Dernière mise à jour le 31 mai 2023 par l'équipe Packoi
La fonction de l'emballage du produit
La principale préoccupation lors du choix du matériau et de la conception de l'emballage est la fonctionnalité. Votre matériel d'emballage doit, à tout le moins, être capable de préserver vos articles contre les dommages ou la contamination pendant l'expédition. Le choix de l'emballage doit éviter que vos produits ne soient compromis à n'importe quel point de la chaîne d'approvisionnement.
Le choix du matériau d'emballage approprié est essentiel pour assurer la sécurité de vos produits. Alors que tous les matériaux d'emballage doivent être raisonnablement robustes pour protéger le produit pendant le transport et le stockage, la chose la plus importante à considérer est la fragilité du produit.
La fonctionnalité est essentielle pour les produits pharmaceutiques et alimentaires, susceptibles d'être endommagés par des éléments naturels (tels que l'humidité, les températures extrêmes et la lumière du soleil) et des réactions chimiques qui altèrent leur composition et leur efficacité.
Il est donc essentiel d'envisager la chaîne d'approvisionnement à chaque étape du parcours, depuis le moment où le produit est emballé, stocké, transporté et mis en rayon jusqu'au moment où il parvient enfin aux consommateurs.
Le produit doit être frais, attrayant et précieux lorsque le client ouvre l'emballage. Si le produit comprend des articles lourds, le matériel d'emballage doit être suffisamment solide pour assurer leur livraison en toute sécurité au client. Dans un tel scénario, il est conseillé d'investir dans des solutions d'emballage résistantes pour protéger les marchandises lourdes des dommages physiques pendant le transport.
Le public ciblé
Le public cible est l'une des considérations les plus importantes lors du choix des matériaux d'emballage. Le cœur de la conception de l'emballage du produit comprend les besoins de votre clientèle et vos objectifs marketing : voulez-vous concentrer votre image de marque sur votre base cible actuelle, ou voulez-vous renommer et élargir votre gamme de produits pour toucher de nouveaux segments de consommateurs ?
Ces questions vous aideront à choisir la meilleure conception d'emballage et le matériau d'emballage approprié pour votre public cible. Pour déterminer les choix d'emballage qui satisferont vos consommateurs, il faut d'abord comprendre les données démographiques et les besoins de votre public.
Un excellent exemple de l'importance de comprendre votre public cible lors du choix de la bonne solution d'emballage concerne la façon dont les différents groupes d'âge réagissent distinctement aux conceptions de produits avec des normes de couleur établies pour les sexes.
Les consommateurs plus âgés réagiront probablement positivement aux conceptions d'emballages avec des dichotomies masculines et féminines claires. En comparaison, les jeunes consommateurs préfèrent une approche de marketing de couleur non sexiste ou plus décalée pour l'emballage.
Dans d'autres scénarios de marketing, certains produits peuvent trouver une plus grande adoption chez les hommes que chez les femmes et vice versa. Dans de tels cas, une conception de produit sexospécifique peut être plus appropriée qu'un emballage non sexiste, à condition que la conception globale plaise aux deux sexes.
Lorsque vous ciblez un groupe de consommateurs à prédominance féminine, il est conseillé de choisir un design d'emballage avec des formes ou des couleurs uniques auxquelles les femmes sont susceptibles de répondre avec enthousiasme. Cependant, les conceptions d'emballages féminins ne doivent pas apparaître comme flatteuses ou condescendantes, et il devrait également y avoir d'autres variétés d'emballages visuellement attrayantes pour les consommateurs masculins.
De plus, d'autres facteurs importants tels que le revenu et l'état civil influenceront le matériau et la conception d'emballage appropriés.
Par exemple, le revenu des gens affecte leurs habitudes d'achat : les personnes aux revenus plus élevés peuvent préférer des matériaux d'emballage coûteux et élégants. En revanche, les personnes à faible revenu voudront des options d'emballage peu coûteuses et simples.
D'un autre côté, les personnes qui vivent de manière indépendante et qui ont du mal avec des produits (en particulier des produits alimentaires) qui se gâtent avant qu'ils ne puissent finir peuvent apprécier des emballages plus petits et à portion individuelle avec une durée de conservation plus courte. À l'inverse, une maison avec plusieurs membres de la famille préférera les forfaits de taille économique ou en vrac pour répondre aux demandes plus élevées des consommateurs.
Dans l'ensemble, les données démographiques sexospécifiques recoupent fortement les données démographiques sur le mode de vie. Par conséquent, la compréhension de votre public cible est cruciale pour répondre à ses besoins en matière d'emballage.
Le marché cible
En plus de comprendre votre public cible, il est essentiel d'analyser votre marché cible lors de l'évaluation des options d'emballage. Un produit destiné à un sexe, un âge ou un revenu démographique spécifique peut avoir plusieurs marchés cibles. Comprendre votre marché cible est essentiel car chaque segment peut avoir des besoins d'emballage uniques.
L'une des plus grandes erreurs dans l'emballage des produits consiste à supposer que tous les segments de marché sont similaires dans leurs goûts d'emballage. L'emballage flexible fondé sur une étude de marché des différents marchés cibles est le seul moyen pour une entreprise d'étendre la notoriété de sa marque. L'emplacement géographique peut influencer la façon dont une solution d'emballage est perçue. Les conceptions d'emballage qui peuvent être populaires dans un segment de marché peuvent ne pas se démarquer ou aider à promouvoir la marque de l'entreprise dans un autre segment de marché.
Certaines régions et cultures ont des couleurs sacrées liées à des concepts ou à des émotions particulières. Par exemple, le jaune peut transmettre la jeunesse, la chaleur ou l'excitation dans les pays occidentaux, mais il est susceptible d'être perçu négativement dans les pays de l'Est, où il est associé à la maladie, à l'égoïsme, à la trahison et à l'anxiété.
L'utilisation de la couleur jaune dans la conception de votre produit peut générer une augmentation des ventes et de l'adhésion à la marque chez les jeunes en Europe ou en Amérique, mais est susceptible d'entraîner de faibles ventes et une perception négative de la marque chez les consommateurs chinois ou vietnamiens.
Vous voulez que votre emballage rende les consommateurs heureux, transmette les bonnes émotions et, plus important encore, crée une identité de marque positive. Pour ces raisons, il est crucial de comprendre les cultures et les besoins en emballage de chaque segment de marché lors du choix des emballages.
Durabilité et longévité
Comme je l'ai souligné précédemment, la durabilité et la longévité sont parmi les facteurs les plus importants lors du choix de l'emballage parfait pour vos clients. Cependant, s'assurer que l'acheteur reçoit le même produit et dans le même état qu'il a quitté la chaîne de production n'est pas spécifique aux marchandises mais inclut également les matériaux d'emballage. Une considération importante lors du choix de l'emballage approprié est la durabilité dans le sens de la durabilité.
Alors que la robustesse physique des matériaux d'emballage pour prévenir la contamination des produits tout au long de la chaîne d'approvisionnement est essentielle, il devient de plus en plus important de considérer le type d'emballage utilisé en termes de recyclabilité et de biodégradabilité.
La durabilité et la longévité sont au cœur des emballages durables. Une considération croissante dans le monde d'aujourd'hui est la recyclabilité des emballages de produits : 74 % des consommateurs d'aujourd'hui sont prêts à payer plus pour matériaux d'emballage durables. Par exemple, les matériaux d'emballage en plastique sont durables et peuvent avoir une meilleure image de marque que les emballages en papier, mais ils ne sont pas stables du point de vue de l'environnement.
Les entreprises doivent utiliser des matériaux d'emballage non seulement solides, mais également recyclables. Le meilleur matériau d'emballage optimise la durabilité d'un point de vue physique et durable. Les solutions d'emballage doivent être résistantes pour protéger les marchandises à l'intérieur tout en ayant l'avantage supplémentaire d'être recyclables pour réduire les coûts d'emballage et satisfaire les besoins écologiques croissants des clients.
Esthétique et image de marque
L'un des facteurs les plus importants à prendre en compte lors du choix entre différents matériaux et designs d'emballage est l'identité de la marque que vous souhaitez communiquer aux consommateurs. L'esthétique et l'image de marque sont tout aussi importantes que la fonctionnalité, la durabilité ou la satisfaction des souhaits d'emballage de votre public cible.
Vous voulez un excellent design d'emballage qui soit accrocheur et reconnaissable parmi les acheteurs : la reconnaissance de la marque dépend de la présence de produits qui peuvent se démarquer parmi des produits similaires situés sur les mêmes étagères. Les consommateurs d'aujourd'hui sont attirés par des solutions d'emballage esthétiques avec des éléments de design uniques et dynamiques.
Un emballage de produit visuellement attrayant est beaucoup plus susceptible d'attirer les premiers acheteurs qu'un simple emballage terne, quelle que soit la qualité des produits contenus. Par conséquent, il est essentiel de prendre en compte les propriétés esthétiques de votre solution d'emballage en termes de couleur, de forme, de motif, de poids visuel, d'échelle, de proximité, d'échelle, d'équilibre et de ligne, entre autres éléments de conception.
Cependant, la conception des emballages ne vise pas seulement à attirer les consommateurs. Il doit également raconter l'histoire de l'entreprise et rendre le marque d'entreprise plus attrayante pour les clients exigeants dans lesquels investir. Un design d'emballage attrayant qui communique l'identité de la marque de l'entreprise crée des attentes de qualité chez les acheteurs.
Les effets d'amorçage d'une bonne conception de marque facilitent les décisions d'achat des acheteurs à un niveau subconscient et entraînent une augmentation des ventes commerciales. Un bon design d'emballage peut inconsciemment motiver un acheteur potentiel à commencer à magasiner même s'il n'en avait pas l'intention.
Facteurs environnementaux
Alors que les consommateurs demandent une conscience environnementale dans les opérations et les produits des entreprises, les marques doivent inclure des considérations environnementales lors du choix de leurs matériaux d'emballage. Lors du choix entre différentes options d'emballage, il est essentiel de prendre en compte l'impact écologique de chaque solution, en particulier la recyclabilité et la biodégradabilité du matériau d'emballage.
Il est nécessaire de migrer des matériaux d'emballage non recyclables qui mettent longtemps à se dégrader vers matériaux d'emballage écologiques.
Votre solution d'emballage ne doit pas seulement être conforme aux réglementations environnementales, mais les matériaux d'emballage doivent également être valorisables par compostage, recyclage ou incinération. Des emballages minimalistes, où le poids et le volume de l'emballage sont réduits au minimum, contribuent à réduire l'impact de l'entreprise sur l'environnement, notamment son empreinte carbone. La réutilisation des matériaux d'emballage est essentielle pour éliminer tous les effets négatifs sur l'environnement et répondre aux besoins de durabilité des clients.
Maîtrise des coûts
Un autre facteur important lors du choix du matériau d'emballage approprié pour votre entreprise est la rentabilité. Vous souhaitez choisir une solution d'emballage de produit qui réponde à toutes les considérations que j'ai soulignées jusqu'à présent, mais qui soit rentable et contribue à augmenter vos marges bénéficiaires. La première étape pour trouver un bon emballage qui satisfait tous les composants individuels que j'ai abordés et qui respecte toujours le budget de votre entreprise consiste à choisir des matériaux d'emballage rentables.
Par exemple, le carton et le carton recyclables et biodégradables sont d'excellents matériaux d'emballage, compte tenu de leur polyvalence en termes de durabilité et de design. La deuxième étape pour trouver un emballage rentable consiste à maximiser l'espace avec des emballages de produits plus petits.
Les petits emballages occupent moins d'espace dans le stockage et pendant le transport, ce qui contribue à réduire les coûts d'exploitation. Étant donné que tous les produits ne seront pas emballés de la même manière, il est essentiel de disposer de différentes options d'emballage pour tirer parti de la rentabilité de chaque taille, résistance et matériau d'emballage.
Plus important encore, l'utilisation de matériaux et de conceptions d'emballage efficaces qui garantissent que vos produits parviennent au consommateur en toute sécurité permet à l'entreprise d'économiser de l'argent qu'elle aurait autrement dépensé en retours clients et en produits endommagés. Investir dans des matériaux d'emballage recyclables de haute qualité est rentable à long terme.
Problèmes de protection et de sécurité
Comme je l'ai laissé entendre plus tôt, le client doit recevoir votre produit dans le même état et la même qualité que lorsqu'il a quitté la chaîne de production. Cela est particulièrement vrai pour les produits alimentaires et les produits pharmaceutiques. Les produits tels que les viandes tranchées, les produits de boulangerie et les légumes doivent être emballés de manière adéquate pour garantir que leur durée de conservation ne se détériore pas avant qu'ils ne puissent finir de se déplacer dans la chaîne d'approvisionnement.
Plus important encore, les matériaux d'emballage doivent être suffisamment sûrs pour transporter les produits sensibles : les matériaux d'emballage ne doivent pas contenir de produits chimiques nocifs ni de goûts et d'odeurs indésirables qui pourraient se transmettre aux aliments à l'intérieur. Les produits pharmaceutiques doivent également être bien emballés pour garantir leur qualité et leur efficacité.
Une autre considération importante lors du choix des matériaux d'emballage est la sécurité : les scellés inviolables sont essentiels à un bon emballage. Le bon emballage comporte des dispositifs de sécurité pour dissuader toute altération et garantir également aux clients que le produit à l'intérieur est sûr et dans le même état qu'il a quitté la chaîne de production.
Les scellés inviolables sont essentiels pour les produits alimentaires et pharmaceutiques, car ils alertent le consommateur de tout compromis sur les produits tout en décourageant les personnes tout au long de la chaîne d'approvisionnement de modifier ou d'endommager les produits. Les scellés de sécurité inviolables garantissent aux clients l'intégrité et la qualité du produit.
Conclusion
En conclusion, plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors du choix du bon emballage pour votre entreprise. Certaines considérations essentielles sont la fonctionnalité, les souhaits d'emballage de votre public cible et de votre segment de marché, la durabilité environnementale, le coût et l'identité de la marque.
Un bon design d'emballage doit tenir compte de tous ces facteurs. L'emballage parfait est durable, durable, rentable et centré sur le consommateur et communique l'identité de la marque de manière élégante et unique.
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