Dernière mise à jour le 29 janvier 2023 par l'équipe Packoi
Être professionnel signifie avoir un design d'emballage qui représente parfaitement votre marque. Il doit également utiliser des matériaux de haute qualité. En fin de compte, votre emballage doit donner à votre marque de cosmétiques une apparence fiable et efficace.
Dans cet article, vous en apprendrez plus sur la création d'emballages cosmétiques d'aspect professionnel qui augmenteront les ventes de vos produits.
Pourquoi la conception des emballages est importante dans l'industrie de la beauté
L'industrie de la beauté et des cosmétiques sera axée sur l'attrait visuel. Bien sûr, votre produit cosmétique doit répondre aux attentes des clients après utilisation.
Mais avant que cela ne se produise, vous devez d'abord convaincre les consommateurs de prendre votre produit. C'est votre principale stratégie de marque.
Comment y parviendrez-vous ?
Grâce à la conception de vos packagings cosmétiques.
Il ne s'agit pas seulement de le rendre beau. Il doit interpeller votre public cible.
Prenons le maquillage comme exemple. Lorsqu'un consommateur regarde l'emballage du maquillage, il doit évoquer le sentiment de confiance qu'il peut les rendre beaux. Cela devrait les faire se sentir bien dans leur peau.
C'est l'objectif lorsque vous passez par le processus de conception de l'emballage des cosmétiques.
Il se passe également des choses dans l'industrie qui augmentent l'importance d'avoir un bon emballage de produit.
Les grandes marques montent en puissance
Tout d'abord, les grandes entreprises cosmétiques intensifient leurs stratégies d'emballage de produits. Et ils en parlent très fort.
Ils font la promotion de leurs emballages cosmétiques et les mettent en valeur sur les plateformes de médias sociaux. Ils ne comptent plus sur les anciennes conceptions publicitaires pour promouvoir leurs produits.
Parfois, même un teaser de leur emballage suffit à faire du battage publicitaire auprès de leurs abonnés et à les exciter à propos d'un nouveau produit.
Alors que les grands noms de l'industrie mettent tout en œuvre pour leurs emballages cosmétiques, ils obligent tous les autres à améliorer leur jeu d'emballage.
Les petites marques deviennent innovantes
Ces dernières années, de nombreuses petites entreprises ont mis au point des produits cosmétiques. Comme ils savent très bien qu'ils ne peuvent pas rivaliser avec les grandes marques de l'industrie, ils empruntent une autre voie.
Ils deviennent innovants en ce qui concerne la conception de leurs emballages. C'est la seule façon pour eux de faire ressortir leurs emballages cosmétiques, même si c'est à côté des grandes marques de l'industrie cosmétique.
Pour cette raison, il est devenu une compétition d'emballage entre différentes marques de cosmétiques. Donc, si vous voulez que votre produit se démarque, préparez-vous à fournir un emballage plus impressionnant.
4 profils à prendre en compte lors de la conception d'emballages cosmétiques
Maintenant que vous savez à quel point l'emballage cosmétique est crucial, commençons à réfléchir à la manière de faire de votre marque de cosmétiques la plus professionnelle et la plus impressionnante du marché.
Étant donné que l'objectif est d'attirer l'attention de clients potentiels, votre stratégie de marque doit impliquer une meilleure compréhension de votre public cible. Vous devez vous assurer que votre emballage peut attirer leur attention.
Dans cet esprit, examinons les quatre profils de votre marché cible qui examineraient votre emballage.
Consommateurs à la recherche d'aspirations pour la vie
Avez-vous remarqué que de nombreuses grandes marques utilisent un design d'emballage cosmétique de luxe ?
C'est parce que la plupart des gens qui achètent des produits de maquillage, des soins de la peau ou des parfums ne les achètent pas simplement parce qu'ils les aiment. Ils achètent pour atteindre une aspiration de vie qu'ils veulent avoir.
Cela signifie que vos emballages cosmétiques doivent faire en sorte que vos consommateurs se sentent et soient beaux. Ou sentir comme un énorme succès. Quelles que soient leurs aspirations de vie, votre emballage doit donner à vos clients le sentiment qu'ils peuvent les réaliser.
La meilleure façon d'y parvenir est de donner à l'emballage de votre produit un aspect luxueux.
Consommateurs soutenant la durabilité
Un autre profil que votre emballage cosmétique tentera d'attirer est celui des produits écologiques.
C'est un vaste marché. Les gens ont consciemment commencé à faire des choix de vie respectueux de l'environnement avec l'augmentation des problèmes mondiaux et de changement climatique. Cela inclut les produits qu'ils achètent.
Pour attirer cette part de marché, vos emballages doivent être plus durables. Faites votre extérieur emballage utiliser des matériaux respectueux de l'environnement. Il en est de même pour l'emballage intérieur.
Trouvez un type d'emballage que les clients peuvent réutiliser afin de contribuer à réduire les déchets. Ou optez pour des matières kraft et autres éléments organiques pour décorer vos emballages.
Consommateurs du futur
Essayez-vous d'attirer la partie plus jeune du marché ? Cela ne signifie pas toujours que vous avez des consommateurs modernes. Vous n'êtes pas obligé de vous limiter à utiliser un design élégant pour l'emballage de votre produit.
Pensez à ce que les jeunes veulent habituellement. Ils aiment les designs amusants, légers et frais. Votre emballage cosmétique doit tenir compte de tout cela.
N'oubliez pas que les jeunes sont généralement au fait des dernières tendances. Essayez de trouver l'équilibre pour la conception de votre emballage afin de répondre à leurs préférences tout en restant fidèle à votre marque et à votre produit.
Détaillants et grossistes
Le dernier profil que vous devez considérer est celui des détaillants et des grossistes qui achètent votre produit en gros.
Réfléchissez à la façon dont vous allez distribuer vos produits. Sera-ce par le biais d'un grand magasin où d'autres sociétés de cosmétiques exposent leurs produits ? Ou allez-vous vendre principalement en ligne ?
Quelle que soit la façon dont vous décidez de vendre vos produits, vous devez vous familiariser avec les normes d'emballage des détaillants et des grossistes. Parfois, les magasins ont une conception d'affichage spécifique que votre emballage cosmétique doit suivre.
Assurez-vous d'en tenir compte, non seulement pour vous conformer aux normes, mais aussi pour donner un avantage à votre emballage.
Après tout, vous voulez que la conception de votre emballage se démarque.
Considérations de conception pour différentes catégories de produits de beauté
Maintenant que vous savez qui est votre marché cible, il est temps d'approfondir votre étude de marché.
Commençons le processus de conception. Il est temps de trouver le bon design d'emballage cosmétique pour votre gamme de produits afin de lui donner un aspect fiable et professionnel.
Tout d'abord, vous devez rester fidèle à votre marque de cosmétique ou de beauté. Il n'y a pas de si ou de mais à ce sujet. C'est bien de suivre les tendances. Mais vous voulez vous assurer que vous suivez le style de votre marque.
Outre votre marque, vous souhaitez également vous inspirer du produit pour lequel vous créez l'emballage.
Vous voyez, les consommateurs achètent des produits cosmétiques pour différentes raisons. Votre emballage cosmétique doit les convaincre que votre produit peut répondre à leurs besoins spécifiques.
Cela signifie que votre approche de conception pour les produits de soins de la peau doit être différente de celle des soins capillaires.
Non seulement cela, mais l'emballage doit répondre à certaines fonctionnalités en fonction du produit cosmétique.
Voici les principales catégories de produits que vous devriez considérer.
Soins faciaux de la peau
Les gens sont plus préoccupés par leur visage que par toute autre partie de leur corps. Après tout, c'est notre visage que les gens remarquent en premier.
C'est pourquoi les gens font plus attention aux produits qu'ils choisiront de mettre sur leur visage qu'à tous les autres produits de beauté.
Cela signifie mettre en évidence les ingrédients lorsque concevoir le packaging cosmétique de vos produits de soin du visage. Mettez du texte comme "entièrement naturel", "sûr et efficace prouvé" ou "100% sûr" - ou quelque chose de similaire.
Assurez-vous de donner aux consommateurs les détails complets de ce qu'ils mettent sur leur visage. Plus vous fournirez d'informations, plus ils seront convaincus qu'il n'y a pas de produits chimiques nocifs dans le produit.
Ils se sentiront plus à l'aise de l'utiliser sur leur visage.
Soins de la peau du corps
C'est la catégorie de produits qui a le plus de variantes. Vous avez des lotions, des gommages et même des articles de bain. Il existe des produits pour des parties spécifiques du corps, comme les mains et les pieds.
L'essentiel est que de nombreuses entreprises vendent dans cette catégorie de produits de soin de la peau. Ainsi, lors de la conception de cette ligne de produits cosmétiques, vous devez vous assurer de vous démarquer.
Assurez-vous que votre emballage cosmétique n'est pas seulement informatif. Il doit également être visuellement attrayant. Cela ne signifie pas seulement que vous devez le rendre beau.
Il doit faire appel à la part de marché spécifique que vous ciblez.
Maquillage
Cette catégorie de produits est tout au sujet de la beauté. Mais cela ne signifie pas que vous devez vous concentrer uniquement sur l'apparence de l'emballage cosmétique.
Puisque le maquillage se met principalement sur le visage, il faut être transparent avec les ingrédients utilisés. Montrez aux consommateurs à travers le bel emballage que vos produits peuvent être utilisés en toute sécurité.
Cela peut être difficile, d'autant plus que certains emballages de maquillage sont petits. Le brillant à lèvres, l'eye-liner et les produits similaires ont des emballages de petite taille. Mais il existe des moyens de fournir des informations malgré le plus petit espace dans l'emballage.
Ajoutez un lien de site Web afin que les consommateurs puissent en savoir plus sur le produit. Ou mettre un code QR.
N'oubliez pas que les informations doivent également inclure des instructions sur la façon d'utiliser le produit. Ce n'est pas seulement l'application, mais aussi la suppression.
Soins des cheveux
Après le visage, ce sont les cheveux dont les gens se soucient le plus – même les hommes. Ainsi, vos emballages cosmétiques pour les produits de soins capillaires doivent garantir aux consommateurs qu'ils n'auront pas à s'inquiéter des mauvais jours de cheveux.
La conception de votre emballage doit les convaincre que votre produit peut le faire disparaître. Mais, comme tous les produits cosmétiques, vous devez vous assurer que vous vous fixez des attentes réalistes.
Donnez à vos clients cibles suffisamment d'informations pour les convaincre que votre produit est sûr et efficace. Non seulement cela, mais votre emballage doit également inclure des conseils tels que les autres produits de soins capillaires à utiliser ensemble.
Si vous pouvez aider vos clients à obtenir les meilleurs résultats, vous pouvez gagner leur fidélité et leur confiance.
Soins des ongles
Comparer cette catégorie de produits avec les soins capillaires, les soins du visage et du corps ne sera pas aussi essentiel. Mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas vous soucier de l'apparence de cet emballage de produit.
Vous devez comprendre ce que vos clients veulent voir afin qu'ils puissent être convaincus que le soin des ongles est également essentiel.
Après tout, ils n'achètent pas ces produits à des fins de soins de santé. Il est plus exact de supposer qu'ils y croient à des fins hygiéniques.
Mais plus important encore, ils veulent se sentir glamour. Ainsi, mettre l'accent sur les produits chimiques utilisés pour créer le produit n'aura pas beaucoup d'importance pour vos clients.
Vous feriez mieux d'investir dans le style d'emballage pour mettre en valeur la couleur du vernis à ongles ou l'efficacité des produits de nettoyage des ongles.
Fragrances
Cette catégorie particulière de l'industrie de la beauté est légèrement différente des autres. Il fait appel à un autre type de clientèle.
Pourquoi? Parce que les parfums comme les parfums et les eaux de Cologne font appel au besoin de se sentir sophistiqué. Ou luxueux. Parfois, même le sentiment de réussite.
La chose à propos de cette catégorie est qu'il s'agit de préférences. Les gens ne regarderont pas si le parfum est composé d'ingrédients entièrement naturels. Ils sont après cela; l'odeur doit bien se fondre avec leur odeur corporelle naturelle.
Cela signifie que le rôle des emballages cosmétiques n'est pas d'informer le client. C'est plus pour protéger le flacon en verre qui contient le parfum et s'assurer qu'il est facile à vaporiser ou à appliquer.
Vous pouvez choisir la forme et la taille de la bouteille. Mais assurez-vous qu'il est hautement fonctionnel et facile à utiliser.
6 principes directeurs pour la conception de votre emballage cosmétique
L'industrie cosmétique a amélioré son jeu en matière d'emballage cosmétique. Les entreprises sont devenues plus innovantes à ce sujet. Lorsqu'ils créent des emballages pour leurs produits, ce n'est plus seulement pour la protection.
L'emballage cosmétique est maintenant utilisé comme stratégie marketing. Mettre les bons éléments de conception peut être un excellent outil de marketing pour aider à augmenter vos ventes.
C'est pourquoi la conception de votre emballage cosmétique doit être soigneusement planifiée. Tout ce que vous y mettez doit être intentionnel.
Tous les éléments visuels doivent avoir un objectif spécifique qui peut aider les clients à prendre une décision d'achat.
Comment peux-tu faire ça?
Voici six principes directeurs qui vous aideront à planifier le meilleur design d'emballage cosmétique pour vos produits.
espace
Lorsque vous concevez l'emballage de votre produit, faites attention à l'espace. Précisément, l'espace blanc ou négatif. Il s'agit des zones de la surface de l'emballage qui sont laissées vides de tout élément de conception.
Cela signifie qu'il n'y a ni texte ni illustration dessus.
Pourquoi est-ce nécessaire?
Tout d'abord, cet espace peut vous aider à mettre en évidence quelque chose. Donc, si vous avez un avertissement sur votre emballage, mettez un espace blanc autour de celui-ci pour que les gens gravitent naturellement vers lui.
La deuxième raison est la respiration. Si vous mettez beaucoup d'instructions sous forme de texte, vous devez donner aux lecteurs un répit avant qu'ils ne consomment plus de texte. Il aide à la rétention.
Répétition
La répétition dans les conceptions d'emballages cosmétiques est un excellent moyen de donner vie à votre message. Choisissez des motifs ou des éléments qui reflètent le produit que vous vendez.
En dehors de cela, la répétition peut également donner de la texture à votre emballage. Même si vous n'avez qu'un seul motif en relief sur tout l'emballage, cela donnera à votre produit un aspect sophistiqué.
Si vous souhaitez booster la notoriété de votre marque, c'est aussi un principe que vous pouvez utiliser. Créez un motif en utilisant les visuels de votre marque, comme votre logo ou le nom de votre marque. A-t-il été imprimé sur tous les autres emballages cosmétiques afin que les clients potentiels reconnaissent votre produit de loin ?
Solde
L'équilibre fait référence au « poids » de chaque élément visuel dans la conception. Cela inclut le texte, les images, les illustrations, etc.
L'équilibre a différents types : symétrique, asymétrique, discordant, radial et mosaïque.
Si vous optez pour la symétrie, vous devez opter pour une répartition uniforme du poids visuel dans votre design d'emballage. En asymétrique, le poids visuel n'est pas le même.
Réfléchissez à la meilleure façon d'équilibrer les éléments de la conception de votre emballage cosmétique pour bien représenter le produit.
Donc, si vous voulez un emballage d'aspect professionnel, vous pouvez choisir l'approche équilibrée.
Accentuation
L'emphase est généralement au centre de votre conception. C'est la première chose que les gens vont regarder.
Mais ce n'est pas toujours le point focal. Mais cela fait également référence aux éléments de la conception de votre emballage cosmétique qui ne sont pas le point culminant, mais qu'il est toujours important que les consommateurs connaissent.
Le défi est de savoir les mettre en valeur pour que vos consommateurs ne les ratent pas.
Comparaison
Ce principe consiste à classer les éléments dans vos conceptions d'emballages cosmétiques.
Vous pouvez utiliser le contraste pour mettre en valeur les éléments essentiels de votre emballage. Identifiez l'objectif de votre conception, puis laissez les autres parties se comparer à celle-là.
Cela permettra à vos clients de se concentrer plus facilement sur les bons éléments de votre conception. En quelque sorte, il organise les informations contenues dans votre emballage. Vos consommateurs sauront que c'est important.
Cela peut piquer la curiosité des consommateurs, garantissant que les informations que vous voulez qu'ils sachent seront lues.
Mouvement
Une autre considération dans la conception de votre emballage est le moment perçu des yeux de quelqu'un lorsqu'il parcourt votre emballage.
Ainsi, lorsqu'ils le tiennent pour inspecter et déterminer si c'est ce dont ils ont besoin, il est prudent de supposer qu'ils regarderont d'abord le point focal.
Mais après cela, où iront leurs yeux ensuite ?
C'est le principe de mouvement auquel vous devez penser lorsque vous planifiez la conception de votre emballage cosmétique.
5 designs d'emballages cosmétiques qui ne se démodent jamais
Aucune règle n'est immuable lors du choix de la conception d'un emballage cosmétique. Vous pouvez être aussi créatif et innovant que possible avec la conception de l'emballage de vos produits de beauté.
Cependant, votre stratégie de conception doit être faite avec un but. Soyez intentionnel dans vos choix pour les éléments visuels de la conception de votre emballage cosmétique.
Vous devez vous rappeler que chaque élément de votre conception peut être utilisé pour envoyer un message. Ne perdez pas cette opportunité.
Voici des idées qui ne se démodent jamais pour vous aider à déterminer quel design utiliser. Vous pouvez les utiliser pour vous guider lors de la finalisation de la conception de votre emballage.
Focus sur la marque
Une excellente façon de démarrer votre processus de conception d'emballages cosmétiques est de l'aligner sur votre stratégie de marque.
Après tout, votre emballage représentera votre marque de beauté. Il ne s'agit pas seulement d'utiliser le logo de votre marque. Ou ajouter l'histoire de votre marque dans l'emballage. Vous voulez vous assurer qu'il montre l'identité de votre marque.
Chaque police, couleur et mise en page doit montrer la personnalité de votre marque.
Subtilité
La subtilité est une stratégie de conception qui signifie que les éléments de votre emballage ne sont pas perceptibles par les consommateurs. Ils prennent des repères inconscients en fonction de ce qu'ils voient dans la conception de votre emballage cosmétique.
Ils ne penseront pas à la façon dont vous avez utilisé le contraste pour faire ressortir un élément spécifique. Ils accorderont naturellement plus d'attention à cette partie de la conception.
Cela vous obligera à vous plonger un peu dans la psychologie du design. Mais si vous pouvez appliquer cela, il sera plus facile de transmettre vos messages à vos consommateurs – sans que cela soit flagrant.
Unique
Si vous voulez que l'emballage de votre produit se démarque, rendez-le unique. Utilisez des dessins complexes pour illustrer votre propre identité.
Mais lorsque vous choisissez le bon design d'emballage cosmétique qui fera que les gens vous remarqueront, assurez-vous de rester authentique vis-à-vis de votre marque. Choisissez des éléments d'emballage personnalisés qui renforceront les caractéristiques spécifiques qui rendent votre marque unique.
Typographie
Les polices personnalisées uniques ne cessent de gagner en popularité. De nombreux cosmétiques conçoivent leurs emballages en utilisant des polices comme élément principal.
Ce qui est formidable, c'est que vous combinez la nécessité de fournir des informations et un design attrayant sans utiliser trop d'espace dans l'emballage.
Vous pouvez disposer les polices de manière à ce qu'elles aient des formes précises qui serviront de conception réelle de l'emballage. C'est une excellente stratégie pour les petits produits qui n'offrent pas beaucoup d'espace pour imprimer des informations.
Jeu de couleurs
La conception de votre emballage cosmétique peut également s'appuyer uniquement sur les couleurs comme principal attrait visuel.
Il existe des produits de beauté dans l'industrie cosmétique qui sont déjà colorés - comme les produits de maquillage et de soin des ongles. Vous pouvez vous en inspirer pour la conception de votre emballage.
Une autre option consiste à puiser dans un peu de psychologie des couleurs.
Le noir et le blanc ressortent naturellement si vous le disposez correctement. Le noir peut faire en sorte que votre produit respire la puissance. Le blanc est synonyme de minimalisme. Si vous combinez ces deux éléments, vous pouvez donner à votre produit un aspect luxueux, élégant et sophistiqué.
Le rose et le violet sont deux des couleurs les plus populaires dans l'industrie. Pourquoi? Parce qu'il aide à évoquer des sentiments de beauté, de féminité et de luxe. Vous voulez que les clients aient ces sentiments, car cela les pousse à acheter votre produit.
Envisagez de faire correspondre les combinaisons de couleurs avec le produit pour lequel vous créez l'emballage. Assurez-vous qu'il interpelle les personnes que vous ciblez sur le marché.
Commençons à créer un look professionnel pour vos emballages de cosmétiques et de beauté. Packoi Printing est prêt à vous aider.
Créer un look professionnel pour l'emballage de votre produit ne devrait pas être difficile. Mais en plus de planifier la conception de vos emballages cosmétiques, trouver le bon partenaire est essentiel pour vous aider à concrétiser vos projets.
Avec l'aide appropriée, le processus de conception de l'emballage peut produire le résultat exact dont vous avez toujours rêvé.
Si vous avez besoin d'aide professionnelle pour l'emballage de cosmétiques, Impression d'emballage est là pour vous aider. Nous avons une large gamme de services qui peuvent vous faciliter le processus de conception.
Faites-nous part des détails de votre emballage cosmétique afin que nous puissions vous faire un devis juste.
