Dernière mise à jour le 31 mai 2023 par l'équipe Packoi
Dans cet article, vous en apprendrez plus sur le marketing durable et sur la façon d'utiliser votre emballage pour inciter les clients à acheter vos produits et services.
Pourquoi est-il important d'avoir une stratégie marketing durable ?
Le marketing durable est essentiel car il promeut une mission qui résonne auprès de nombreux clients. Il ne s'agit pas d'un produit ou d'un service spécifique. Il s'agit d'être socialement responsable et de privilégier les initiatives durables à la rentabilité.
Cela implique des tactiques de marketing qui vont au-delà de la promotion de pratiques respectueuses de l'environnement. Il traite également des défis sociaux et économiques en lien avec ce qui arrive à l'environnement.
Bien sûr, cela ne signifie pas que les entreprises peuvent l'utiliser à leur avantage. Le marketing durable peut alimenter la croissance d'une entreprise pour 2 raisons.
Le comportement des consommateurs évolue vers la durabilité
Une étude montre que les clients sont prêts à changer leurs habitudes d'achat pour soutenir les marques durables. Des sondages ont été effectués à gauche et à droite pour révéler que le changement climatique est un problème essentiel pour lequel les gens veulent aider.
Donc, si vous pouvez leur montrer que vous dirigez une entreprise durable, leurs décisions d'achat vous favoriseront.
Mais ne soyez pas dupe. Les clients savent si une entreprise est authentique avec ses efforts ou non. S'ils découvrent que vos efforts ne visent qu'à attirer plus de consommateurs, cela pourrait ne pas jouer en votre faveur.
Cela signifie que vous devez être sincère dans vos efforts. Tant que vous pouvez maintenir vos initiatives durables et que vous êtes sincère, vous n'aurez aucun problème à fidéliser la clientèle de votre marché.
L'impact environnemental compte
Il est facile de dire qu'une entreprise pratique la durabilité. Mais si vous voulez que vos clients soient impressionnés, vous devez leur montrer l'impact environnemental de vos efforts.
Tu ne fais pas ça pour te vanter. Il s'agit plutôt de raconter votre cheminement vers la durabilité.
Dites-leur comment vous avez commencé à mettre en œuvre des changements dans votre entreprise. Donnez des exemples de votre initiative pour être plus économe en énergie. Montrez-leur comment vous avez créé des produits et des emballages durables pour réduire l'impact négatif de vos actions sur l'environnement.
Chaque petite chose compte, mais vous devez vous assurer qu'elle est révélée d'une manière qui montre l'authenticité. Faites-le d'une manière qui lie tous les efforts à votre marque.
Comment pouvez-vous utiliser la durabilité pour attirer des clients ?
Avoir une entreprise durable est robuste. En examinant diverses études, vous obtiendrez de nombreuses preuves que les consommateurs souhaitent soutenir les entreprises durables. Si vous pouvez vous bâtir une réputation de marque durable, vous donnez à vos clients une raison de vous choisir parmi d'autres entreprises.
Et la meilleure partie à ce sujet est que ce n'est pas une tendance. Ce n'est pas quelque chose que les gens oublieront dans quelques années.
La nécessité de passer à la durabilité se renforce chaque année. C'est quelque chose dont vous pouvez profiter.
Mais avant cela, il y a trois éléments essentiels que vous devez prendre en compte lors de la mise en place de vos efforts de marketing durable.
Créer un plan à long terme
Le plan de marketing durable doit être un plan à long terme. Après tout, la durabilité ne consiste pas seulement à lancer de nouveaux produits durables. Il s'agit également de pratiquer la durabilité dans tous les aspects de vos opérations commerciales.
Par exemple, Mcdonald's s'est engagé à ce que d'ici la fin de 2025, ses emballages invités n'utilisent que des matériaux 100 % recyclés et renouvelables. Lego s'est également engagé à ce que d'ici 2030, tous ses principaux produits n'utilisent que des matériaux durables.
Ce sont des déclarations audacieuses qui montrent un engagement envers des pratiques durables.
Créez quelque chose de similaire pour votre marque.
Soyez cohérent avec vos efforts
Que vous utilisiez des matériaux durables ou poursuiviez des pratiques plus éconergétiques, vous devez faire preuve de cohérence dans vos efforts.
Par exemple, vos efforts en matière de développement durable ne doivent pas se limiter à une seule saison. Vous devez rendre les modifications permanentes. Intégrez-le dans vos systèmes pour faire partie de la responsabilité sociale d'entreprise de votre marque.
Intégrer la durabilité dans l'ensemble de l'entreprise
Mettez en œuvre vos plans pour être durable dans tous les aspects de l'entreprise. Cela pourrait signifier changer même les produits et emballages existants que vous avez. Ou faites un effort pour réduire votre empreinte carbone.
Travaillez-le et soyez transparent dans vos efforts, afin que vos clients sachent que vous êtes sérieux pour aider à sauver l'environnement.
Cela peut être plus facile à faire si vous avez élaboré un plan de marché spécifique. Identifiez vos objectifs et donnez-vous un échéancier pour les mettre en œuvre.
Quelles sont les stratégies de marketing durable efficaces ?
Les stratégies de marketing durable les plus efficaces sont ciblées, cohérentes, transparentes et inspirantes. Il ne s'agit pas seulement de montrer au monde et à vos clients que vous essayez de pratiquer la durabilité.
Il s'agit aussi d'encourager tout le monde à faire de même.
Si vous voulez que cela se produise, voici les stratégies que vous devriez envisager de mettre en œuvre pour votre plan de marketing durable.
Choisissez la question environnementale sur laquelle vous vous concentrerez
Les enjeux sociaux et environnementaux sont nombreux. Vous avez le changement climatique, les émissions de carbone, la déforestation, etc. Choisissez sur quel point vous vous concentrerez. Il doit s'agir d'un problème qui affecte directement votre entreprise.
Par exemple, si votre entreprise utilise des produits en papier, l'un des problèmes sur lesquels vous pouvez vous concentrer est la déforestation et le recyclage.
Cela facilitera l'élaboration d'une campagne ou d'un message qui trouvera un écho auprès de vos clients.
Utilisez vos canaux de marketing pour plaider en faveur de la durabilité
Si vous voulez que vos efforts de marketing durable soient couronnés de succès, utilisez tous les canaux possibles pour faire passer le message à ce sujet. Cela signifie utiliser les médias sociaux, les e-mails et votre site Web.
Vous devez également modifier vos supports marketing pour refléter vos plaidoyers en faveur de l'environnement. Cela inclut vos catalogues, brochures et, le cas échéant, vos bannières publicitaires en ligne.
L'objectif est de présenter vos produits et emballages socialement responsables à des clients potentiels d'une manière qui met en évidence les changements que vous avez apportés.
Dédiez une page sur votre site Web pour raconter vos efforts en matière de développement durable
Votre site Web est l'une des premières plateformes que vous pouvez utiliser pour lancer votre marketing de durabilité. Lorsque les consommateurs découvrent votre marque, ils visitent votre site Web pour en savoir plus sur vous.
Si vous souhaitez les convaincre grâce à vos pratiques en matière de développement durable, dédiez une page spécifique sur votre site pour leur en parler.
Utilisez cette page pour donner un aperçu de vos efforts écologiques. Partagez sur cette page vos projets et engagements.
Plus vous expliquez vos plans, plus les visiteurs grandiront pour vous admirer. Cela peut suffire à leur donner envie de faire affaire avec vous.
Obtenez la certification en tant qu'entreprise verte
C'est la meilleure preuve de votre performance en matière de développement durable. Une fois certifié, les gens sauront que vous êtes sérieux au sujet de la mise en œuvre de solutions durables.
Donc, si vous voulez soutenir la déforestation, faites-vous certifier par le Forest Stewardship Council. Si vous réduisez les émissions de carbone, obtenez une certification pour cela.
Une fois certifié, utilisez-le et montrez au monde ce que vous faites pour participer à la sauvegarde de l'environnement.
Cela incitera vos clients à vous faire confiance.
Concevez un emballage durable pour vos produits
Les produits durables doivent être emballés avec des matériaux appropriés. Ainsi, une façon de mettre en œuvre des stratégies de marketing durables consiste à créer des emballages recyclables, renouvelables ou compostables.
Vous devez vous rappeler que la plupart des emballages sont jetés. Encourager vos clients à réutiliser ou recycler vos emballages y contribuera grandement.
Mais il y a encore une chose. Votre emballage offre une excellente occasion de promouvoir la durabilité. Si vous ne pouvez pas le rendre réutilisable, rendez-le au moins éducatif.
Donnez à vos clients des instructions sur la façon d'assumer la responsabilité environnementale. Apprenez-leur à éliminer correctement vos emballages.
Conseils pour rendre votre emballage plus durable
Étant donné que la plupart des emballages finissent comme des déchets, c'est à vous d'inverser cette tendance afin qu'ils puissent avoir un impact positif sur l'environnement.
Créez un emballage de produit qui soutient vos initiatives de marketing durable. Vous pouvez soit le rendre compostable ou recyclable. Vous pouvez utiliser des matériaux durables à utiliser encore et encore.
Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à créer le meilleur emballage durable qui vous aidera à attirer plus de clients.
Utiliser des matériaux biodégradables ou recyclables
La durabilité n'a pas de place pour le plastique à usage unique. La bonne nouvelle est qu'il existe de nombreuses alternatives que vous pouvez utiliser à sa place.
Vous avez des emballages de champignons. Il y a aussi les emballages en papier.
Si vous ne pouvez pas utiliser d'emballages biodégradables, choisissez des matériaux recyclables.
De cette façon, vos emballages peuvent être recyclés en autre chose au lieu de s'ajouter aux décharges croissantes dans le monde entier.
Gardez votre emballage petit
Même si votre emballage utilise des matériaux biodégradables ou recyclables, il aidera l'environnement si vous le gardez petit.
N'ajoutez pas de couches ou de pouces inutiles à votre emballage. Moins vous utilisez de matériaux, moins il y aura de déchets.
Mais ce n'est pas tout.
Lorsque votre emballage est petit, il sera plus léger et prendra moins de place pendant le transport. Cela peut aider à réduire l'empreinte carbone et les émissions lors des livraisons.
Rendez vos emballages réutilisables
Lorsque vous utilisez des matériaux appropriés, vous pouvez augmenter la valeur à long terme de votre emballage. Par exemple, vous pouvez utiliser une boîte rigide pour inciter vos clients à les réutiliser.
En encourageant vos clients à réutiliser les articles, vous contribuez à réduire les déchets. De plus, si votre emballage porte la bonne image de marque, il peut s'agir d'un outil de marketing à long terme. Même après que le client ait utilisé votre produit, votre emballage continuera à commercialiser votre marque.
Et si vous y mettez les informations correctes, l'emballage peut également sensibiliser à la durabilité.
Partenaire avec des entreprises vertes
Vous n'êtes pas seul à mettre en place une action durable. D'autres entreprises déploient le même effort. Ce sont les entreprises avec lesquelles vous devriez essayer de vous associer.
Donc, si vous créez des emballages en papier durables, associez-vous à une entreprise qui Certifié FSC; cela signifie qu'ils ont été vérifiés pour suivre la réglementation stricte du Forest Stewardship Council. Vous pouvez être sûr que l'entreprise d'emballage n'obtient ses matières premières qu'à partir de sources appropriées.
En soutenant ces entreprises, vous renforcez leurs efforts pour faire une différence dans l'environnement.
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Vous n'êtes pas seulement socialement responsable lorsque vous pratiquez la durabilité dans votre entreprise. Vous donnez également aux clients suffisamment de raisons de rester fidèles à votre marque.
C'est pourquoi, lorsque vous créez votre emballage, assurez-vous qu'il reflète vos revendications.
Vous pouvez commencer par vous associer à une entreprise d'emballage qui se soucie autant que vous de l'environnement.
Impression d'emballage est une entreprise d'emballage certifiée FSC passionnée par les pratiques respectueuses de l'environnement. Nous pouvons vous aider à créer des emballages adaptés avec un impact environnemental positif tout en impressionnant vos clients.
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