Dernière mise à jour le 30 mai 2025 par l'équipe Packoi
Comment pouvez-vous concevoir le bon emballage et les bonnes étiquettes de produit afin que vos clients reconnaissent les efforts de développement durable de votre marque ?
Il ne s'agit pas seulement de choisir des matériaux d'emballage respectueux de l'environnement. Il s'agit de la façon dont vous assemblez tout pour que l'emballage de votre produit représente bien votre marque.
Dans cet article, vous découvrirez la solution d'emballage et d'étiquetage des produits qui vous aidera à promouvoir votre marque et à renforcer sa réputation écologique.
Les 4 rôles de l'emballage et de l'étiquetage des produits
L'emballage de votre produit est un puissant outil de marketing qui peut développer votre entreprise. Cela inclut également les étiquettes et divers motifs visibles à la surface.
Que vos produits soient vendus en ligne ou affichés sur une étagère de boutique, c'est la première interaction physique que les gens auront avec votre marque.
C'est pourquoi certains détaillants hors ligne et en ligne font attention à la conception de l'emballage de leurs produits.
Lorsque les clients voient l'emballage et l'étiquetage, ils ne pensent pas seulement au produit qu'ils contiennent. Ils voient également une représentation d'une marque.
Cela signifie que si vous souhaitez améliorer votre image de marque, vous avez besoin d'un design bien pensé. Cela n'est possible que si vous rencontrez divers facteurs au cours du processus de conception, qui seront révélés plus loin dans cet article.
Une fois ces facteurs réunis, cela aidera votre emballage et vos étiquettes à remplir 4 rôles distincts.
Commercialise le produit
Votre emballage et vos étiquettes doivent commercialiser le produit auprès du public visé. Il doit leur fournir les bons détails pour leur faire savoir que c'est le bon produit à utiliser.
Bien sûr, l'objectif principal de l'emballage est de protéger le produit. Vous avez besoin d'un conteneur sécurisé pour vous assurer que le client peut profiter du produit qu'il vous a acheté.
Mais voici la chose.
Être visuellement accrocheur n'incitera pas les clients à acheter un produit. Même si la conception de votre emballage de vente au détail a réussi à amener les gens à le récupérer sur un stand de produits, cela ne signifie pas qu'il sera transporté à la caisse et ramené à la maison.
Utilisez la surface du produit et remplissez-la d'informations qui peuvent aider le client à décider de privilégier votre marque.
Fournit des informations
Lorsque des clients potentiels se rendent sur votre emballage et l'examinent de plus près, ils recherchent des informations pour confirmer si le produit leur convient. C'est un autre rôle à considérer.
Parmi les choses qu'ils examineront, il y a des ingrédients auxquels ils peuvent être allergiques. Ils recherchent également des informations qui justifieront le prix du produit.
Les informations que vous mettrez sur l'emballage confirmeront également s'ils obtiennent le bon emballage de l'étagère (ou de la page en ligne s'ils achètent en ligne). Cela leur permet de comparer le produit avec ceux d'une catégorie similaire.
Mais à part cela, les informations que vous fournirez doivent être mandatées par la loi. Cela est particulièrement vrai si vous vendez de la nourriture, des cosmétiques ou des produits médicaux. Si vous ne vous y conformez pas, cela pourrait nuire à l'identité de votre marque. Cela pourrait entraîner le retrait de votre produit des magasins et des pages en ligne.
Assurez-vous que les informations que vous fournissez ne sont pas seulement correctes, mais qu'elles doivent également être conformes aux règles et réglementations de l'industrie.
Éduque les consommateurs
La conception de l'emballage du produit vise également à éduquer les consommateurs qui achètent le produit. Ceci est important si vous voulez que les clients aient la meilleure expérience lors de l'utilisation du produit.
Vous devez leur donner des instructions sur la façon de l'utiliser. Vous devez également leur fournir des suggestions pour améliorer l'expérience. Cela contribuera à renforcer la fidélité des clients à votre marque.
La gestion des biens est également quelque chose que vous pouvez enseigner à vos clients. Il ne s'agit pas seulement de savoir comment utiliser le produit, mais aussi comment se débarrasser correctement de l'emballage.
Ce sont des considérations importantes, surtout lorsque vous essayez de vous bâtir une réputation de marque durable. Les informations sur l'emballage peuvent vous aider à gagner de nouveaux clients qui se sont engagés à soutenir les entreprises respectueuses de l'environnement.
S'identifie à votre marque
La reconnaissance de la marque est un autre rôle que joue la conception de votre étiquette et de votre emballage. En tant qu'outil de marketing, il est naturel de le faire ressembler à une extension de votre marque.
Bien que la conception principale de l'emballage et de l'étiquette reflète le produit, vous ne devez pas oublier de montrer des indices de l'identité de votre marque.
Cela pourrait être le logo de la marque. Ou les couleurs de votre marque. Il peut également s'agir de la police que vous utilisez habituellement sur d'autres supports marketing.
L'objectif de votre emballage doit être d'informer vos clients que le produit appartient à votre marque. Si vous parvenez à obtenir cette connexion même de loin, ce serait un énorme succès de votre part.
Les petites entreprises ont besoin d'idées d'emballage créatives pour se démarquer.
Maintenant que les rôles de l'emballage et de l'étiquetage sont clairs, comment pouvez-vous les utiliser pour promouvoir votre marque durable ?
Comment l'emballage et l'étiquetage personnalisés favorisent la durabilité
Le premier indice de votre nouvelle marque durable améliorée devrait être évident dans l'emballage de votre produit. La simple raison est que c'est la première chose que les gens verront.
Bien sûr, votre campagne pour lancer la nouvelle marque durable tournerait autour de votre offre de produits. Mais parfois, vos efforts durables ne seront pas évidents en regardant simplement le produit. Vous devez mettre les détails sur l'emballage et les étiquettes.
Même un petit texte qui dit "Nouveau et amélioré pour être 100% recyclable" ou "Tous les ingrédients sont 100% respectueux de l'environnement" alertera immédiatement les clients de vos efforts durables.
C'est pourquoi si vous souhaitez changer l'image de votre marque, choisissez le bon packaging pour accompagner cette nouvelle direction.
Pour créer cette solution d'emballage personnalisée, vous devez vous concentrer sur trois aspects importants : les matériaux, le message et le design.
Les matériaux
Quel est l'emballage idéal pour votre produit si vous voulez qu'il soit considéré comme durable ? Matériaux écologiques.
La plupart des gens penseront immédiatement aux matériaux recyclés. Mais si vous êtes sérieux au sujet de la durabilité, sachez que les matériaux respectueux de l'environnement vont au-delà de cela.
Par exemple, il existe un matériau créé qui ressemble et fonctionne comme du plastique, mais qui n'est pas nocif pour l'environnement. Les matériaux à base de papier sont également incroyablement polyvalents et peuvent être façonnés sous n'importe quelle forme.
Lorsque vous considérez les matériaux de votre emballage, ne pensez pas seulement aux couches intérieures et autres. Vous devez également tenir compte de l'adhésif que vous utiliserez pour coller les étiquettes dans l'emballage principal. Ou l'encre qui sera utilisée pour imprimer dessus.
Ceux-ci doivent également être respectueux de l'environnement.
Le message
Une autre chose tout aussi importante est le message que vous mettrez sur l'emballage. Il s'agit de tout le contenu et des informations que vous imprimerez sur vos emballages et étiquettes durables.
Bien que l'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement soit excellente, certaines personnes ne reconnaîtront pas la différence à moins qu'elle ne soit imprimée sur l'emballage.
Même un simple logo recyclable fait toute la différence pour envoyer un message de durabilité à vos clients.
Et si vous voulez un emballage parfait, n'oubliez pas de scruter l'encre qui sera utilisée. L'impression personnalisée ne doit utiliser que de l'encre écologique, comme l'encre végétale.
De cette façon, il n'y aura pas de matériaux toxiques sur votre emballage.
La conception
Si vous voulez que vos emballages et vos étiquettes soient visuellement attrayants, vous devez faire attention au design. Il ne s'agit pas seulement des illustrations ou des graphiques que vous y mettrez.
Cela inclut également les sélections de couleurs. La conception de l'emballage comprend également la typographie. Toutes les informations que vous y imprimez sont également très importantes.
Comment allez-vous positionner et dimensionner le texte pour que le contenu et votre message aient le plus d'impact ?
Votre objectif est de mettre en évidence les parties importantes de votre message.
Par exemple, vous utilisez des matériaux non toxiques. Vous pouvez mettre un design en forme de sceau qui dit "100% sans produits toxiques" ou quelque chose de similaire.
Pendant que vous concevez vos emballages et vos étiquettes, n'oubliez pas la reconnaissance de la marque. Incorporez des éléments de marque importants pour que les gens sachent que le produit provient de votre marque.
Approfondissons ces trois éléments afin que votre emballage et votre étiquetage puissent promouvoir efficacement vos efforts en matière de développement durable.
Les matériaux : conseils pour choisir des matériaux d'emballage durables
Comment choisissez-vous les matériaux d'emballage et d'étiquetage des produits pour aider à promouvoir les efforts de durabilité de votre marque ?
Vous devez faire vos recherches. Il y a ce truc appelé « greenwashing », où les entreprises exagèrent leurs efforts écologiques pour inciter les gens à acheter leurs produits.
Vous ne voulez pas que votre marque soit associée à ce terme.
C'est pourquoi il est indispensable de faire des recherches sur les matériaux durables. Lorsque vous revendiquez vos efforts éco-responsables, vous voulez qu'ils soient sincères et authentiques.
Voici quelques conseils qui vous guideront vers les bons matériaux pour votre nouvelle étiquette et votre nouvel emballage.
Sachez ce dont votre produit a besoin
Avant de rechercher les bons matériaux pour votre emballage, concentrez-vous sur les besoins de votre produit. Vous devez considérer le meilleur emballage pour votre produit afin de pouvoir restreindre vos options. Il est plus facile de déterminer les matériaux qui vous aideront à créer un emballage et un étiquetage plus sûrs.
Même si vous avez des matériaux durables, si cela compromet l'intégrité de votre produit, vos efforts seront vains.
Voici un exemple.
Vous ne pouvez pas utiliser d'emballage à base de papier si le produit est plus sûr dans un récipient en plastique. Par exemple, si vous vendez du savon liquide pour les mains, le meilleur emballage pour cela est une bouteille en plastique. Il est léger et facile à former dans n'importe quelle forme.
Si vous voulez être plus durable, vous ne vous contenterez pas du traditionnel récipient en plastique à usage unique. La prochaine meilleure chose que vous puissiez faire est d'utiliser des bioplastiques. Ou vous pouvez rendre votre emballage en plastique durable afin qu'il puisse être réutilisé et rempli plusieurs fois.
Rechercher des alternatives durables
Avec toute la publicité négative autour du plastique, vous êtes-vous déjà demandé pourquoi nous les utilisons encore aujourd'hui ? C'est parce qu'il existe des besoins d'emballage auxquels seul le plastique peut répondre.
Prenons l'exemple des bouteilles d'eau. Si vous éliminez l'utilisation de bouteilles en plastique, vous vous retrouvez avec des bouteilles en verre en option. Mais ce n'est pas faisable car c'est trop lourd. Sans oublier que sa production nécessite plus d'énergie. Cela signifie plus d'émissions de carbone.
Bien que cela signifie que nous sommes coincés avec des bouteilles en plastique, cela ne signifie pas que nous ne pouvons pas être durables à ce sujet. Comme mentionné précédemment, il existe des alternatives que vous pouvez utiliser, comme les bioplastiques ou les types de plastique PET.
Examinez les besoins de votre produit et concentrez-vous sur la recherche d'alternatives durables. Avec tous les développements en cours pour préconiser des pratiques respectueuses de l'environnement, vous avez le choix entre de nombreuses options. Il existe des boîtes en carton, du papier bulle biodégradable, des cacahuètes d'emballage à base de plantes, du papier de soie et d'autres matériaux durables.
Leur utilisation vous aidera à renforcer votre réputation de marque durable.
Obtenez des matériaux provenant de sources responsables
Être soucieux de l'environnement ne consiste pas seulement à utiliser les bons matériaux d'emballage. Vous devez également faire preuve de diligence raisonnable pour vous assurer que les matériaux proviennent de sources responsables.
Cela signifie que les matières premières utilisées pour fabriquer votre boîte de produits doivent provenir de forêts gérées de manière responsable. Même si vous utilisez des emballages à base de papier, s'ils proviennent de bois abattu illégalement, vos efforts ne signifient rien.
Donc, avant de choisir les bons matériaux d'emballage, vérifiez d'où ils viennent. Mieux encore, procurez-vous vos matériaux auprès d'entreprises dûment certifiées.
Le message : comment informer votre marché sur la durabilité
Un bon emballage et un bon étiquetage vous permettent de fournir des informations adéquates sur votre produit. Il ne s'agit pas seulement de ce dont il est fait ou de ce que les réglementations de l'industrie vous disent d'y mettre.
L'emballage de votre produit est un excellent moyen d'envoyer un message à vos clients. Donc, si vous construisez une marque durable, utilisez votre emballage pour informer votre marché de vos efforts. À tout le moins, expliquez-leur comment ils peuvent participer.
Voici des conseils qui vous aideront à maximiser vos emballages et vos étiquettes pour promouvoir la durabilité.
Connaissez vos clients
La meilleure façon de communiquer avec vos clients est de parler leur langue. Cela signifie que si vous souhaitez communiquer efficacement les efforts durables de votre marque, utilisez un langage qu'ils peuvent comprendre.
Vérifiez leurs modes de vie, leurs préférences personnelles et leur situation économique. Ceux-ci auront une incidence sur leur comportement de consommation.
Que vous cibliez un client aisé ou un client de banlieue, renseignez-vous suffisamment sur sa démographie pour savoir comment communiquer avec lui.
Cela vous aidera à choisir la bonne police et la bonne mise en page que plus de clients pourront comprendre.
Choisissez un objectif durable
Il existe de nombreux problèmes écologiques sur lesquels vous pouvez vous concentrer dans votre emballage. La recyclabilité, la réutilisation et la réduction des déchets ne sont que quelques exemples.
Pensez à des solutions d'emballage que vos clients souhaités peuvent comprendre et appliquer dans leur vie.
Cela signifie que vous ne pouvez pas leur donner d'emballages à planter si la plupart de votre public cible n'a pas accès à des jardins personnels. Ils ne pourront pas apprécier cela.
Il ne finira qu'à la poubelle.
Vous feriez probablement mieux d'utiliser des matériaux recyclables pour l'emballage de vos produits, car c'est ce que la plupart des gens comprennent.
Alignez-le avec le message de votre marque
Lorsque vous proposez un message que vous mettrez dans votre emballage, assurez-vous qu'il correspond au message de votre marque.
Même si vous avez décidé de réinventer votre marque pour avoir une réputation plus durable, vous souhaiterez probablement conserver l'image originale de votre marque.
Assurez-vous qu'il est évident dans les boîtes et les étiquettes de vos produits. De cette façon, votre nouveau message trouvera toujours un écho auprès des clients fidèles à votre marque au fil des ans.
Mettre en évidence les logos et certifications importants
L'un des meilleurs moyens de faire ressortir les produits est d'afficher des logos et des certifications importants. Il est plus facile d'amener vos clients à faire suffisamment confiance à votre produit pour l'essayer.
Mais ces logos et certifications sont également un excellent moyen de montrer au monde que vous êtes une marque respectueuse de l'environnement.
Quelle que soit l'option écologique que vous choisissez pour votre emballage, montrez que vous ne faites pas que de l'écoblanchiment. Demandez à votre fournisseur d'emballages s'il possède une certification et demandez-lui si vous pouvez l'utiliser sur l'emballage.
Si votre fournisseur d'emballages possède une certification FSC pour ses produits à base de papier, vous pourrez peut-être utiliser ce logo pour prouver que vous êtes durable.
Donnez aux clients un guide
Une partie des informations que vous devez mettre sur l'emballage et les étiquettes est d'apprendre aux consommateurs comment utiliser le produit. Comment le produit est-il censé être utilisé ? Combien de temps son intégrité sera-t-elle intacte s'il s'agit d'un produit délicat ?
Le guide que vous fournirez contribuera à l'expérience client.
Mais ce n'est pas tout.
Puisque vous souhaitez promouvoir votre marque durable, assurez-vous d'inclure un guide sur l'élimination appropriée de vos emballages.
Rappelez-vous, même avec le meilleur emballage écologique. Ce sera inutile si vos clients peuvent l'appliquer.
Fournir un lien pour plus d'informations
Certes, l'emballage de votre produit n'aura qu'un espace limité dessus. Cet espace serait très probablement utilisé pour fournir des informations sur le produit.
Mais n'oubliez pas de laisser un petit espace pour promouvoir votre marque durable. Même s'il ne s'agit que d'un logo ou d'une certification, assurez-vous qu'il est visible.
Vous pouvez expliquer en détail ce que vous ne pouvez pas mettre sur l'emballage sur votre site Web. C'est la grande chose à propos de l'ère numérique d'aujourd'hui. Placez simplement un lien ou un code QR pour que les personnes intéressées par la durabilité puissent en savoir plus sur votre message de durabilité.
Le design : conseils pour créer un design d'emballage durable
La conception de l'emballage du produit est la clé pour que votre produit se démarque. Emballage durable est bénéfique pour votre marque. Mais à part cela, vous pouvez utiliser le design pour promouvoir votre message de durabilité.
Parfois, le design est plus efficace car tout le monde ne s'arrêterait pas pour lire le mot que vous mettez sur vos emballages et vos étiquettes. Vous devez le rendre visuellement attrayant afin qu'il pique la curiosité de votre marché cible.
Voici des conseils qui peuvent vous aider à y parvenir.
Intégrez votre message et vos besoins en matière de produits
Le design de votre emballage personnalisé doit toujours refléter votre message. Mais cette capacité est limitée. Vous devez donc réfléchir au message principal que vous souhaitez transmettre.
Bien sûr, la conception de votre emballage doit être alignée sur le produit qu'il contient. Mais puisque vous avez une marque durable à promouvoir, vous devez penser différemment le design de votre emballage. Il doit également refléter votre message de durabilité.
À tout le moins, mettez un indice dans la conception que vous préconisez pour un monde plus respectueux de l'environnement. Un simple texte, logo ou sceau d'approbation contribue grandement à transmettre ce message à travers la conception de votre emballage.
Ajoutez vos éléments de marque
Quelle que soit la forme de vos solutions d'emballage, elles sont toujours une extension de votre marque. Cela signifie que vous devez toujours inclure les éléments de votre marque dans la conception.
Il n'est pas nécessaire que ce soit le point central de la conception de l'emballage. Mais mettez au moins le logo, votre nom de marque et les autres éléments associés à votre produit.
Le but est la reconnaissance de la marque. Un bon emballage est quelque chose que les clients peuvent reconnaître même de loin. Même si vous essayez de changer l'image de votre marque, assurez-vous que vos clients peuvent toujours reconnaître l'ancienne pour établir une connexion.
Rechercher des designs tendance
Si vous regardez autour de vous, plusieurs tendances encouragent la durabilité. Vous pouvez vous fier à certaines de ces tendances pour créer un emballage personnalisé pour votre produit.
Que vous souhaitiez des emballages mignons ou plus élégants, il existe un moyen de les rendre durables. Au fil du temps, il y a eu plusieurs percées en termes d'alternatives durables aux emballages traditionnels.
Profitez de ces tendances et n'ayez pas peur de prendre des risques. L'innovation est un trait admirable dans une marque. Il peut impressionner votre marché.
Libérez votre créativité
Amusez-vous et soyez créatif lorsque vous réfléchissez à la conception de l'emballage qui peut promouvoir votre marque durable. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon de le faire.
Combinez les tendances que vous avez recherchées et votre connaissance de votre produit, de votre marque et des matériaux durables.
Tant que vous êtes fidèle à ce que représente votre marque, vous ne devriez pas craindre de faire une erreur. Bien qu'impressionner vos clients soit un objectif important, rester fidèle à l'image de votre marque conduira à la conception parfaite de l'emballage.
Faites appel à un expert pour vous aider
Il peut être écrasant de développer un design pour votre emballage, surtout si vous essayez de promouvoir une nouvelle image pour votre marque.
Mais ne vous laissez pas intimider. Faites-vous aider par une équipe de conception. Ces professionnels ont la formation et l'expérience nécessaires pour proposer un excellent design.
Expliquez-leur votre vision. Alors faites confiance à leur expertise.
La question est de savoir où trouver ces experts pour vous aider à concevoir vos emballages et vos étiquettes ?
Vous pouvez commencer par votre fournisseur d'emballages. Ils ont généralement des designers pour aider les clients à trouver le design d'emballage parfait.
Mettons ensemble le meilleur emballage et étiquette pour votre produit et votre marque
Créer le bon design d'emballage et d'étiquetage pour promouvoir votre marque durable ne doit pas être intimidant. Avec l'aide appropriée, vous pouvez créer le meilleur design pour augmenter les ventes, développer votre entreprise et promouvoir votre marque durable.
Es-tu prêt à commencer?
Impression d'emballage peut faire plus que produire pour vous des emballages écologiques. Nous offrons également des services de conception pour vous aider à trouver l'emballage parfait pour votre produit.
Appelez-nous afin que nous puissions discuter de vos idées. Nous vous enverrons un devis équitable afin que vous puissiez décider de vos prochaines étapes.
