Dernière mise à jour le 24 juillet 2023 par l'équipe Packoi
Si cela est fait correctement, cela peut créer une excellente opportunité pour vous d'augmenter vos ventes. Une brochure bien conçue vous permet de communiquer les caractéristiques de vos produits et de votre marque, en particulier celles qui vous distinguent.
Dans cet article, vous apprendrez des conseils de conception efficaces pour créer une brochure cosmétique efficace qui non seulement stimulera les ventes, mais renforcera également la notoriété de la marque.
Le rôle des supports marketing imprimés dans l'industrie de la beauté
Les brochures de produits constituent un support de communication tangible et visuel que les clients peuvent utiliser pour parcourir facilement les produits cosmétiques. Il fournit des informations pertinentes que le public cible peut utiliser pour prendre une décision d'achat.
Plus d'informations sont fournies, plus les clients potentiels sont confiants pour prendre une décision satisfaisante concernant les produits cosmétiques.
Bien qu'il existe d'autres supports marketing que vous pouvez créer pour promouvoir votre produit, les brochures continuent de faire preuve d'efficacité dans l'amélioration du rappel des produits, en particulier lorsque l'on compare leurs capacités de communication visuelle aux outils de marketing numérique.
Un test marketing publié sur Postcardmania.com ont révélé que les participants affichaient un rappel 70 % plus élevé pour les documents imprimés par publipostage (y compris les brochures) par rapport aux publicités numériques. De plus, les documents imprimés comme les brochures peuvent retenir l'attention du client 118 % plus longtemps.
Dans une autre étude de Marketing Sherpa, il a été révélé que plus de 8 personnes interrogées sur 10 accordent plus de confiance aux supports imprimés qu'aux publicités numériques.
Cela prouve la puissance d'un excellent design de brochure. Cela peut vous aider à construire votre identité de marque tout en créant de nouvelles activités pour votre marque.
10 éléments indispensables dans les brochures cosmétiques
Incorporer les bons éléments dans la conception de votre brochure est crucial pour en faire un outil de marketing efficace. C'est la clé pour capter l'attention du lecteur et transmettre le message de marque que vous souhaitez transmettre.
Il y a 10 éléments indispensables dont vous devriez tenir compte lorsque vous planifiez la conception de vos brochures de produits.
Images de produits éclatantes
Les images des produits sont l'un des éléments les plus importants de la conception de votre brochure. N'oubliez pas que les clients sont des acheteurs visuels. S'ils ne peuvent pas voir le produit réel, vous devez leur donner la meilleure chose suivante : des photos.
C'est pourquoi vous devez investir dans de superbes images de vos cosmétiques. L'utilisation d'images d'archives n'est pas conseillée. Vous pouvez utiliser des photos d'archives pour les photos de style de vie de votre brochure. Cela vous évitera d'avoir à payer pour des modèles réels. Mais cela ne fonctionnera pas pour vos produits.
Votre client doit voir le produit réel par lui-même. Vous devriez donc leur donner une photo qui vaut la peine d'être regardée.
Le produit doit être photographié avec le bon éclairage pour s'assurer que les couleurs sur la photo sont aussi précises que la réalité. Modifiez-le pour le rendre plus vivant et attrayant.
Si le marché cible aime ce qu'il voit, vous êtes sur le point de le convaincre d'acheter le produit.
Avantages et caractéristiques spéciales du produit
Si les visuels du produit impressionnent vos clients, la prochaine chose qu'ils regarderont sera les fonctionnalités. La conception de la brochure doit articuler à la fois les avantages de l'utilisation des produits et les caractéristiques spéciales qui les rendent uniques.
Si vous utilisez des ingrédients naturels ou biologiques, mentionnez-les. S'il existe des formules durables uniques à votre marque, assurez-vous de l'indiquer dans la description de votre produit.
Vous devez également inclure les avantages dont le client bénéficiera s'il utilise votre produit. Qu'il s'agisse de la protection contre le soleil, d'un meilleur teint de la peau ou de l'élimination des imperfections, tout cela doit être mis en évidence dans la brochure.
Ce sont des arguments de vente uniques qui devraient être inclus dans vos brochures de produits. Ces informations aideront votre marque à se démarquer. Si le client aime les informations sur votre produit, il décidera de l'acheter.
Photos avant et après
Comment pouvez-vous prouver à vos clients potentiels que vos produits cosmétiques fonctionneront ? Donnez-leur des photos avant et après. Ceci est idéal pour les produits de soin et de maquillage.
Donc, si votre produit est un soin de la peau, vous pouvez mettre des photos avant et après montrant l'amélioration de la peau de votre modèle.
Ou, si c'est pour l'élimination de l'acné, faites en sorte que la conception de votre brochure montre des photos pour prouver que vos réclamations sont valides.
Pour les produits de maquillage, mettez une photo de beauté d'un modèle montrant un visage propre et un qui est maquillé. Voir l'amélioration de leur apparence donnera aux clients une idée de ce à quoi ils peuvent s'attendre une fois qu'ils auront utilisé le produit.
Échantillons ou échantillons de couleurs
L'affichage des variantes de couleur de vos produits est également une autre information à ajouter à la conception de votre brochure.
Par exemple, les produits de maquillage se déclinent généralement en différentes variantes pour différentes couleurs de peau. Montrez à quoi ressemblera le produit de maquillage lorsqu'il sera appliqué sur différentes couleurs de peau. Cela est vrai pour les correcteurs, les palettes d'ombres à paupières, le rouge à lèvres, etc.
Même le vernis à ongles devrait indiquer les échantillons de couleur. De cette façon, vos clients peuvent choisir la meilleure couleur qu'ils achèteront.
Liste complète des ingrédients
C'est une partie importante de la conception de votre brochure. La liste des ingrédients n'est pas seulement destinée à impressionner les clients avec votre produit.
Il s'agit également de s'assurer que votre produit est sans danger pour les clients. Être clair avec les ingrédients aidera les gens à éviter tout produit susceptible de provoquer des réactions allergiques. Dans la plupart des pays, les autorités exigent que les entreprises soient franches avec tous les ingrédients qui provoquent généralement des allergies. Cela comprend les noix, les baies, les parfums fruités et les conservateurs. Il existe également des ingrédients comme les parabènes, le phénoxyéthanol et le formaldéhyde qui sont liés aux allergies cutanées.
Outre les allergies, certains clients préfèrent les ingrédients biologiques et entièrement naturels. En étant transparent avec les ingrédients et les composants utilisés dans vos produits cosmétiques, vous donnez aux clients la possibilité de se protéger contre les dommages.
Instructions d'utilisation claires
Fournir des instructions claires pour utiliser les produits est également quelque chose que vous pouvez ajouter. Bien que cela se trouve généralement dans le emballage de produits de beauté, vous pouvez également l'inclure dans la conception de votre brochure.
Pourquoi? Car quelle que soit l'efficacité de vos produits, si le client ne les utilise pas correctement, il n'en tirera pas tous les bénéfices. Cela conduira à la déception. Cela leur fera également penser que vos affirmations ne sont pas vraies. Cela pourrait ruiner la réputation de votre marque - tout cela parce qu'il y avait une mauvaise communication dans les instructions d'utilisation du produit.
Mais ce n'est pas tout. Cela aidera les clients à décider s'ils peuvent suivre les instructions. Si quelque chose prend trop de temps à appliquer ou à utiliser, certains clients peuvent décider de ne pas les utiliser.
Soyez franc et transparent sur la façon dont votre produit doit être appliqué ou utilisé. Donnez des directives claires étape par étape. Les instructions de stockage doivent également être incluses.
Certifications industrielles
Cela peut ne pas s'appliquer à tous les produits. Mais si votre produit utilise des additifs colorants ou utilise des ingrédients qui provoquent des réactions allergiques, vous devez vérifier si vous devez obtenir des certifications de l'industrie.
Il s'agit parfois d'une exigence stricte des autorités. Si vous ne vous y conformez pas, cela pourrait causer des problèmes à votre entreprise à l'avenir.
Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle vous devriez l'inclure dans la conception de votre brochure. C'est aussi un moyen d'établir une relation de confiance avec des clients potentiels.
Une fois qu'ils verront que vous êtes certifié par l'industrie, ils sauront que vous vous conformez aux normes de l'industrie. Ils feront confiance à la qualité de votre produit. C'est un excellent moyen de fidéliser vos clients tout en améliorant la réputation de votre marque.
Conception d'emballage de produit
Si votre emballage cosmétique est unique et bien conçu, affichez-le dans votre brochure. Lorsque vous prenez des photos de produits, incluez l'emballage de la boîte derrière. Ou vous pouvez le présenter séparément.
Montrer l'emballage innovant de vos produits peut ajouter à l'excitation que les clients verront lorsqu'ils regarderont votre brochure. Cela est particulièrement vrai si vous publiez des emballages en édition limitée.
Mettez-le en évidence dans la conception de votre brochure afin qu'il encourage les clients à acheter le produit juste pour qu'ils puissent mettre la main sur votre emballage.
Il s'agit d'une excellente stratégie de marketing qui peut augmenter vos ventes. Cela rendra les clients suffisamment curieux pour vouloir acquérir à la fois le produit et l'emballage.
Non seulement cela, mais cela aidera également les clients à identifier votre produit lorsqu'ils se rendront dans les magasins de détail. Il y aura familiarité quand ils le verront affiché.
Commentaires des clients et témoignages
Savez-vous ce qui est assez puissant pour convertir des clients potentiels en clients payants ? Avis et témoignages d'anciens clients. Plus précisément, ceux qui ont été satisfaits de votre produit.
Habituellement, les clients consultent les avis avant de décider d'acheter un produit. Ils veulent connaître les expériences réelles que les gens ont après avoir utilisé votre produit.
En ajoutant cela à la conception de votre brochure, vous permettez aux clients de prendre facilement une décision d'achat en votre faveur. Au lieu d'avoir à faire des recherches, ils peuvent consulter la brochure pour obtenir les réponses qu'ils recherchent.
Lorsque vous choisissez les critiques et les témoignages que vous ajouterez, assurez-vous de choisir ceux qui sont réalistes. Bien que vous souhaitiez vous concentrer sur les avis positifs, vous ne voulez pas que les clients aient l'impression que vous les manipulez.
Cela ne doit pas nécessairement occuper une grande partie de la conception de votre brochure. Vous n'avez besoin que d'une page ou même d'une demi-page dans votre brochure. Ou vous pouvez inclure une bulle de texte à côté des produits sélectionnés qui, selon vous, ont besoin d'un coup de pouce pour vendre plus.
L'ajout de commentaires rendrait les lecteurs plus confiants pour effectuer un achat.
Coordonnées et présence en ligne
Enfin, la conception de votre brochure doit contenir vos coordonnées telles que votre téléphone, votre adresse e-mail, votre site Web et même vos comptes de médias sociaux.
Ceux-ci donneront aux clients une plate-forme où ils pourront faire part de leurs questions et préoccupations. Parfois, des questions sans réponse empêchent les clients de franchir la dernière étape pour acheter vos produits.
Ne laissez pas cela se produire en offrant aux clients la possibilité d'interagir avec vous. Ces plates-formes que vous inclurez dans la conception de la brochure devraient encourager les clients à interagir avec votre marque même après avoir acheté votre produit.
C'est un excellent moyen d'ouvrir plus de portes de communication.
9 étapes pour créer une brochure efficace pour les cosmétiques
Lorsque conception de brochures de produits, l'objectif initial est d'éviter qu'ils ne soient jetés à la poubelle car le client ne s'intéresse pas à ce qu'il y a dedans. Vous voulez créer un design de brochure avec une couverture qui garantira que les gens la prendront.
Il doit être suffisamment attrayant pour que les clients l'ouvrent et en lisent le contenu. Les informations privilégiées, y compris les images du produit, doivent intéresser le lecteur afin qu'il les regarde jusqu'à la toute fin.
Enfin, vous voulez qu'ils conservent la brochure pour référence future.
Si vous parvenez à créer ce type de brochure cosmétique, vous savez que vous disposez d'un puissant outil de marketing entre vos mains.
Suivez ces 9 étapes pour créer une brochure efficace pour vos produits cosmétiques.
Étape 1 : Définir le but et les objectifs
Quel est le but de votre nouveau design de brochure ?
Un des objectifs serait de promouvoir une nouvelle gamme de produits. Ou il peut s'agir de mettre en valeur les produits qui correspondent à la prochaine saison (par exemple, printemps, été, automne, hiver). Il pourrait même s'agir d'une liste générique de tous vos produits.
La réponse à la question vous donnera une direction. Les objectifs définiront le type de brochure que vous créerez pour votre marque. Il guidera vos choix de conception et de contenu.
Étape 2: Connaissez votre marché cible
L'étape suivante consiste à comprendre qui est votre public cible. Si vous connaissez votre marché cible, vous pouvez facilement identifier ses désirs et ses besoins. Vous pouvez anticiper ce qu'ils veulent voir dans la conception de votre brochure.
Veulent-ils une brochure sérieuse? Ou amusant?
Cela vous aidera également à choisir les images auxquelles vos clients potentiels peuvent s'identifier. Lorsqu'ils regardent les images, ils doivent pouvoir imaginer que c'est eux sur les photos.
C'est une excellente technique à utiliser dans votre brochure pour encourager les gens à acheter.
Étape 3 : Identifiez votre argument de vente unique
Avant de choisir les éléments à mettre dans la conception de votre brochure, pensez d'abord à votre argument de vente unique. Vous voulez mettre cela en évidence afin que votre brochure se démarque.
Parmi les exemples d'USP, citons une gamme de produits cosmétiques entièrement biologiques ou contre les tests sur les animaux. Utiliser une technologie innovante et suivre pratiques durables font partie des USP que vous pouvez utiliser.
Mettez-les en évidence tout au long de la brochure, en particulier sur la couverture. De cette façon, les gens sauront ce qui distingue votre marque de celle de vos concurrents.
Étape 4 : Choisissez un design engageant
Jusqu'à présent, les étapes que vous avez suivies vous donneront des indications sur la façon dont la conception de votre brochure devrait ressembler. Maintenant, il est temps de décider du type de design que vous allez utiliser.
Ne vous sentez pas intimidé par la tâche simplement parce que vous n'êtes pas artistique ou créatif. Une brochure bien conçue n'est pas seulement visuellement attrayante. Il doit être engageant aussi.
Cela signifie que si vous avez une bonne compréhension de l'identité de votre marque, des préférences du marché cible et des objectifs marketing, vous aurez une idée de ce qu'il faut utiliser pour concevoir votre brochure. Vous pouvez choisir les couleurs, les images, la typographie et la mise en page qui créeront le look que vous souhaitez associer à votre marque.
Étape 5 : Rédigez un contenu informatif mais concis
Les brochures cosmétiques sont destinées à convaincre les gens d'acheter votre produit. Vous ne pouvez pas simplement faire cela en mettant des photos accrocheuses. Vous devez également donner aux clients suffisamment d'informations sur le produit. Non seulement cela, mais cela devrait également refléter le message de votre marque.
Le défi consiste à déterminer la quantité de contenu à inclure dans la conception de votre brochure. Trouvez l'équilibre entre le texte et les images.
Bien sûr, les informations doivent être suffisantes pour donner les détails nécessaires (en particulier ceux conformes aux normes de l'industrie comme les ingrédients, les avantages et les instructions d'utilisation). Mais il faut que ce soit court. Utilisez les bons titres, les puces et soyez factuel en ce qui concerne les descriptions.
Étape 6 : Catégorisez votre gamme de produits
Catégorisez les produits dans la conception de votre brochure afin que les lecteurs n'aient pas de mal à regarder ce qu'ils veulent voir. Si vous vendez des produits de maquillage, classez les produits en fonction de ce qui peut être utilisé sur le visage, les yeux, les lèvres, etc.
Utilisez des images pour servir de séparateur entre les catégories. Par exemple, montrez une photo de beauté du visage d'un modèle, puis répertoriez les produits que les clients peuvent utiliser sur leur visage, comme le fond de teint, le fard à joues, la base de teint, la poudre pour le visage, l'anti-cernes, la poudre bronzante, etc. Ensuite, utilisez une photo d'yeux fortement maquillés. . Cela présenterait les produits comme le fard à paupières, l'eye-liner, le mascara, etc. Utilisez une photo de lèvres pulpeuses pour le rouge à lèvres, le baume à lèvres, le rouge à lèvres, etc.
Étape 7 : Rédigez un CTA facile à suivre
Le CTA ou call-to-action est un incontournable dans tous vos supports marketing. Ne faites pas en sorte que vos clients se sentent si excités en parcourant votre brochure - pour découvrir qu'ils ne savent pas comment donner suite à leur décision d'achat.
La conception de votre brochure doit se terminer par un CTA clair et facile à suivre. Rester simple. Mettre trop d'étapes pourrait inciter les gens à changer d'avis sur l'achat.
Faites en sorte qu'il soit facile pour les gens d'agir. Mettez un code QR au lieu d'un lien afin que les lecteurs puissent simplement le scanner pour visiter votre site Web. Ou vous pouvez donner l'adresse et les coordonnées de votre magasin de détail afin qu'ils soient encouragés à venir acheter vos produits.
Étape 8 : Associez-vous à une imprimerie réputée
Tous vos plans incroyables pour créer une conception de brochure ne serviraient à rien si vous vous associez à la mauvaise imprimerie.
Lorsque vous recherchez un partenaire d'impression, renseignez-vous sur le techniques d'impression qu'ils utilisent. Demandez-leur de vous montrer des exemples de ce qu'ils ont fait dans le passé. Renseignez-vous sur les produits de papier qu'ils utilisent. D'où proviennent-ils ? Existe-t-il un moyen d'utiliser du papier recyclé pour vos brochures ?
Lisez les avis et assurez-vous que l'entreprise est digne de confiance avant de signer avec elle.
Étape 9 : Testez la brochure et révisez
Avant de finaliser l'impression de la brochure, demandez un échantillon et testez-le auprès d'un public sélectionné. Ou vous pouvez créer une maquette et la montrer à vos collègues.
Obtenez des commentaires sur la conception de la brochure en termes de couleur, de mise en page, d'images, de contenu, de typographie, etc. Si vous pouvez montrer des échantillons de l'imprimerie, demandez aux gens de commenter la finition, l'épaisseur et la taille du papier.
Vérifiez si la brochure peut communiquer efficacement votre message. N'hésitez pas à apporter des modifications si nécessaire.
Êtes-vous prêt à créer des brochures cosmétiques efficaces ? Packoi Printing est prêt à vous aider.
Commencez à créer une brochure de produits cosmétiques efficace qui peut augmenter vos ventes et améliorer votre image de marque. L'objectif de la conception de votre brochure doit aller au-delà de l'achat. Visez à créer une impression qui conduira à une relation durable avec vos clients.
C'est quelque chose qui Impression d'emballage peut vous aider à accomplir. Nous avons été dans l'industrie de l'impression de brochures pour diverses niches. Nous utilisons du papier écologique pour vous aider à créer des brochures durables.
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