Dernière mise à jour le 21 mars 2024 par l'équipe Packoi
Vous pouvez avoir un impact plus important si vous parvenez à trouver un moyen d’utiliser votre emballage pour inciter votre marché à pratiquer le développement durable.
Si vous souhaitez créer le meilleur emballage écologique, lisez l'article "14 Des emballages écologiques qui inspirent le changement." .
Il est maintenant temps d'apprendre comment vous pouvez l'utiliser pour communiquer un message de durabilité à vos clients.
Dans cet article, vous comprendrez l'importance des emballages écologiques pour influencer vos clients. Vous obtiendrez également 12 conseils pour communiquer avec eux afin qu'ils se sentent inspirés pour adopter un mode de vie plus durable.
Comment les matériaux d'emballage écologiques favorisent la durabilité
La conception de votre emballage peut être un puissant outil de marketing. Cela peut aider à augmenter vos ventes en attirant l'attention de votre client. Cela peut également influencer la perception que votre marché a de votre marque.
Cela signifie que si vous souhaitez commencer à promouvoir le concept de durabilité auprès de votre marché cible, vous devez commencer par votre emballage.
Comment matériaux d'emballage respectueux de l'environnement aider les gens à en savoir plus sur la durabilité ? Il y a trois façons dont cela peut aider.
Conscience et rigueur.
Bien conçus, les emballages écologiques peuvent sensibiliser les gens à des sujets environnementaux importants.
Par exemple, vous pouvez ajouter un texte indiquant « cet emballage utilise des matériaux 100 % recyclés » ou « Ce bioplastique a une empreinte carbone plus faible » dans votre emballage. Si vous le positionnez dans une zone visible ou le mettez en surbrillance dans un coin, vous ne le manquerez pas.
Une fois que vos clients verront cela, il y a une chance qu'ils soient curieux à ce sujet. Vous pouvez fournir un lien dans votre emballage afin que vos clients puissent en savoir plus à ce sujet.
Le simple fait d'introduire les mots durable, recyclage, empreinte carbone, etc., vous sensibilisez déjà. C'est la première étape importante avant que les gens puissent commencer à mettre en œuvre des pratiques respectueuses de l'environnement.
Plus ils en sauront, plus ils seront enclins à pratiquer la durabilité. Ils sont également plus susceptibles de soutenir votre entreprise et vos processus respectueux de l'environnement.
Opportunités
En tant qu'entreprise durable, vous êtes en mesure d'aider vos clients à pratiquer la durabilité. Vous pouvez utiliser votre emballage pour leur donner la possibilité d'être plus respectueux de l'environnement, en particulier avec leurs déchets.
Un exemple est utiliser des emballages rechargeables pour éliminer les déchets d'emballage. Vous pouvez accorder un rabais aux clients s'ils apportent leur contenant ou en font remplir un ancien.
Ou vous pouvez apprendre à vos clients comment éliminer correctement leurs emballages. Expliquez-leur comment retirer les étiquettes et séparer les déchets afin qu'ils soient acceptés dans les usines de recyclage.
Vous pouvez utiliser la surface de votre emballage écologique pour leur donner des informations sur la façon de procéder. Si nécessaire, vous pouvez donner des incitations aux personnes qui choisiront de suivre vos instructions.
Plus vous encouragez ce comportement, plus ils sont susceptibles de développer la pratique de la durabilité.
Inspiration
Pratiquer la durabilité peut également inspirer les autres à suivre vos traces. L'utilisation de matériaux d'emballage respectueux de l'environnement envoie un message indiquant que vous êtes sérieux au sujet de la protection de l'environnement.
Assurez-vous simplement que vous êtes transparent en ce qui concerne vos efforts. Donnez à vos clients des détails sur ce que vous faites et ses effets sur l'environnement. Soulignez comment ils peuvent aider afin qu'ils sachent qu'ils ont un rôle important à jouer.
Par exemple, éduquez-les sur l'utilisation des bioplastiques. Dites-leur comment cela réduit les émissions de carbone et minimise les déchets dans les décharges.
Cette information pourrait les encourager à éviter d'utiliser des sacs en plastique dans d'autres domaines de leur vie.
Il convient également de mentionner que vos pratiques durables ne seront pas les seules à inspirer vos clients. Vos employés et partenaires commerciaux ressentiront également la même chose. Ils se sentiront encouragés à pratiquer le développement durable même en dehors du lieu de travail.
12 meilleures façons de communiquer sur la durabilité des emballages à votre marché
Votre emballage est un outil marketing qui peut être utilisé pour faire passer un message. Donc, si vous commencez à utiliser des emballages respectueux de l'environnement, c'est en soi un message de durabilité.
Vous donnez l'impression aux clients que les solutions respectueuses de l'environnement ne sont pas qu'une tendance. Ce n'est pas une mode qui va disparaître.
C'est un nouveau style de vie auquel tout le monde devrait commencer à s'adapter.
Il ne devrait pas être difficile pour des entreprises comme la vôtre de s'adapter à cela. L'industrie de l'emballage propose de multiples solutions qui peuvent vous aider à améliorer vos matériaux d'emballage.
Mais même si vous utilisez des matériaux d'emballage respectueux de l'environnement, vous devez toujours les concevoir et les configurer de manière à ce qu'ils communiquent le bon message.
Voici 12 façons d'utiliser votre emballage pour transmettre un message fort de durabilité.
1. Communiquer à travers l'emballage
Votre emballage offre un espace pour faire passer un message à vos clients. Utilisez cet espace pour communiquer avec eux afin de promouvoir la durabilité.
Même s’il est bon d’avoir des emballages respectueux de l’environnement, tout le monde ne reconnaîtra pas la différence. Ils verront peut-être que vous avez utilisé des emballages à base de papier au lieu de plastique. Mais pensez-vous qu’ils verront que vous avez utilisé moins de couches et de charges pour réduire votre empreinte carbone ?
À moins que vous ne leur disiez spécifiquement, ils pourraient ne pas le remarquer.
Utilisez donc votre emballage pour leur parler de vos efforts. Mettez la bonne étiquette et les bons logos pour leur montrer ce que vous faites. Expliquez ce que chacun de ces signifie.
S'il n'y a pas assez d'espace, vous pouvez toujours mettre les détails sur une page Web. Mettez simplement le lien sur l'emballage pour que vos clients puissent en savoir plus s'ils le souhaitent.
2. Encourager la participation
L'un des détails que vous pouvez mettre sur l'emballage est d'encourager vos clients à s'impliquer dans vos efforts pour être plus durables.
Vous devez vous rappeler que même si vous fournissez emballages recyclables, si vos clients ne savent pas s'en servir, ce sera pour rien.
Assurez-vous donc de leur fournir des informations afin qu'ils puissent participer. Par exemple, encouragez-les à réutiliser l'emballage.
Apprenez-leur à le transformer en quelque chose qu'ils peuvent utiliser dans la maison. Assurez-vous que votre emballage personnalisé permet la réutilisation afin que vos clients puissent pratiquer la durabilité.
S'ils s'impliquent constamment dans votre pratique de développement durable, ils développeront bientôt eux-mêmes cette habitude. C'est une énorme victoire pour tout le monde.
3. Expliquer l'élimination appropriée
L'un des objectifs des emballages écologiques est de contribuer à réduire les déchets qui finissent dans les décharges. L'utilisation de matériaux recyclables en est un parfait exemple.
Mais le problème avec le recyclage, c'est que les installations appliquent des règles strictes concernant les déchets qu'elles reçoivent. Par exemple, les emballages en papier peuvent être recyclables, mais si l’impression utilisée n’est pas respectueuse de l’environnement, ils ne l’accepteront pas.
Vous devez en informer vos clients. Une bonne élimination des déchets permet de s'assurer que vos emballages seront recyclés.
De plus, les sacs en plastique sont recyclables, mais vous devez informer vos clients que seuls certains types spécifiques sont acceptés. Cela aidera les clients à comprendre comment éliminer correctement leurs déchets.
Expliquez ce que signifient des logos et des étiquettes spécifiques.
Cela facilitera la tâche des usines de recyclage et des autres installations en aval pour séparer les déchets en vue de leur recyclage ou de leur réutilisation.
4. Consacrez une page à la durabilité
Il y a tout simplement trop d'informations sur la durabilité pour tenir dans un seul emballage. Donc, pour fournir à vos clients une compréhension approfondie des emballages respectueux de l'environnement, dédiez une page sur votre site Web pour expliquer davantage. Mettez le lien sur l'emballage afin qu'ils sachent où obtenir plus d'informations.
Utilisez cette page pour leur parler des matériaux recyclés que vous utilisez dans vos emballages écologiques. Expliquez-leur les alternatives durables que vous avez recherchées et que vous avez choisies d'utiliser.
Chaque information que vous fournissez sur les matériaux durables peut les aider à voir les opportunités qu'ils peuvent utiliser dans leurs maisons.
Ils peuvent décider d'arrêter d'utiliser du plastique et d'opter pour des emballages en papier ou des sacs écologiques réutilisables. Ou vos méthodes d'emballage peuvent leur apprendre à utiliser des tissus au lieu du film à bulles en plastique.
Profitez de l'occasion pour enseigner à vos clients la durabilité. Vous pouvez également l'utiliser pour les mettre à jour sur d'autres efforts respectueux de l'environnement qui se trouvent en dehors de votre emballage.
5. Utilisez les codes QR
Si vous ne souhaitez pas mettre de liens sur l'emballage du produit, utilisez plutôt un code QR. De cette façon, le client peut utiliser ce code pour l'amener à un endroit où il peut en savoir plus sur vos efforts en matière de développement durable.
Intégrez le QR code dans la conception de votre solution d'emballage sur mesure. Vous pouvez aussi utilisez ce code pour informer le client sur le produit et son emballage écologique.
Ou vous pouvez l'utiliser pour leur donner des instructions sur un concours auquel ils peuvent participer.
Assurez-vous simplement qu'il est correctement positionné afin que les gens ne les ignorent pas. Donnez un petit indice à ce sujet.
C'est un excellent moyen de communiquer vos plans de développement durable à vos clients.
6. Sensibiliser aux médias sociaux
Comment pouvez-vous connecter votre emballage aux médias sociaux ? Incitez vos clients à prendre une photo de votre emballage et à la publier en ligne. Donnez-leur un hashtag à utiliser avec la photo.
Faites-en une activité amusante et attrayante qui exposera vos matériaux d'emballage écologiques.
Vous pouvez peut-être créer un concours à partir de celui-ci et le publier en ligne. Donner aux clients des instructions sur comment transformer de manière créative votre emballage pour qu'il soit utilisé comme décoration à la maison.
C'est une façon de faire connaître les emballages durables tout en établissant des relations avec votre clientèle.
Le bruit que vous ferez sur les réseaux sociaux renforcera également la réputation de votre marque en tant qu'entreprise durable.
7. Maintenir l'authenticité
En matière de durabilité, il est très facile d'exagérer vos efforts pour impressionner vos clients avec votre emballage écologique.
Mais l'honnêteté dans les affaires ne devrait jamais être compromise. Ne succombez pas à l'appât du « greenwashing » pour construire une image durable de votre marque. Le concept de greenwashing fait référence à l'exagération d'être respectueux de l'environnement alors que ce n'est pas vrai.
Comme dire qu'un emballage écologique est 100 % recyclable alors que ce n'est pas parce que vous avez utilisé de l'encre à base de pétrole pour imprimer vos créations. Ou obtenir votre « emballage durable » auprès de sources douteuses.
Assurez-vous d'être honnête sur tout, car si vos clients découvrent que vous ne l'êtes pas, cela ruinera votre image de marque.
8. Lancer des campagnes marketing
Une autre façon de communiquer et d'inciter votre marché cible à pratiquer la durabilité consiste à utiliser des campagnes de marketing.
Vous devriez faire une campagne lorsque vous lancez votre emballage écologique pour la première fois. Mais ce n'est pas la seule fois que vous devriez faire une campagne autour d'elle.
Vous pouvez mettre en valeur vos matériaux respectueux de l'environnement lors de célébrations environnementales mondiales spécifiques. Il s'agit notamment du Jour de la Terre, de la Journée internationale des forêts, de la Journée mondiale des océans, de la Journée zéro émission, de la Journée de l'efficacité énergétique et bien plus encore.
Chaque fois que ces événements ont lieu, mettez en évidence les matériaux écologiques que vous utilisez afin que vos clients connaissent votre plaidoyer. Vous pouvez même créer des activités comme un concours qui implique votre emballage.
Cela lancera des conversations sur votre marque. Plus les gens parlent, plus il y a de chances qu'ils commencent à reconnaître et à fréquenter votre marque.
9. Rendez-le interactif
Lorsque vous créez vos campagnes marketing ou lorsque vous faites la promotion de la durabilité sur les réseaux sociaux, rendez-les interactives. Connectez vos clients à votre marque et entre eux en créant des activités en ligne qui permettront à chacun d'interagir les uns avec les autres.
Une idée est d'organiser un concours où les clients réfléchiront à des façons créatives d'utiliser des emballages personnalisés. Le gagnant sera présenté sur la page de médias sociaux de la marque et recevra des cadeaux.
Cela créera de l’enthousiasme et les gens commenceront à prêter attention à votre marque. C’est un excellent moyen de communiquer votre plaidoyer car cela donne à la pratique un aspect amusant. Cela encouragera davantage de personnes à l’essayer.
10. Enseigner le surcyclage
Celui-ci est en lien avec le précédent. Lorsque vous demandez à vos clients de réfléchir à des moyens créatifs de transformer vos matériaux d'emballage écologiques en autre chose, c'est du surcyclage.
Par exemple, votre emballage est une boîte en carton ondulé. Le client peut le transformer en boîte de rangement. Ils peuvent le renforcer avec de la ficelle ou une corde épaisse pour le rendre solide. Ou ils peuvent découper des formes et les décorer pour les transformer en pièces décoratives dans la maison.
L'idée même de l'upcycling est de transformez vos matériaux d'emballage écologiques en quelque chose d'autre sans avoir besoin d'être envoyés à une installation de recyclage.
Utilisez l'espace de votre emballage pour donner aux clients une idée de ce qu'ils peuvent faire.
11. Montrez votre engagement
Parfois, la meilleure façon de déclencher le changement est de montrer votre engagement à le faire. Donc, si vous pouvez montrer à vos clients que vous êtes pleinement engagé dans le développement durable, ils vous suivront.
Cela signifie que vous ne devez pas vous contenter d'emballages écologiques. Vous devez adapter la durabilité dans tous vos processus.
Emballage durable est un début. Vous pouvez commencer à obtenir des certifications pour prouver que vous êtes une entreprise verte. Vous pouvez également rejoindre des organisations et participer à des événements de plantation d'arbres.
Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire en dehors de votre emballage pour prouver votre engagement à aider l'environnement. Montrez à votre marché que vous êtes prêt à prendre des mesures pour étayer vos propos.
12. Inspirez une transformation
La durabilité ne consiste pas à changer un seul aspect de votre entreprise. Il s'agit de tout changer pour s'aligner sur votre emballage écologique.
Il s'agit de créer votre produit afin qu'il favorise la durabilité. Il s'agit de mettre en œuvre des processus et des opérations commerciales conformes aux normes respectueuses de l'environnement. Il s'agit également de s'associer aux bonnes entreprises vertes et aux entreprises certifiées.
C'est ce qu'il faut pour inspirer une transformation qui peut aussi changer la vie de vos clients.
Pourquoi avez-vous besoin de faire cela ? Pourquoi ne devriez-vous pas arrêter avec vos emballages durables ?
Parce que vous voulez rester authentique. Vous voulez que vos clients voient votre véritable effort.
Avez-vous en tête une solution d’emballage écologique spécifique ?
L'impression Packoi peut transformer cela en réalité. L'utilisation d'une solution d'emballage écologique aura un impact positif sur l'environnement. Mais ce n'est pas la meilleure partie.
Votre emballage peut être un outil puissant pour convaincre vos clients d'adopter un mode de vie plus durable. Si vous pouvez influencer votre marché et qu'il commence à prendre des décisions respectueuses de l'environnement, tout le monde y gagne à long terme.
L'une des meilleures façons de commencer est de s'associer avec le bon fournisseur d'emballages pour concrétiser vos projets écologiques.
Impression d'emballage est une entreprise certifiée FSC qui pratique la durabilité sur tous les fronts. Si vous souhaitez des solutions d'emballage respectueuses de l'environnement, nous pouvons vous aider.
Appelez-nous afin que nous puissions discuter de vos projets. Nous vous enverrons un devis équitable dans les plus brefs délais.
