Dernière mise à jour le 20er juin 2023 par l'équipe Packoi
Les catalogues sont un moyen puissant de commercialiser des produits et d'encourager des ventes plus élevées. Il est également très efficace pour lancer de nouvelles collections et mettre en avant des produits qui nécessitent un effort supplémentaire pour se vendre.
C'est pourquoi les marques de mode qui opèrent en ligne et hors ligne utilisent largement ces catalogues.
Dans cet article, vous en apprendrez plus sur les catalogues, en particulier sur la façon dont vous pouvez les concevoir pour faire avancer votre marque de mode. Vous obtiendrez des conseils de conception de catalogue simples mais très efficaces afin que vous puissiez créer ce matériel de marketing imprimé pour votre marque.
Qu'est-ce qu'un catalogue de mode ?
Les catalogues utilisés dans l'industrie de la mode ne sont pas si différents. C'est la même chose que ce que vous attendez d'un catalogue de meubles, de nourriture ou de jouets.
Les catalogues de mode présentent les vêtements proposés par la marque de mode afin que les gens soient incités à les acheter. Ce ne sont pas seulement des photos des articles. Les conceptions de catalogue doivent inclure des descriptions de produits, des détails, des styles, des tailles, des matériaux, des couleurs, des prix et d'autres informations qui aideront le client à prendre une décision d'achat.
En quoi est-ce différent d'un lookbook de mode ?
Dans le monde de la mode, il est facile de confondre catalogues et lookbooks. Essentiellement, ces deux éléments sont utilisés pour encourager votre marché cible à acheter votre ligne de vêtements. Mais à part cela, ce sont deux supports imprimés différents.
Pour créer le bon design pour votre catalogue, identifions la différence entre les deux.
Un catalogue est une liste de base des articles que vous vendez. La plupart du temps, la ligne de vêtements est organisée dans un ordre particulier. Cela peut être par style comme une chemise, des robes, des pantalons, etc. Cela peut être par collection ou par saison comme l'été, l'automne, l'hiver ou le printemps. Les catalogues fournissent également des détails complets sur le produit.
Un lookbook est axé sur l'affichage visuel. Il a plus de photos qu'un catalogue car il n'a pas besoin de tous les détails comme le dimensionnement ou les mesures. Habituellement, les produits d'un lookbook sont regroupés par thème ou par couleur. Certaines marques publient un lookbook par saison (parfois 2 saisons sont dans un lookbook). Les produits sont également photographiés comme des aspirations de style de vie. Il donne aux clients une idée de ce à quoi ressemble le produit tout en donnant des indices sur les autres produits qui peuvent être portés avec lui.
Éléments importants de conception du catalogue de mode
Quand tu cherches conseils de conception de catalogue, concentrez-vous sur une chose : les éléments de conception. Les catalogues nécessitent généralement les mêmes détails pour être complets. Les images, le contenu, la mise en page, les matériaux et la reliure du produit.
Un examen plus attentif est nécessaire pour les trois premiers car ceux-ci auront un effet énorme sur l'attrait visuel de votre catalogue.
Pour vous aider, discutons de ces éléments de conception un par un.
Image(s)
Un catalogue se veut visuellement attrayant. Ce n'est peut-être pas le même niveau qu'un lookbook, mais cela nécessitera toujours des images haute résolution. Cela signifie que les images doivent être d'au moins 300 dpi pour garantir une qualité optimale.
En fournissant la bonne qualité d'image, les lecteurs auront une vision claire de ce à quoi ressemble le produit réel.
Bien sûr, la qualité n'est pas la seule chose qui compte ici.
La façon dont vous capturez les produits vestimentaires doit être bien pensée. Lorsque le lecteur le regarde, il doit pouvoir s'imaginer le porter. Cela signifie que la prise de vue ne doit pas se limiter à des photos de vêtements sur un mannequin. Il doit s'agir d'un modèle auquel le marché cible peut s'associer.
Contenu
Une autre chose que vous devez considérer est le contenu écrit dans le catalogue. Les descriptions de produits doivent être complètes. Ou du moins, il doit fournir les informations dont les clients ont besoin pour les inciter à acheter le produit.
Le contenu comprendrait le nom du produit, la description, les couleurs, le style, les tailles, les mesures, les matériaux, les prix, etc.
Lorsque vous répertoriez les détails, ne vous contentez pas de les mettre sous forme de puces. Assurez-vous qu'il est présenté de manière claire et facile à lire afin que le client ne se sente pas ennuyé par une surcharge d'informations.
Mise En Page
Il s'agit de la conception même du catalogue. Cela implique la position des images, du contenu, de la police et des couleurs qui seront utilisées.
Vous devrez utiliser vos compétences créatives et artistiques pour ce faire. Utiliserez-vous une police slab ou serif pour les titres ? Comment positionnerez-vous les détails du produit par rapport aux images afin que les gens sachent comment ils se rapportent les uns aux autres ?
Non seulement cela, mais vous devez également tenir compte du flux du catalogue. Comment obtiendrez-vous les clients de la première à la dernière page ? Les images et le contenu devront être bien présentés afin que les clients ne sautent pas une page.
Lorsque vous répondez à ces questions, gardez également à l'esprit votre image de marque. Tout ce que vous décidez de mettre sur le catalogue doit être aligné avec votre marque.
Matériaux
Cette partie n'a peut-être pas d'importance pour vos clients, mais les matériaux que vous utiliserez auront un effet sur la sortie de votre catalogue.
Par exemple, quelle sera l'épaisseur du papier ? Utiliserez-vous du papier couché ou non couché ? Si le papier est brillant et épais, il créera une image plus vive. Mais cela rendra votre catalogue trop lourd – sans parler du fait qu'il pourrait être trop coûteux.
Le matériau que vous choisirez peut également contribuer à l'image de votre marque, alors choisissez uniquement du papier de qualité supérieure. De plus, si votre marque de mode se positionne de manière durable, l'utilisation de papier recyclé peut être un excellent moyen de renforcer cette image.
Fixations
Il existe 2 façons courantes de relier les catalogues de mode.
Le premier est un point sellier. Le dessin est imprimé des deux côtés et classé par numéro de page. Le papier est ensuite plié en deux pour pouvoir être agrafé le long du pli. Ceci est idéal pour les catalogues de 64 pages et moins.
Le second est le Perfect Bound. Le dessin est imprimé sur des feuilles de papier individuelles, puis classé par numéro de page afin qu'il devienne un bloc de livre. Le bord du dos et la couverture souple seront ensuite fixés au bloc de pages à l'aide de colle PUR. C'est idéal pour les catalogues de 30 à 200 pages.
10 conseils de conception de catalogue de mode à suivre
Maintenant que vous avez une idée des éléments à prendre en compte, il est temps de rassembler des conseils de conception de catalogue afin de pouvoir tout assembler.
Voici de puissants conseils qui peuvent vous aider à créer un catalogue efficace pour votre marque de mode.
Appel à un créneau spécifique
La meilleure façon de commencer la conception de votre catalogue est de penser à votre public cible. Soyez précis sur le marché que vous souhaitez cibler.
Si vous avez une ligne de vêtements pour femmes, définissez leurs caractéristiques démographiques. Quel âge ont-ils et que font-ils dans la vie ?
Plus vous en savez sur votre marché, plus vous pouvez identifier les éléments de conception qui les intéresseront.
Si votre marque cible un large marché, ne créez pas un catalogue de produits pour eux. Ce sera mieux s'ils ont un catalogue spécifique pour chaque segment.
Représentez les aspirations de vie de votre marché
Après avoir identifié les préférences de votre public cible, apprenez-en plus sur ses aspirations de vie. La conception de votre catalogue doit refléter cela.
Donc, si vous ciblez de jeunes adultes qui construisent leur carrière, votre catalogue doit contenir des images qui montrent le pouvoir, le succès et la solidité financière.
Le but est d'inciter les lecteurs à acheter vos produits afin qu'ils puissent atteindre ce qu'ils aspirent à avoir dans la vie.
Gardez le produit au point
Un catalogue est tout au sujet du produit. Bien que le texte soit également important car c'est ce que les acheteurs utiliseront pour prendre une décision, ce sont toujours les produits qui comptent le plus.
Il ne s'agit pas seulement des nouveaux produits. Vous devez également laisser de la place pour les anciens et les articles en solde.
Bien sûr, les produits de grande valeur seront au centre de votre catalogue. Ils auront un plus grand espace. Mais vous devez également mettre les anciennes gammes de produits afin que les gens sachent qu'ils sont toujours disponibles.
Utilisez des photos qui suscitent une connexion émotionnelle
C'est l'un des conseils de conception de catalogue les plus importants que vous devriez prendre en compte.
Il ne suffit pas de fournir des images haute résolution. Les images que vous mettrez sur le catalogue doivent toucher les lecteurs sur le plan émotionnel. C'est l'une des raisons pour lesquelles vous devriez utiliser les aspirations de vie de votre marché comme guide.
Après tout, la plupart des gens utilisent leurs émotions pour prendre une décision d'achat. Bien sûr, ils y penseront. Mais s'ils savent que votre produit peut les rendre heureux, ils prendront la décision d'acheter.
Alignez le contenu avec la couleur et le design
Lors du choix du design du catalogue de votre marque de mode, il est important de faire en sorte qu'il soit aligné les uns avec les autres. Pour être précis, la couleur et la mise en page du catalogue doivent refléter son contenu.
Par exemple, si vous créez un catalogue de vêtements pour enfants, rendez-le amusant et coloré. Si le catalogue est destiné aux hommes d'affaires, optez pour une mise en page simple et minimaliste avec des éléments blancs, noirs et gris.
Cela garantira que l'esthétique visuelle du catalogue plaira au goût de votre marché cible.
Optez pour la cohérence…
Aligner le contenu, la couleur et la mise en page de la conception du catalogue ne suffit pas. Les polices de caractères et le design doivent également être cohérents.
En ce qui concerne la police, n'utilisez qu'une ou deux familles. Choisissez la police slab ou serif comme titre. Utilisez ensuite sans serif pour les autres détails du produit.
Assurez-vous que la même police de caractères est utilisée pour les titres et les descriptions de produits. Cela créera un sentiment d'unité dans votre catalogue.
Cela permettra également aux gens de repérer plus facilement les détails importants.
Par exemple, vous pouvez toujours mettre le nom du produit en gras tandis que le prix est en italique. Si vous le faites de manière cohérente, les lecteurs repéreront facilement les deux détails lorsqu'ils parcourront le reste du catalogue.
… Mais ajoutez une ou deux pages surprises
Bien que vous vouliez de la cohérence dans la conception de votre catalogue, ne le rendez pas trop ennuyeux. Trouvez l'équilibre en ajoutant une ou deux pages qui semblent différentes.
Vous pouvez peut-être ajouter une série entière avec seulement des photos des produits. Faites en sorte que cette page unique montre une puissante aspiration à la vie de votre public cible.
Regardez le nombre de pages et tracez stratégiquement ces pages surprises dans le catalogue.
Soyez intelligent avec les espaces blancs
La mise en page du catalogue doit également tenir compte de l'espace blanc. L'espace blanc fait référence aux espaces vides sur la page du catalogue.
Lorsqu'il est fait de manière stratégique, cela vous permet de mettre beaucoup de contenu sur une page sans la rendre trop encombrée. Cela empêche également les produits d'avoir l'air de rivaliser pour attirer l'attention du client.
L'espace blanc permet même de reposer les yeux avant de regarder le produit suivant. Cela évite aux clients de se sentir trop fatigués ou dépassés lorsqu'ils parcourent votre catalogue.
Rendre les descriptions de produits attrayantes
La plupart des gens se concentreront sur les images du catalogue. Mais la vérité est que les images et le contenu sont des facteurs importants qui influenceront la décision d'achat des clients.
Faites attention aux descriptions de produits que vous créez pour le catalogue. Lisez-le et assurez-vous qu'il coule naturellement. Donner envie aux gens de terminer sa lecture.
Fournissez suffisamment d'informations sans donner au client une surcharge de détails. Au moment où il atteint la fin de la description, le client devrait être incité à effectuer un achat.
Choisissez la bonne couverture
Enfin, choisissez la bonne couverture pour la conception de votre catalogue. C'est la première chose que les gens verront. C'est probablement la raison pour laquelle les gens voudraient prendre le catalogue et le lire.
Si votre couverture est ennuyeuse, les gens ne s'en soucieront pas. Mais si vous choisissez une photo de votre produit le plus vendu, cela peut intéresser suffisamment les gens pour qu'ils regardent le reste du catalogue.
6 étapes pour créer un catalogue efficace pour votre marque de mode
À ce moment-là, vous devriez avoir des idées de conception de catalogue qui commencent à se former dans votre esprit. Lorsque vous considérez vos options, il est important de bien comprendre deux choses.
Le premier est votre marque de mode et l'autre est vos clients. Votre catalogue doit refléter l'image que vous souhaitez pour votre marque et en même temps, il doit résonner auprès de vos clients.
Une fois que vous avez cela en tête et que vous avez sélectionné les produits à présenter dans le catalogue, voici les 6 étapes que vous pouvez suivre.
Étape 1 : Choisissez le look ou le thème
La conception de votre catalogue doit toujours commencer par un thème. Pensez un instant à un catalogue de jouets. Le thème est généralement amusant et énergique. C'est parce qu'il met en avant des produits qui font le bonheur des enfants.
Pensez à votre ligne de vêtements et à vos produits de vente au détail. Choisissez un thème qui représente tout ce qui sera inclus dans le catalogue. Utilisez une ou deux familles de polices qui représentent le mieux cela.
C'est le thème qui guidera le reste des éléments de votre catalogue.
Étape 2 : Choisissez un jeu de couleurs
Vos idées de conception seront façonnées par votre palette de couleurs. Une fois que vous avez en tête l'aspect général et le thème, vous pouvez choisir les couleurs qui correspondent à tout cela.
Vous pouvez également considérer vos produits et votre marché cible. Ils doivent tous être alignés les uns avec les autres.
Gardez à l'esprit que lors de l'impression d'un catalogue, il est préférable d'utiliser des profils de couleurs CMJN. Ceci est idéal pour les matériaux d'impression que RVB. CMJN peut imprimer les couleurs avec plus de précision sur le papier pour correspondre au produit réel.
Étape 3 : Sélectionnez des photos haute résolution
S'il y a une chose dans laquelle vous devriez investir pour la conception de votre catalogue, ce sont les images. Choisissez des photos haute résolution à mettre sur votre catalogue. Si vous devez payer un photographe professionnel pour prendre des photos de vos produits, faites-le.
Si vous devez embaucher des modèles pour poser et recréer les aspirations de vie de votre marché cible, dépensez-y. Plus vos photos sont attrayantes, plus votre catalogue sera efficace pour inciter les gens à acheter chez vous.
Étape 4 : concevoir la mise en page
Une fois que toutes les photos sont prêtes, ajoutez le contenu et voyez comment vous pouvez tout positionner en fonction du thème que vous avez défini lors de la première étape.
Tracez tous les éléments et choisissez les produits et les détails qui doivent être mis en évidence. Choisissez les informations qui doivent être en gras ou en italique. Choisissez des couleurs qui peuvent mettre en valeur des produits spéciaux.
Positionnez les rubriques et regroupez tout pour donner aux produits leur propre espace pour briller.
Étape 5 : déterminer le volume
Le nombre de produits que vous présenterez dans le catalogue déterminera le nombre de pages. Dans le monde de l'imprimerie, il est préférable de planifier les pages en 8s.
Donc, si le nombre de pages actuel est de 14, ajustez-le pour qu'il devienne 16. Mettez des sauts de page ou ajustez la taille des images. Vous pouvez également ajouter une page contenant des informations sur votre marque.
Étape 6 : Choisissez une imprimerie
Une fois que tout est décidé, il est temps de choisir une imprimerie qui peut vous aider à tout mettre en place.
Choisissez une entreprise réputée qui peut transformer votre vision du catalogue en réalité. Renseignez-vous sur les méthodes d'impression qu'ils peuvent faire et fournissez la quantité de commande afin que vous puissiez obtenir le meilleur prix pour vos catalogues.
Êtes-vous prêt à créer le catalogue de mode le plus beau ? L'impression Packoi peut rendre cela possible.
Maintenant que vous avez toutes les étapes et les conseils de conception de catalogue entre vos mains, il est temps de commencer votre catalogue.
Le bon design augmentera vos ventes et donnera à votre marché cible une meilleure idée de ce qu'est votre marque.
Si tu as besoin d'aide, Impression d'emballage est là. Nous avons une vaste expérience dans l'impression de catalogues.
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