Dernière mise à jour le 31 mai 2023 par l'équipe Packoi
Dans cet article, vous en apprendrez plus sur l'importance du marketing durable et sur la manière dont vous pouvez le mettre en œuvre pour faire évoluer votre entreprise.
La raison pour laquelle un avenir durable est important dans les affaires
Qu'est-ce que la durabilité a à voir avec votre stratégie d'entreprise ? Tout. La raison principale en est votre client. La durabilité peut vous aider à gagner plus de clients.
Vous voyez, il y a beaucoup de battage autour de la destruction dévastatrice de notre environnement. Et le coupable ? Industries et entreprises. Pratiques commerciales irresponsables. Méthodes et opérations d'exploitation.
Selon les écologistes, les entreprises sont responsables de la destruction de la terre. Le commercialisme a conduit les entreprises à utiliser abondamment les ressources naturelles – parfois de manière très exploitante.
Avec des matériaux prélevés de manière irresponsable dans les forêts et toute la chaîne d'approvisionnement négligeant leurs émissions de carbone, cela s'ajoute à la menace croissante du changement climatique et du réchauffement climatique. Certains experts pensent que nous aurions dépassé le point de non-retour.
Cela signifie qu'il est urgent d'inverser les effets de ce que nous avons fait sur l'environnement.
C'est le message que les gens reçoivent en ce moment. Cela façonne la perception d'achat de vos clients. C'est pourquoi votre entreprise devrait vous y prêter attention.
En ce moment, les clients veulent aider à sauver l'environnement. Mais ils n'ont ni les ressources ni les moyens de le faire. Ils se tournent donc vers les entreprises qu'ils soutiennent pour voir qui pratique des pratiques durables et respectueuses de l'environnement.
C'est là qu'ils apportent leur soutien car, ce faisant, ils pensent qu'ils font leur part pour aider l'environnement.
Comment pouvez-vous en profiter? C'est là qu'intervient la stratégie de marketing durable qui change la donne.
La vérité sur le marketing durable
Si vous souhaitez attirer plus de clients, vous devez changer l'orientation de vos stratégies marketing. À un moment donné, vous devrez peut-être même changer de modèle commercial.
Mais pour l'instant, la première étape consiste à se concentrer sur ce que signifie le marketing durable et comment il se rapporte à votre entreprise.
Qu'est-ce que le marketing durable ?
La durabilité fait référence à un système qui maintient et renouvelle indéfiniment une ressource. D'un point de vue plus environnemental, cela signifie créer un équilibre écologique et économique qui permettra aux entreprises de consommer les ressources naturelles sans les épuiser pour les générations futures.
L'idée de marketing durable est souvent confondue avec la recyclabilité, la réutilisabilité, etc. Pour comprendre ce que c'est, il faut savoir ce que signifient les 2 mots.
Le marketing, quant à lui, fait référence aux stratégies qu'une entreprise doit mettre en œuvre pour créer une demande pour son offre.
Compte tenu de ces deux définitions, le marketing durable fait référence à une stratégie qui crée, communique et fournit de la valeur client d'une manière qui préserve et améliore les ressources utilisées pour produire une offre.
Si vous y réfléchissez, cela nécessite un peu de stratégie marketing innovante à mettre en œuvre. Mais si vous pouvez bien le faire, cela peut donner à votre entreprise un avantage concurrentiel.
Qu'est-ce que le marketing durable N'EST PAS ?
Si vous souhaitez mettre en place des stratégies de marketing durables, vous devez oublier les méthodes de marketing habituelles qui visent à faire en sorte que votre entreprise se démarque. Vos méthodes doivent aller au-delà des avantages et des récompenses que votre entreprise obtiendra.
Voici un exemple pour expliquer cela davantage.
Si vous créez emballage durable, par exemple, vous ne vous contentez pas de chercher ce dont votre produit aura besoin. Bien que ce soit la principale préoccupation, votre objectif sera plus important que le produit.
Vous devez trouver un moyen de faire ressortir votre produit ET votre message durable. Ce message ne concerne pas seulement le fait d'être vert.
Il s'agit d'encourager vos clients à pratiquer la durabilité dans leur vie grâce à vos emballages. C'est ce que les entreprises devraient essayer d'atteindre grâce à un marketing durable.
5 principes de stratégies commerciales durables
Lorsque vous planifiez la mise en œuvre de vos plans de marketing durable, vous devez comprendre quelques principes pour le faire correctement.
Pour éviter de gaspiller vos efforts en matière de développement durable, voici 5 principes que vous devez prendre en compte.
Il est orienté client
Votre offre concernera toujours votre client en premier. Vous voulez contribuer à un avenir plus durable, mais cela ne signifie pas que tout votre modèle d'entreprise va changer.
Même si vous convertissez votre emballage habituel en un emballage plus durable, vous devez toujours répondre aux besoins de votre emballage.
Cela signifie que si la meilleure façon d'emballer votre produit de manière économique et pratique est d'utiliser du plastique, ne le remplacez pas par un emballage en verre ou en papier. Tenez-vous en au plastique si c'est le meilleur moyen de répondre aux attentes de vos clients.
Le défi consiste à trouver un moyen de le faire tout en récoltant les avantages de la durabilité. Recherchez une alternative écologique au plastique comme celles en acide polylactique (PLA). Cela ressemble et fonctionne comme du plastique, mais il est fait d'amidon végétal, ce qui en fait un matériau biodégradable.
Il offre de la valeur
Lorsque vous créez une offre respectueuse de l'environnement pour vos clients, vous souhaitez leur offrir la meilleure valeur possible. Mais la vraie différence entre le marketing régulier et vos nouvelles stratégies de développement durable est la nécessité d'une amélioration continue.
Ce n'est pas parce que vos clients sont déjà satisfaits que vous devez vous efforcer de les impressionner davantage.
L'idée de durabilité est que lorsque vos clients sont satisfaits de la valeur que vous leur donnez, ils vous donneront de la valeur en retour. Comment?
Ils achèteront chez vous. Ils vous recommanderont à d'autres.
Lorsqu'ils vous restent fidèles en raison de la valeur que vous apportez, cela fera croître votre entreprise de façon exponentielle.
Il innove constamment
Un marketing innovant est la clé pour augmenter la valeur de votre offre. Vous devez constamment mettre à jour vos connaissances sur les nouvelles pratiques de développement durable que votre entreprise peut adapter.
Examinez les opérations de la chaîne d'approvisionnement de votre produit. Ont-ils de nouvelles choses que vous pouvez utiliser pour améliorer votre offre ?
Continuez à communiquer et à exprimer votre intention de vous améliorer. De cette façon, ils vous tiendront au courant des nouveautés qu'ils essaient. Cela pourrait même vous aider à essayer des idées uniques et innovantes qui peuvent vous permettre de garder une longueur d'avance sur vos concurrents.
Il a une mission
Tous les types d'entreprises ont une mission. Mais maintenant que vous construisez votre réputation en tant qu'entreprise durable, vous avez la responsabilité d'être plus respectueux de l'environnement.
Votre mission devra être alignée sur cela. Sinon, vos efforts ne seront pas authentiques.
Que votre mission soit de réduire les déchets plastiques ou de réduire vos émissions de carbone et d'améliorer votre empreinte carbone, vous devez définir cela avec soin.
Choisissez une mission que vous souhaitez associer à l'image de marque que vous avez construite jusqu'à présent. Ne vous contentez pas de choisir quelque chose qui offre les plus grands avantages en matière de durabilité. Choisissez quelque chose qui s'applique à votre chaîne d'approvisionnement. De cette façon, vous n'avez pas à trop vous éloigner de vos fournisseurs et partenaires commerciaux habituels.
Vous pouvez les encourager à commencer le voyage vers la durabilité avec vous.
Avec cela, votre mission va au-delà de la vôtre. Vous pouvez également influencer les autres pour qu'ils fassent une différence.
La mission plus large vous permettra d'orienter votre entreprise vers un objectif à long terme qui profitera à tous ceux que votre offre touche - de la création à la distribution.
Il vient avec un objectif large
Le but de votre entreprise n'est plus de gagner plus ou de faire prospérer vos clients.
Les entreprises devraient commencer à se préoccuper des problèmes mondiaux qui affectent la société, comme le changement climatique et le réchauffement climatique.
C'est ainsi que la durabilité façonne votre objectif. Vous devez trouver l'équilibre entre ce que vos clients veulent actuellement, ce dont votre entreprise a besoin en termes de ressources et le bien-être de la société et des générations futures.
Choisissez des problèmes de société que vous pouvez résoudre. Découvrez comment vous pouvez influencer la chaîne d'approvisionnement pour qu'elle soit plus durable afin que vous laissiez tous un impact positif sur votre environnement.
5 façons d'utiliser votre emballage pour promouvoir la durabilité
Le marketing est une question d'influence. Vous pouvez l'utiliser pour créer une influence positive dans la vie de vos clients et de la société dans son ensemble. Comment pouvez-vous influencer vos clients avec votre programme de développement durable ?
Votre emballage.
Lorsque votre emballage est créé, il augmente votre empreinte carbone. Il consomme également des ressources ou, s'il est synthétique, les produits chimiques utilisés pour créer qui nuisent à l'environnement. Une fois que cet emballage est jeté après que le client a ouvert le produit, il se retrouve dans les décharges.
Pouvez-vous voir l'impact de votre emballage sur l'environnement ? Si vous voulez que votre entreprise commence à lutter contre le changement climatique, vous devez faire quelque chose pour votre emballage.
En le rendant respectueux de l'environnement, vous ouvrez la porte à des gains de durabilité tels que la préservation des ressources naturelles, la réduction des déchets et la réduction de l'empreinte carbone. Votre emballage peut ouvrir les yeux de vos clients sur tout cet impact environnemental.
Pour commencer, voici 5 façons d'utiliser votre emballage afin qu'il puisse promouvoir la durabilité.
Rendez-le recyclable
Quand on pense à la durabilité, la première chose qui vient à l'esprit est la recyclabilité. Donc, si vous voulez créer emballages recyclables, assurez-vous d'utiliser des matériaux recyclables.
Pour assurer la durabilité, vous devez respecter les règles des installations de recyclage. Certains emballages en papier ne sont pas acceptés car ils sont « contaminés » par des matériaux non recyclables.
Par exemple, les emballages en carton contenant de l'encre toxique ne seront pas acceptés. Il en va de même si vous utilisez du ruban adhésif ou des étiquettes qui utilisent un adhésif toxique.
Faites vos recherches afin de connaître les bons matériaux à utiliser. Vous devez également éduquer vos clients en ajoutant des instructions sur la bonne façon d'éliminer vos emballages afin qu'ils finissent dans l'installation de recyclage.
Encouragez la réutilisation
Si vous souhaitez réduire les déchets plastiques, la meilleure façon d'y parvenir est d'encourager la réutilisation de vos emballages.
Cela signifie utiliser des matériaux durables comme des boîtes rigides, du carton, du verre et des emballages métalliques. Vous pouvez utiliser du plastique, mais assurez-vous qu'il est fait de matériaux recyclés.
C'est une façon de pratiquer la durabilité dans votre entreprise.
Assurez-vous simplement de donner aux clients des conseils sur la réutilisation de vos emballages. Ils pourraient ne pas réaliser le potentiel et finir par le jeter.
Pensez aux contenants rechargeables
La durabilité consiste à conserver nos réserves naturelles limitées. Donc, pour pratiquer la durabilité, vous pouvez utiliser des conteneurs que vos clients peuvent remplir.
Maintenant, cela pourrait nécessiter un peu de changement systémique dans vos opérations. Après tout, vous devez organiser des stations-service pour vos clients.
Ou vous pouvez mettre en place un système de collecte où vos clients peuvent déposer les contenants vides et ils seront remboursés.
Réfléchissez au moyen le plus pratique d'aider vos clients à appliquer cette méthode de remplissage.
Choisissez Bio et Biodégradable
Lors du choix des matériaux, optez pour des matériaux organiques et biodégradables, car les emballages biodégradables ont du sens. Cela signifie que ce sont ceux qui n'auront pas besoin d'être recyclés. Ils peuvent se décomposer plus rapidement que les plastiques.
Des exemples de ceux-ci incluent les matériaux d'emballage à base de plantes comme la fécule de maïs et les champignons. Il y a même des emballages d'algues que vous pouvez utiliser.
Renseignez-vous auprès des entreprises auprès desquelles vous vous procurez les matériaux. Lequel d'entre eux peut vous aider à favoriser la durabilité en vous fournissant des alternatives biodégradables à votre emballage actuel ?
Obtenez-le des bonnes sources
Vos efforts pour recycler, réutiliser ou recharger vos emballages ne serviront à rien si vos matériaux sont achetés de manière irresponsable.
C'est pourquoi vous devez vérifier vos chaînes d'approvisionnement. Assurez-vous que tout le monde dans votre chaîne de valeur reste fidèle à vos plaidoyers en matière de développement durable.
Certains d'entre eux utilisent peut-être des allégations de durabilité qu'ils ne peuvent pas étayer. Méfiez-vous de ceux-ci.
Travaillez uniquement avec des entreprises qui détiennent des certifications et d'autres preuves de leurs efforts pour être plus respectueuses de l'environnement dans leurs processus.
Êtes-vous prêt à commercialiser un monde plus durable ? Packoi Printing peut vous aider à mettre en œuvre vos plans marketing.
Tous les chefs d'entreprise doivent reconnaître leur rôle dans la création d'un avenir plus durable pour tous. Pratiquer la durabilité dans votre entreprise est un excellent moyen de contribuer aux efforts mondiaux pour être plus respectueux de l'environnement.
Mais la clé du succès dans la mise en œuvre de la durabilité est de s'associer à la bonne entreprise. Vérifiez s'ils ont des certifications qui prouvent qu'ils mettent en pratique leurs revendications d'être respectueux de l'environnement.
Si vous recherchez un partenaire digne de confiance dans vos projets de développement durable, Impression d'emballage est là. Nous fournissons Emballage certifié FSC et sont prêts à vous fournir des produits forestiers issus de sources responsables.
Appelez-nous et commençons votre voyage vers la durabilité.
