Dernière mise à jour le 3 novembre 2022 par l'équipe Packoi
La réponse à ces questions est la science de la conception des emballages. Lors de la commercialisation d'un produit, l'emballage peut être tout aussi important que le produit lui-même.
Pensez à la dernière fois que vous avez acheté un produit. Il y a de fortes chances que l'emballage ait attiré votre attention en premier. Avec autant de produits sur le marché, les entreprises doivent se démarquer de la concurrence et créer un emballage qui attire l'attention des consommateurs.
Mais qu'est-ce qui fait un bon emballage ? Et quelle est son importance dans la commercialisation d'un produit ? Lisez la suite pour découvrir tout ce que vous devez savoir sur le rôle que joue l'emballage du produit dans la création d'une réponse émotionnelle positive pour les consommateurs.
Quel est le rôle de l'emballage dans la commercialisation d'un produit ?
Le rôle de l'emballage dans la commercialisation d'un produit est de servir de première impression et souvent durable du produit. C'est le vendeur silencieux qui influence la décision d'achat (ou non) du client. Un bon emballage met en valeur le produit tout en le protégeant, communique des messages clés et une image de marque, et le rend facile à comprendre et à utiliser pour le consommateur. En bref, un bon emballage est un incontournable dans toute stratégie de marketing produit.
L'emballage des produits a parcouru un long chemin, passant d'une simple fonctionnalité à un outil de marketing essentiel. De nombreux experts pensent que l'emballage joue un rôle tout aussi important dans la promotion d'un produit que la publicité traditionnelle. Après tout, à quoi sert la publicité si le produit lui-même est peu attrayant ou difficile à utiliser ?
La conception d'emballages fonctionnels doit trouver un équilibre entre la forme et la fonction. Les meilleurs designs d'emballages communiquent des messages clés tout en étant pratiques et conformes au produit réel. L'approche minimaliste d'Apple en matière d'emballage de produits en est un excellent exemple : les lignes épurées et le design épuré de leurs boîtes véhiculent un message de sophistication et de qualité, qui complète parfaitement leurs produits.
Comment concevoir un package efficace pour votre produit ?
La conception de l'emballage du produit est la première impression que les clients potentiels auront de votre produit ; les premières impressions sont tout. Le bon emballage peut faire ou défaire une vente, vous devez donc bien faire les choses. Mais par où commencer ?
Voici un manuel rapide pour vous :
Définir votre marque
Avant de concevoir l'emballage de votre produit, vous devez définir votre marque. Quelles sont vos valeurs fondamentales? Quel ton souhaitez-vous donner ? Quel sentiment voulez-vous que votre emballage évoque ? Une fois que vous aurez une idée claire de votre marque, vous serez en mesure de concevoir des emballages qui correspondent à la marque et reflètent la personnalité de votre entreprise.
Rester simple
En ce qui concerne l'emballage des produits, moins c'est plus. Gardez vos conceptions propres et épurées pour un look sophistiqué qui plaira aux consommateurs. Évitez d'utiliser trop de polices ou de couleurs et résistez à l'envie d'inclure trop d'informations sur la fabrication ou la nutrition sur l'emballage - vous pouvez toujours diriger les clients vers votre site Web ou inclure un encart s'ils souhaitent plus de détails sur le produit.
Tenez compte du public
Quelle est votre clientèle cible ? Quels sont leurs besoins et leurs envies ? Gardez à l'esprit votre marché cible lors de la conception de l'emballage de votre produit et concevez en conséquence. Par exemple, si vous vendez des vêtements pour bébés, votre emballage doit être conçu en pensant aux parents : il doit être facile à ouvrir et à fermer, et il doit être suffisamment résistant pour résister à des lavages répétés. Si vous vendez des produits de luxe, en revanche, votre emballage doit refléter la nature haut de gamme de vos produits.
Utiliser des matériaux de qualité
Les matériaux que vous utilisez pour l'emballage de votre produit peuvent faire une grande différence dans son apparence et sa sensation et dans le prix que les consommateurs sont prêts à payer pour cela. Selon une étude du Paper and Packaging Board, 72% des clients ont convenu que l'emballage des produits influence leur décision d'achat. Et avec les vidéos de déballage de produits qui font fureur, ne pas réussir sur ce front nuira à la réputation de votre marque. L'utilisation de matériaux de qualité comme du carton épais ou du plastique robuste donnera à votre emballage une sensation de luxe qui augmentera la valeur perçue et encouragera les clients à faire des folies sur vos produits.
Rendez-le réutilisable ou recyclable
La durabilité est vitale pour les consommateurs et les marques de nos jours, donc s'assurer que l'emballage de votre produit est réutilisable ou recyclable est un excellent moyen de marquer des points auprès des acheteurs. Si possible, utilisez des matériaux qui peuvent être réutilisés ou recyclés - comme le verre ou l'aluminium - ou optez pour des options biodégradables respectueuses de l'environnement comme le bambou ou le carton. Non seulement cela réduira les déchets, mais cela peut également inciter les clients à soutenir vos initiatives vertes.
Protéger contre les dommages
Peu importe le soin avec lequel vous emballez vos produits, il y a toujours un risque qu'ils soient endommagés pendant l'expédition, ce que les marques redoutent. Pour aider à protéger contre la casse, choisissez des matériaux durables et absorbant les chocs. Par exemple, les boîtes en carton ont une construction résistante à l'écrasement qui leur permet de résister à une manipulation brutale, tandis que les inserts en mousse offrent une couche supplémentaire de protection contre les chocs.
De nos jours, lorsque vous demandez à quelqu'un de nommer un moteur de recherche populaire, il y a de fortes chances qu'il dise « Google » sans hésitation. Il est difficile de croire qu'il y ait jamais eu un moment où un autre moteur de recherche était plus populaire, mais il y en a eu un. Pendant un bref instant, yahoo.com régnait en maître. Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé? Comment Google est-il devenu la force de recherche dominante alors que Yahoo! tombé au bord du chemin ? En restant concentré sur la qualité et en innovant continuellement, c'est comme ça.
Rendez-le accrocheur
Enfin, ne sous-estimez pas le pouvoir de l'esthétique attrayante car l'emballage du produit crée la reconnaissance de la marque. Votre objectif doit être de concevoir un emballage de produit qui soit non seulement pratique mais aussi visuellement attrayant. Utilisez judicieusement la couleur, les images et la police de caractères pour créer une esthétique qui attire l'attention et attire les acheteurs.
L'importance de la couleur et des graphismes dans l'emballage
Vos clients sont submergés par des milliers d'options de produits chaque jour. Pour vous démarquer dans les rayons, vous devez présenter des emballages de produits mémorables et accrocheurs. Mais comment pouvez-vous y parvenir ? Un moyen important est de prêter attention aux couleurs et aux graphiques que vous utilisez sur votre emballage pour amplifier les valeurs de votre marque.
La théorie des couleurs est un sujet complexe, mais vous pouvez suivre quelques directives simples pour vous assurer que la palette de couleurs de votre emballage est efficace. Tout d'abord, décidez quelles émotions vous voulez que vos clients ressentent lorsqu'ils voient votre produit. Par exemple, si vous vendez un produit alimentaire sain, vous voudrez peut-être utiliser un emballage vert pour évoquer des sentiments de naturel et de santé. D'un autre côté, si vous vendez un article de luxe, vous voudrez peut-être utiliser un emballage en or ou en argent pour signifier l'opulence et la haute qualité.
En plus d'utiliser des couleurs qui transmettent les bonnes émotions, vous devez également vous assurer que vos couleurs sont bien coordonnées. Cela ne signifie pas que votre emballage doit être ennuyeux - en fait, l'utilisation d'une variété de couleurs peut être assez accrocheuse - mais toutes les couleurs doivent fonctionner ensemble harmonieusement. Un moyen simple d'y parvenir est de choisir une couleur dominante et deux ou trois couleurs d'accent. Par exemple, si votre couleur dominante est le vert, vos couleurs d'accent pourraient être le jaune et le marron.
Les graphismes sont un autre élément important d'une identité de marque efficace qui peut vous aider à vous démarquer de vos concurrents. Les bons graphiques peuvent renforcer le message que vous essayez de communiquer avec votre palette de couleurs et aider votre produit à se démarquer dans les rayons. Par exemple, si vous vendez un jouet pour enfants, vous pouvez utiliser des graphismes ludiques qui plairont aux enfants. Si vous vendez un produit plus sérieux, comme un logiciel d'entreprise, vous pouvez utiliser des graphismes plus discrets qui transmettent un sentiment de sophistication et de professionnalisme.
Façons de faire en sorte que votre forfait se démarque de la concurrence
L'emballage de votre produit en dit long sur l'identité de votre marque et votre stratégie marketing, et il doit être meilleur que celui de vos concurrents. Mais qu'y a-t-il dans la conception d'un package efficace ? Comment pouvez-vous vous assurer que votre emballage fait bonne impression ?
Voici quelques points à garder à l'esprit:
Psychologie des couleurs
La couleur est l'un des aspects les plus importants de l'emballage du produit qui rend le produit à l'intérieur désirable. Non seulement il joue un rôle pour attirer l'attention des consommateurs, mais il a également le pouvoir d'influencer leurs émotions et leurs perceptions.
Lors du choix des couleurs pour l'emballage de votre produit, il est important de considérer le message que vous souhaitez que vos couleurs communiquent. Étant donné que les clients voient généralement le produit en ligne, leur expérience client peut être basée uniquement sur la conception de la boîte qu'ils voient. Et cela n'est possible que si vous entreprenez l'importance de l'emballage et regroupez des produits similaires.
Par exemple, le bleu est souvent utilisé pour transmettre la fiabilité et la fiabilité, tandis que le jaune est associé au bonheur et à l'énergie. Si votre produit cible les jeunes adultes, utilisez des couleurs plus vives comme le rose ou l'orange pour capter leur attention. D'un autre côté, si votre marché cible est celui des personnes âgées, vous voudrez peut-être utiliser des couleurs plus discrètes comme le vert ou le marron.
Quelles que soient les couleurs que vous choisissez, assurez-vous qu'elles sont cohérentes et qu'elles transmettent le même message à tous les produits de votre gamme. Vous voulez que les clients potentiels regardent votre emballage et sachent immédiatement en quoi consiste votre marque.
Voix de la marque
Un autre élément important d'un emballage de produit ponctuel est la création d'une voix de marque qui s'adresse à votre clientèle cible. La voix de votre marque doit être cohérente dans tous les supports marketing, de la copie de votre site Web à vos publications sur les réseaux sociaux et, vous l'avez deviné, à l'emballage de votre produit.
Lors de la création de l'emballage de votre marque, réfléchissez aux mots que vous souhaitez que les gens associent à votre marque. Êtes-vous amusant et décalé? Sérieux et raffiné ? Audacieux et aventureux ? Une fois que vous avez choisi 2 ou 3 adjectifs qui décrivent le mieux votre marque, utilisez-les comme filtre lors de la création de tous les futurs supports marketing, y compris les conceptions et les textes d'emballage des produits.
Par exemple, si la voix de votre marque est "amusante et décalée", assurez-vous que la copie de votre emballage est ludique et humoristique. Évitez d'utiliser du jargon ou des mots à la mode de l'industrie ; optez plutôt pour un langage accessible et pertinent qui a un impact sur les décisions d'achat des acheteurs.
Clients cibles
Comme pour tout matériel marketing, il est crucial pour l'image de votre marque de garder à l'esprit vos clients cibles lors de la conception de l'emballage du produit. Qui essayez-vous d'atteindre avec ce produit particulier ? Quels sont leurs besoins et leurs envies ? Comment votre produit peut-il s'adapter à leur mode de vie ? Répondre à ces questions vous aidera à vous assurer que chaque élément de votre emballage - des couleurs à la copie - est attrayant pour votre marché cible.
Supposons que vous vendiez du matériel de randonnée et que votre client cible aime passer du temps à l'extérieur (très probablement quelqu'un qui se soucie également d'être respectueux de l'environnement). Dans ce cas, l'utilisation de couleurs naturelles comme le vert et le marron serait un bon moyen d'exprimer l'amour de ce client pour la nature. L'utilisation de matériaux recyclés pour l'emballage de la marque montrerait que vous partagez leurs valeurs en matière de durabilité.
Conseils pour réduire les coûts associés à l'emballage
Investir dans un emballage pour une meilleure reconnaissance de la marque peut être coûteux, mais ce n'est pas obligatoire. Voici trois conseils pour réduire les coûts associés à l'emballage sans compromettre la qualité.
Sortez des sentiers battus – ou à l'intérieur du pot. Au lieu d'utiliser des matériaux d'emballage traditionnels comme des boîtes et du papier d'emballage, faites preuve de créativité et réutilisez les articles que vous avez déjà dans la maison. Par exemple, les bocaux Mason constituent un excellent emballage pour les bougies et autres petits objets. Non seulement c'est une solution rentable, mais cela donne également à votre produit un aspect unique et rustique.
Magasinez pour les meilleures offres. Ne vous contentez pas d'acheter la première chose que vous voyez – prenez le temps de comparer les prix et de trouver la solution la plus rentable pour vos besoins. Les produits de marque ne doivent pas nécessairement épuiser vos ressources si vous magasinez, ce que de nombreuses marques ne réalisent pas.
Recycler, recycler, recycler. L'un des moyens les plus simples de réduire les coûts d'emballage de votre magasin consiste à recycler les matériaux que vous auriez autrement jetés. Les boîtes en carton, par exemple, peuvent être réutilisées à l'infini. Cela vous permet non seulement d'économiser de l'argent, mais c'est aussi bon pour l'environnement.
Conclusion
L'emballage du produit est souvent votre premier argumentaire de vente, un élément de votre stratégie marketing qui raconte l'histoire de votre marque et attire les acheteurs. Si votre emballage trouve un écho auprès du public cible et couvre tous les éléments de conception essentiels, il joue un rôle crucial pour attirer de nouveaux clients. Un emballage innovant peut influencer l'expérience de déballage de vos consommateurs afin qu'ils identifient facilement vos produits, ce qui facilite leur décision d'acheter un produit. En utilisant design créatif et des couleurs accrocheuses aident les fabricants à rendre leurs produits plus attrayants pour les clients. De plus, vous pouvez utiliser l'emballage pour mettre en évidence les avantages d'un produit et augmenter les décisions d'achat des clients. Comprendre l'importance de l'emballage des produits peut créer des campagnes marketing réussies qui augmentent les ventes.
Votre produit vaut son pesant d'or et vous voulez que l'emballage en soit le reflet. Vous voulez que les gens soient intrigués, qu'ils tracent leurs doigts sur le lettrage en relief ou la finition brillante. Et nous pouvons y arriver. Nous travaillerons avec vous pour créer un emballage personnalisé qui reflète votre marque et laisse une impression durable. Si vous êtes prêt à faire passer la conception de votre emballage de produit au niveau supérieur, contactez-nous. Nous vous aiderons à faire Packaging ça saute.
