3 types de produits d'emballage : emballages primaires, secondaires et tertiaires

Dernière mise à jour le 14 mars 2025 par l'équipe Packoi

connaissance les différents genres L’emballage peut vous aider à établir votre identité de marque, la distribution de vos produits et votre avantage concurrentiel.

Dans cet article, explorons les types d’emballages qui peuvent répondre aux besoins fonctionnels et de marque de votre entreprise.

Comprendre l'importance de l'emballage des produits de marque

Si vous êtes sérieux au sujet de votre image de marque et le positionnement de la marque, vous devez avoir une compréhension approfondie de le primaire, le secondaire, et types d’emballages tertiaires.

Vous avez peut-être rencontré et utilisé les trois types d'emballage mentionnés ci-dessus sans s'en rendre compte, mais tout professionnel du secteur du marketing et de la logistique vous dira que chacun d'entre eux a un rôle important dans votre entreprise performance, efficacité et, en fin de compte, le succès de votre marque.

Allez dans un supermarché et voyez combien de marques peuvent devenir des leaders du secteur simplement parce qu'elles avoir des conceptions d'emballage solides avec les bons éléments visuels.

Que ce soit leurs palettes de couleurs accrocheuses, formes de conteneurs uniques, ou des finitions haut de gamme, leur emballage leur permet de devenir instantanément reconnaissable. L'emballage d'identité est un puissant outil de marketing, alors profitez-en.

Lorsque vous définissez la valeur de votre marque et vos stratégies marketing, n'oubliez pas de déterminer le genre de couleurs et de formes vous souhaitez utiliser dans l'emballage de votre marque.

Même si vous croyez en vos produits sont devenus les choix préférés Pour les clients, cela ne signifie pas que vous pouvez cesser de vous soucier de la manière dont vous présentez l'emballage de votre produit. Améliorations de la conception des emballages devrait faire partie intégrante de votre entreprise.

Essentiellement, si vous lancez de nouveaux produits sur le marché, l’emballage de votre marque peut être un excellent outil pour gagner en reconnaissance de marque. D'un autre côté, si vous jouez dans le domaine depuis un certain temps, un emballage bien conçu peut être votre outil numéro un pour maintenir votre pertinence et fidélité du consommateur.

Si vous savez comment utiliser correctement la conception de l'emballage de votre produit, vous pouvez également l'utiliser comme un moyen de raconter l'histoire aux clients derrière votre marque.

Au lieu de présenter une boîte générique, vous pouvez faire preuve de créativité et afficher l'histoire de votre marque et l'identité de votre entreprise devant votre marché cible.

Les clients sont aujourd’hui de plus en plus critiques à l’égard les produits qu'ils achètent. Ainsi, faites-leur savoir comment et pourquoi votre marque vient à l'existence peut vous aider ressortir.

Enfin et surtout, l'emballage est avant tout un élément fonctionnel. Évitez les objets trop volumineux ou frustrants de fragilité. Même en matière d'emballage, visez la « zone Boucle d'or ». Il doit être parfait, en termes de taille, poids, portabilité et commodité générale.

3 types d'emballages pour renforcer l'identité de marque de l'entreprise

Pour atteindre la fonction et attirer efficacement les clients, vous devez comprendre la classification des emballages et choisir les types qui correspondent aux valeurs de votre marque et aux éléments de conception.

Nous discuterons en détail de chaque classification d’emballage : emballages primaires, secondaires et tertiaires.

Qu'est-ce que l'emballage primaire ?

Quels que soient les produits que vous achetez dans votre supermarché local, il y a de fortes chances qu'ils vous parviennent avec emballage primaire. Pour les chips de pommes de terre, c'est un polymère sac.

Pour les matchs, c'est le boîte en carton. Il s’agit essentiellement du type d’emballage personnalisé qui entre directement en contact avec le produit, ce qui en fait la première couche de protection contre tout facteur extérieur.

Quel que soit le produit vendu par une entreprise, qu'il s'agisse d'un article périssable ou non périssable, l'emballage primaire est là pour le protéger de la pression, des rayures, des chocs, de la chaleur et de bien d'autres choses qui peuvent compromettre sa qualité et sa quantité.

Sans la présence d'un emballage primaire, les utilisateurs ne peuvent pas recevoir le produit en bon état.

Exemples d'emballages primaires

L'emballage primaire est disponible dans toutes les types de matériaux d'emballage et leurs formes. En général, les entreprises choisissent leur emballage primaire en fonction des produits qu'elles vendent et de la manière dont elles peuvent les transporter plus efficacement. Voici quelques exemples d’emballages primaires :

1. Bouteilles

Les bouteilles sont probablement le type d'emballage primaire le plus répandu. Du vin au liquide vaisselle en passant par le sirop contre la toux, elles sont utilisées pour porter tout kgamme de produits.

Il peut également être réalisé avec une large gamme de matériaux, de en verre. du plastique à l'acier inoxydable, ce qui en fait une option polyvalente qui convient une large gamme d'utilisations, qu'il s'agisse de transporter de la nourriture, des médicaments ou d'autres biens de consommation.

2. Bocaux

Les pots sont également populaires pour l’emballage primaire, principalement parce qu’ils sont faciles à utiliser pour à la fois les fabricants et les utilisateurs.

Par rapport aux bouteilles, les pots offrent des surfaces planes plus grandes, ce qui permet aux entreprises d'y apposer facilement le logo de leur marque. imagerie, et d'autres informations pertinentes sur l'identité de la marque, telles que la durée de conservation du produit, instructions d'utilisation ou exemples de recettes.

De plus, les bocaux peuvent souvent être réutilisé à d'autres fins, les rendant encore plus bénéfiques.

3. Des boites

Lorsque nous parlons ici de boîtes, nous ne parlons pas seulement de ceux fabriqués en carton. Oui, ils fonctionnent très bien pour les cartes à jouer, les jouets et autres articles non périssables.

Mais, quand il s'agit de produits alimentaires, matériaux liquides, et autres produits périssables, Nous avons besoin d'autres types de boîtes. Les boîtes métalliques, par exemple, sont idéales pour ce type de marchandises.

4. Tuyaux

Très probablement, les tubes en carton utilisé pour les chips de pommes de terre sont la première chose qui vient à l'esprit lorsque nous parlons de l'utilisation de tubes pour emballage de conception primaire.

Cependant, les tubes ont de nombreuses autres applications en emballage, notamment dans la construction et les cosmétiques. Selon leur utilisation, ces tubes peuvent être fabriqués avec matériaux rigides ou élastiques.

5. Pochettes et sachets

Traditionnellement, les sachets sont de petits emballages à dose unique. contenant des biens consommables. Mais, grâce aux progrès de matériaux d'emballage et des designs d'emballage, il existe désormais des produits qui viennent avec des sachets refermables ces jours-ci.

Tout comme leur prédécesseur, ces sachets refermables comportent plusieurs couches de matériaux pour conserver les produits qu'ils contiennent dans un état optimal.

6. Plateaux

Tout comme d’autres exemples d’emballages primaires mentionnés précédemment, ceux-ci peuvent également être fabriqués avec une gamme de matériaux. Cependant, ils sont pour la plupart fabriqués avec des papiers traités pour meilleure durabilité.

Qu'est-ce qu'un emballage secondaire ?

Alors que l’emballage primaire attire souvent toute l’attention, l’emballage secondaire joue souvent le rôle de héros méconnu. pour protéger les marchandises et faciliter le transport.

Cette couche protectrice est l'emballage extérieur qui aide à protéger le produit contre les dommages, la contamination et les mauvaises manipulations tout au long du processus. la voie de la chaîne d'approvisionnement en plus d'agir comme une barrière pour le paquet principal.

Et, tout comme l’emballage primaire, cette classification de l’emballage peut également jouer un rôle important dans vos efforts de branding. Les entreprises décident souvent de mettre l'identité de leur marque sur cette couche d'emballage car c'est généralement la première chose que les consommateurs verront.

Information importante comme la liste des ingrédients et les informations nutritionnelles sont généralement inclus ici également.

Certaines entreprises utilisent des emballages secondaires non seulement pour protéger leurs produits et fournir un espace pour l'identification de la marque, mais aussi pour faire porter, que ce soit par les clients ou par les gestionnaires logistiques, c'est plus facile.

Vous pouvez voir des exemples de tels emballages secondaires à tout moment. acheter quelque chose en lots. Ces produits sont généralement livrés dans un emballage supplémentaire, ce qui facilite leur manipulation.

Exemples d'emballages secondaires

Selon le type de produit qu'il contient, l'emballage secondaire peut prendre des formes très différentes. De plus, selon l’objectif, des exigences différentes s’appliqueront aux matériaux d’emballage.

Par exemple, l’emballage secondaire doit véritablement garantir que le matériau qu’il contient contient est gratuit de la contamination afin d’être utilisé en milieu clinique. 

Voici quelques exemples d’emballages secondaires :

1. Boîtes rigides

Les boîtes d'emballage rigides sont probablement quelque chose que vous avez déjà vu des centaines de fois, mais contrairement aux cartons ordinaires, emballage rigide est construit avec une plus grande durabilité et de meilleures finitions. Cela peut également être visuellement attrayant et un outil de marketing à condition de bien concevoir le package de marque.

2. Cartons

Cartons pliants sont constitués de carton relativement fin. Grâce à sa finesse, le carton peut être plié. de différentes manières et détiennent une gamme de packages primaires.

De plus, l'emballage secondaire en carton est fréquemment choisi en milieu clinique car il peut être étiqueté et s'adapte facilement à la disposition d'emballage dont le client a besoin.

3. Film rétractable

Le film rétractable est un excellent emballage secondaire qui est très bon pour les cosmétiques, des aliments et de nombreux autres biens de consommation, pour les deux raisons d'hygiène et de praticité. Regardez simplement n'importe quel produit de boisson proposé dans un paquet de six canettes.

En ayant un film rétractable comme emballage secondaire, ces canettes peuvent être facilement manipulé et empilé sur l'un et l'autre.

4. Des sacs

Vous serez peut-être surpris d'apprendre que l'ensachage est également un exemple d'emballage secondaire, même si cela n'a peut-être pas été fait. par le fabricant du produit, il entre néanmoins dans cette catégorie.

De plus, l'ensachage, qu'il soit effectué avec Plastique, papier ou autre matériau — est réalisé pour vous faciliter la tâche transporter les marchandises, tout comme d’autres exemples d’emballage secondaire.

Qu’est-ce que l’emballage tertiaire ? 

Beaucoup de gens ne connaissent probablement pas emballage tertiaire. Si vous pensez que vous êtes l'un d'entre eux, ne vous inquiétez pas car ce type d'emballage n'est généralement pas trouvé dans de nombreux magasins. En fait, il est généralement jeté. Dans l'entrepôt.

L'emballage tertiaire est principalement utilisé pour des raisons pratiques. Il arrive rarement qu'il y ait une sorte de supports publicitaires imprimés Au contraire, les entreprises ont tendance à mettre davantage l'accent sur les aspects de commodité et durabilité lorsqu'il s'agit de ce type d'emballage.

Pour cette raison, des instructions de manipulation et quelques images de conception de logo de marque peuvent souvent être les seules choses affichées dessus.

Ceux qui traitent avec emballage tertiaire sont généralement des employés d’entrepôt et des manutentionnaires logistiques.

Pour cette raison, il est essentiel que ce type d'emballage contienne des informations qui réduiront le stress du transport et faciliteront l'enregistrement des les produits qu'il contient. Les clients ont rarement l’occasion de le voir, à moins qu’ils n’achètent auprès de grossistes.

Formes d'emballage tertiaire

L'emballage tertiaire est constitué de tous les composants, tels que des boîtes en carton et des sacs en plastique, qui fonctionnent ensemble pour sécuriser l'emballage secondaire d'un produit pendant son transport vers sa destination.

Voici quelques exemples d’emballages tertiaires qui, bien que souvent négligés, peuvent considérablement affecter la perception des consommateurs de votre marque.

Boîtes en carton ondulé

Carton ondulé car l'emballage tertiaire présente l'avantage d'être abordable, robuste et léger. Sa forme cannelée le rend robuste, résistant aux chocs et simple à transporter.

De plus, sa fabrication ne coûte pas cher, donc en l'utilisant dans votre logistique, votre entreprise peut créer des boîtes personnalisées avec une identité de marque sans dépasser le budget. C'est un emballage de haute qualité qui est principalement utilisé pour stocker et expédier des produits vers des entrepôts ou des points de vente au détail.

Palettes

A boîte en carton ne constitue peut-être pas le meilleur choix pour l'emballage tertiaire, surtout lorsque la charge devient plus lourde et plus volumineuse. Dans ce cas, les palettes sont très augmenter la sécurité des marchandises transportées.

Il suffit de placer les articles entre les palettes et de les recouvrir avec film extensible. De cette façon, vos produits seront protégés des intempéries et des dommages physiques.

Enveloppe extérieure

L'utilisation d'une enveloppe extérieure assurer la durabilité de votre cargaison, que vous utilisiez une palette ou un carton. Les housses étirables permettent de recouvrir l'intégralité de la cargaison grâce à l'application d'un manchon extensible. développé à partir d'un film élastique.

Il est couramment utilisé dans les entreprises où la défense contre contamination, poussière et intempéries est crucial.

Facteurs qui déterminent la conception et le choix de l'emballage pour la reconnaissance de la marque

Maintenant que vous comprenez les différentes caractéristiques et utilisations des emballages de produits primaires, secondaires et tertiaires, il est temps d'apprendre à déterminer la conception de votre emballage et le choix du matériau d'emballage, afin que vous puissiez assurer la sécurité de votre marchandise.

Pour ce faire, nous discuterons de certains facteurs et considérations clés.

1. Durabilité

Les produits empruntent différents chemins depuis l'usine de fabrication jusqu'au consommateur final. Il est donc essentiel de utiliser des matériaux robustes comme du papier cartonné ondulé lors de l'expédition d'articles délicats.

Pour garantir que le produit arrive intact, vous pouvez même utiliser inserts extra-protecteurs ou du papier bulle. Du papier ou d'autres matériaux non traditionnels, comme la mousse et les textiles, pourrait également être utile.

2. Transport

Tout comme pour la conception de l'emballage, vous devez prendre en compte la forme de l'emballage de votre produit pour faciliter le transport.

Peu importe à quel point il est magnifiquement conçu, vous n'en tirerez aucun bénéfice si le package fonctionne mal pendant l'expédition. Meilleure impression des étiquettes La qualité, comme celle obtenue avec un traitement UV, peut également faciliter le transport.

3. Déballage facile

Il n'y a rien de plus ennuyeux pour un client que d'essayer en vain de ouvrir une boîte récalcitrante, Alors testez l'emballage de votre marque en laissant les gens essayer d'ouvrir les produits emballés !

Gardez à l'esprit que les acheteurs peuvent publier vidéos de déballage sur les réseaux sociaux, il est donc nécessaire de savoir si l'expérience de déballage est aussi fluide que possible.

4. Marketing et identité de marque

Votre conception d'emballage innovante est l'identité visuelle de votre marque. Cela devrait faire partie de votre stratégie de marque pour établir la réputation de votre marque et attirer des clients potentiels. Faites attention à l’identité de votre emballage pour une image de marque cohérente et mes message de marque.

Envisagez également d’autres moyens de engagez votre public cible, comme offrir un échantillon gratuit ou inclure une invitation à partager leur expérience client sur les médias sociaux. Les bons matériaux d’emballage peuvent vous aider à cibler efficacement les clients et à établir une identité de marque forte, qui est le cœur d’une entreprise florissante.

5. Budget

Enfin et surtout, le type de matériaux et de fonctionnalités que vous pouvez intégrer dans l’emballage de votre marque Cela dépend de votre budget. La bonne nouvelle est qu’il existe de nombreux choix abordables.

Par exemple, le carton de qualité alimentaire est un matériau à prix raisonnable qui offre une protection adéquate ainsi que des possibilités de conception d'emballage intrigantes.

Optimisez le type d’emballage utilisé par vos produits

Étant donné que l’emballage du produit sert de le point initial de l'interaction Entre une entreprise et sa clientèle cible, son importance ne peut être sous-estimée.

Prendre des décisions d’emballage efficaces et percutantes peut entraîner dans un certain nombre d'avantages, comme des dépenses réduites, un transport plus efficace et une plus grande satisfaction client.

Une fois de plus, une conception d’emballage réfléchie peut susciter une réponse émotionnelle des acheteurs et laisser une impression inoubliable qui distingue votre entreprise. Voici quelques suggestions améliorer l'emballage de votre marque pour aider la personnalité de votre marque à se démarquer de la concurrence !

1. Rendez-le compact

Tenez compte de la taille et de la conception de l’emballage, car ces facteurs contribueront à expédition plus économique et une durée de conservation du produit plus longue.

De plus, assurez-vous de ne pas le rendre plus grand que nécessaire car vous utiliserez trop de matériau. coûtera plus cher pendant la production, et les frais d'expédition augmenteront en raison de poches d'air supplémentaires.

2. Passez au vert

Les clients soucieux de l’environnement sont également préoccupés par les matériaux utilisés, alors faites un effort pour emballer vos produits dans des conteneurs respectueux de l'environnement. Par exemple, vous pouvez utiliser des plastiques recyclés, matériaux biodégradables, ou du carton d'origine éthique.

De plus, vous pouvez parler des mesures prises par votre entreprise pour réduire son empreinte carboneSi la durabilité fait partie des valeurs fondamentales de votre marque, vous pouvez Mettez cela en évidence dans votre histoire. Assurez-vous simplement d'être cohérent pour garantir la fidélité à la marque et éviter les réactions négatives.

3. Insérer des points d'engagement

Des codes-barres et des liens peuvent être intégrés à votre emballage pour élargir le parcours du consommateur dans la sphère numérique. Un code QR qui pointe directement vers votre site web peut être utilisé pour y parvenir.

Comme alternative, vous pourriez envisager d'utiliser des hashtags qui redirigent les utilisateurs vers un site Web où ils peuvent interagir avec d'autres utilisateurs de votre marque.

4. Emballage personnalisé

Les boîtes standard ne suffisent plus. En ajoutant un élément unique à votre emballage, vous renforcez le lien entre votre marque et votre clientèle et les aider à se sentir engagés ou même appréciés.

Pensez à vous procurer quelque chose avec votre nom à l'extérieur ou une note personnalisée ; ces petits gestes ont un grand impact pour rendre votre marque encore plus mémorable.

5. Finitions élégantes

En utilisant des détails d'emballage élégants, vous laissez le produit prendre le devant de la scène et raconter sa propre histoire. Même des effets visuels saisissants comme l'estampage, le gaufrage, les revêtements et pelliculages spéciaux peuvent être utilisés. présentent des opportunités prometteuses.

Une typographie simple, des teintes tamisées et des lignes épurées peuvent également être utilisées pour créer un design d'emballage sophistiqué qui peut vraiment mettre en valeur la personnalité de votre marque.

6. Expérience de déballage amusante

Une autre stratégie pour se démarquer est utiliser des designs d'emballage créatifsImaginez découvrir une surprise lorsque vous ouvrir un paquet ou apprendre des informations qui est caché à travers des panneaux engageants. Vous pouvez également rendre votre emballage plus attrayant et plus intéressant en ajoutant des éléments interactifs tels que des fonctionnalités contextuelles.

7. Utiliser l'automatisation 

L'automatisation permet de réduire les coûts de main-d'œuvre et d'optimiser l'utilisation des ressources. Collaborez donc avec une équipe de conception d'emballage qui a des connaissances de l'exploitation de divers modèles d'emballages et des fonctionnalités logistiques. Vous serez ensuite en mesure de concevoir des solutions d'emballage qui s'intègrent parfaitement aux systèmes logistiques automatisés. 

8. Analyser les mesures de reconnaissance de la marque

À mesure que votre entreprise se développe, n'oubliez pas qu'il est essentiel de toujours en amélioration, assurez-vous donc d'évaluer et d'ajuster régulièrement vos stratégies d'emballage. Gardez également un œil sur des indicateurs importants comme la notoriété de la marque, les retours clients, les déchets et les coûts de transport. Ceux-ci peuvent révéler des opportunités pour une optimisation supplémentaire.

Conclusion

Chacune des catégories d’emballage de produits primaires, secondaires et tertiaires a ses propres caractéristiques et fonctions.

En comprenant bien ce qu'ils sont et comment les entreprises devraient les utiliser, vous pouvez déterminer comment tirer le meilleur parti de l'emballage de votre marque et l'utiliser comme un outil puissant dans les deux cas. vos efforts de marketing et de développement de marque.

En résumé, qu'est-ce qui vous empêche d'utiliser des emballages primaires, secondaires et tertiaires pour votre entreprise ? Nous le savons. gérer vos responsabilités en tant qu'entrepreneur, c'est difficile, et encore plus difficile à comprendre les tenants et aboutissants de ces catégories d'emballage. Heureusement, Packoi est à un coup de fil si vous avez besoin d'aide.

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