Dernière mise à jour le 9 janvier 2023 par l'équipe Packoi
Dans cet article, vous découvrirez comment créer le meilleur design pour l'emballage de votre produit cosmétique afin que votre marché cible l'achète.
À propos des produits cosmétiques
Pour créer le meilleur design pour l'emballage de vos produits cosmétiques, il est important de comprendre d'abord le contenu. Parlons donc du produit pour lequel vous allez concevoir un emballage.
Les cosmétiques sont des produits qui font appel aux préférences de style de vie d'un client. Et ce serait un euphémisme de dire que l'industrie du style de vie est populaire en ce moment.
C'est en plein essor. Les gens veulent investir dans des choses qui les feront paraître et se sentir bien. Et il n'y a pas que les femmes. Même les hommes commencent à adopter les produits cosmétiques parce qu'ils voient comment ils peuvent être utiles à leur santé et à leur bien-être général.
Au fil des ans, l'industrie cosmétique s'est développée pour devenir plus que de simples produits de maquillage et de beauté. Il s'est élargi pour inclure des produits de soins personnels et d'hygiène.
Les produits de la catégorie cosmétique comprennent les soins de la peau, les produits nettoyants, les soins capillaires, les soins des ongles, les soins bucco-dentaires, les soins pour bébés, rouges à lèvres, antisudorifiques, parfums et vaporisateurs pour le corps.
Qu'est-ce que cela a à voir avec l'emballage?
Comme mentionné, l'emballage est la première chose que votre marché cible verra. Vous devez vous assurer que l'emballage les attirera suffisamment pour vouloir regarder le produit de plus près.
Il ne s'agit pas seulement de le rendre visuellement attrayant. Il doit représenter le produit à l'intérieur. Il doit raconter l'histoire de votre marque. Il doit mettre le produit dans la bonne position.
La conception de l'emballage des cosmétiques devrait faire tout cela. Et plus.
C'est pourquoi il est important de choisir le bon design pour l'emballage de votre produit cosmétique. Si cela est fait correctement, cela peut aider à vendre le produit sans effort afin que votre entreprise puisse augmenter ses ventes et sa rentabilité.
Le processus en 7 étapes de conception de votre emballage cosmétique
Étant donné que l'emballage du produit cosmétique est la première chose que le public cible verra, vous devez choisir la bonne conception. Ce n'est pas une tâche compliquée. Mais vous devez suivre le bon processus pour être sûr d'avoir choisi le bon design.
Pour ce faire, vous devez tenir compte de nombreux facteurs qui influenceront l'apparence de la conception de l'emballage cosmétique.
Identifiez votre client idéal
Votre première préoccupation est votre client. Que veulent-ils voir ?
C'est pourquoi vous devez avoir une image claire de votre marché cible. Vous souhaitez attirer les bonnes personnes grâce à la conception de votre emballage.
Qui sont-ils et quel est leur profil d'âge ? Le sexe? Statut social?
Découvrez quelle aspiration de style de vie ils souhaitent atteindre en obtenant votre produit. Cela devrait se refléter dans votre emballage. Est-ce du confort ? Soins auto-administrés? Luxe?
Ceux-ci vous donneront des indices sur le design qui résonnera avec votre marché cible. Si vous parvenez à établir cette connexion, il sera facile de les amener à s'approcher de votre produit pour le voir de plus près.
Cela donnera à votre produit la chance de plaire au client et, en fait, de se vendre.
Décidez du positionnement de votre marque
Une fois que vous êtes sûr de connaître votre marché, il est temps d'examiner ensuite le positionnement de votre marque.
Il s'agit de différencier votre marque. Il ne s'agit pas seulement de se démarquer. Il devrait dire à vos clients que c'est votre produit. Ils devraient immédiatement savoir que c'est votre marque.
Cela nécessitera des recherches, car vous ne vous contentez pas de considérer ce que représente votre marque. Vous devez le faire par rapport à vos concurrents.
Si vous vendez des produits de soins de la peau, qu'est-ce qui vous rend le meilleur ? Pourquoi vos clients devraient-ils vous choisir parmi les autres produits de soins de la peau du marché ?
Vous pouvez bâtir une réputation pour votre marque qui met en valeur les plaidoyers que vous soutenez, comme la durabilité. Ou tout bio. Ou un accent sur les traitements de spa faits maison.
Ce sont des positions de marque que vous pouvez considérer dans la catégorie des soins de la peau.
Pensez-y car cela influencera les clients qui envisageront d'acheter votre produit.
Et votre emballage doit refléter la position que vous souhaitez que votre marque occupe sur le marché.
Définissez la personnalité de votre marque
Après la position de votre marque, il est temps de l'aligner sur la personnalité de votre marque. Votre position est plus une chose externe. La personnalité de votre marque est interne.
Vous devez définir les traits pour lesquels vous voulez que vos clients vous connaissent. Ce sont des mots spécifiques que vous voulez que votre marché associe à votre marque.
Biologique. Féminin. En bonne santé. Aptitude. Naturel. Luxueux.
Il y a tellement de mots parmi lesquels vous pouvez choisir. Ces mots influenceront la conception de votre emballage. Assurez-vous que ces mots trouveront un écho auprès de vos clients idéaux.
Donc, si vos clients sont des gens simples, ils ne réagiront probablement pas bien au luxe en tant qu'attribut de la marque. Ou s'ils sont de fervents défenseurs des matières organiques, ils pourraient ne pas aimer avoir des paillettes dans votre emballage cosmétique.
Rassemblez vos idées
Une fois votre marché idéal, la position de votre marque et la personnalité de votre marque définis, vous devriez avoir quelques idées sur ce à quoi votre emballage devrait ressembler.
En fonction des données que vous détenez, vous pouvez décider du matériau, de la forme, des couleurs, des polices, des illustrations et des éléments à mettre dans l'emballage des cosmétiques.
Rassemblez toutes ces idées et créez un tableau d'idées ou d'ambiance. Cela vous aidera à visualiser à quoi ressemblera l'emballage.
Donc, si votre marché cible est les femmes dans la trentaine et la quarantaine et que votre positionnement de marque est les produits de soins de la peau bio, quel emballage sera parfait pour cela ? Ensuite, vous regardez la personnalité de la marque, comment pouvez-vous les mettre dans votre emballage ?
Votre moodboard doit rassembler toutes ces idées.
Rassemblez des photos qui représentent ces idées et assemblez-les toutes. Ce tableau d'ambiance orientera vos pensées créatives afin que vous puissiez créer un excellent design d'emballage cosmétique.
Finaliser les dimensions
Avec toutes les idées au tableau, vous devriez être en mesure de déterminer l'aspect général de votre emballage cosmétique.
Il existe de nombreuses formes et tailles parmi lesquelles choisir. Avec tout ce que vous savez à ce stade, il devrait être plus facile de visualiser la meilleure forme ou taille à utiliser.
Bien entendu, il faut tenir compte du produit que contiendra l'emballage. Si c'est fragile, alors vous devez choisir une boîte qui peut le protéger.
Mais ce n'est pas la seule considération. Vous devez également penser au coût de la conception de l'emballage.
Si vous choisissez un emballage coûteux, cela aura l'air bien. Mais cela vaut-il la peine de diminuer votre marge bénéficiaire ?
N'oubliez pas que vous ne faites pas cela uniquement pour impressionner vos clients et les inciter à acheter le produit. Vous utilisez également des emballages cosmétiques pour vous aider à tirer profit.
Choisissez vos éléments visuels
Viennent ensuite les éléments visuels de l'emballage du produit. Cela inclut le logo de la marque, la couleur, la police et tout ce que le client verra.
Vous devez trouver un équilibre entre ce que vos clients veulent voir et la façon dont vous voulez que votre marque et votre produit soient représentés.
Mais si vous avez créé vos produits cosmétiques en pensant à votre marché cible, alors tout doit être aligné. La conception de l'emballage sortira de manière à attirer votre marché sans effort.
Même pour votre marque de cosmétiques, si vous ciblez les bonnes personnes, avoir votre marque sur l'emballage résonnera de toute façon avec elles.
Vous n'avez qu'à lier le tout.
Rassemblez tout
La dernière étape consiste à tout disposer afin de pouvoir créer une maquette de l'emballage du produit.
Vous pouvez le faire vous-même si vous le pouvez, ou un designer professionnel peut le faire pour vous. Si vous décidez d'embaucher quelqu'un d'autre pour le faire, assurez-vous de lui donner tous les détails. Des informations à la palette de couleurs en passant par les illustrations et la mise en page, tout cela doit être clair.
Donnez-leur des instructions précises sur ce à quoi ressembleront la partie avant et tous les côtés. Plus vous fournissez de détails, plus ils sont susceptibles de créer le design d'emballage que vous aviez en tête.
Bien qu'il soit facile de se perdre dans tous les éléments de conception, assurez-vous que votre emballage cosmétique contient toutes les informations importantes sur votre produit. Comme à quoi il sert, les ingrédients que vous avez utilisés, comment l'utiliser - tous les détails dont vos clients auront besoin pour l'utiliser correctement et en toute sécurité.
3 couches de l'emballage de votre produit cosmétique
Votre emballage cosmétique n'est pas qu'une seule boîte. C'est une combinaison de 3 couches importantes. Il est important de passer en revue la conception de chaque couche afin de vous assurer qu'elles sont alignées.
N'oubliez pas que chacune de ces couches contribue à l'expérience globale du client lorsqu'il utilise vos produits cosmétiques. Vous voulez que chaque couche représente bien votre marque cosmétique. Il doit raconter votre histoire et la faire résonner avec les valeurs, les croyances et les aspirations de style de vie de votre marché cible.
Examinons ce que sont ces couches afin que vous puissiez décider de leurs éléments de conception.
emballage extérieur
C'est ce que les gens verront en premier. Non, sauf si le magasin de cosmétiques affiche le produit hors de son emballage.
Mais dans la plupart des cas, ce sera la première chose à voir. Cela signifie que l'emballage extérieur doit faire une excellente première impression sur votre marché cible.
Assurez-vous que cela pique leur curiosité afin qu'ils le sortent de l'étagère ou de la zone d'affichage et l'ouvrent.
Alors que la conception visuelle de cette couche devrait être précise, cela a aussi un autre travail.
Il doit protéger votre produit cosmétique. Donc, si vous avez un produit fragile comme un parfum ou quoi que ce soit dans une bouteille en verre, assurez-vous que la couche extérieure peut bien le protéger.
emballage intérieur
La couche suivante de votre emballage cosmétique est la couche intérieure. L'emballage intérieur est celui qui se trouve entre l'extérieur et le produit réel.
Cela pourrait être n'importe quoi. Cela peut être aussi simple qu'une fine feuille de plastique. Ou ça pourrait être un emballage à bulles. Il peut s'agir d'une boîte intérieure, idéale pour les produits cosmétiques fragiles.
Cela est souvent nécessaire pour ajouter une couche de protection supplémentaire au produit.
Mais à part cela, vous devez également considérer cela comme faisant partie de l'expérience de déballage de vos clients. Plus ils décollent de couches, plus ils se sentent excités jusqu'à ce qu'ils atteignent la dernière couche de l'emballage des cosmétiques.
En vérité, certains produits cosmétiques n'ont pas besoin de cet emballage intérieur. Donc, si votre budget ne peut pas le supporter, vous n'avez pas à vous soucier de supprimer cela de votre conception globale d'emballage.
Conteneur de produit
Il s'agit de la dernière couche de la conception de votre emballage cosmétique. C'est celui qui contient votre produit.
Une bouteille en verre pour le parfum. Un tube de rouge à lèvres. Un pot pour une crème pour le visage.
Il existe généralement un conteneur spécifique idéal pour le type de produit que vous souhaitez vendre. Ce qui est important, c'est que ce contenant soit suffisamment fonctionnel pour votre produit. Non seulement cela, mais cela devrait également faciliter son utilisation par le client.
Quant au design, il devrait avoir le même que celui de votre emballage extérieur. Il doit également contenir des informations sur le produit, en particulier sur la manière dont il doit être utilisé et manipulé.
Assurez-vous qu'il y a suffisamment d'informations pour que même si le client perd la couche externe, il sache comment utiliser le produit correctement.
Comment choisir le bon contenant pour vos cosmétiques
Bien que la couche extérieure de l'emballage du produit soit celle qui donnera la première impression importante, ce n'est pas ce sur quoi vous travaillerez en premier.
C'est le contenant du produit qui doit être finalisé avant de pouvoir concevoir les autres parties de l'emballage. Outre l'image de marque et le marché cible, votre conteneur déterminera également le type de matériaux que vous utiliserez, ainsi que la taille et la forme du type d'emballage global de votre produit.
Bien entendu, ce contenant sera déterminé par le produit que vous souhaitez vendre.
Bien que vous puissiez être très créatif dans vos choix, vous devez tenir compte de la fonctionnalité du conteneur. Il doit convenir au produit cosmétique que vous vendez.
Vous ne pouvez pas mettre du parfum dans le même contenant que du rouge à lèvres. Vous ne pouvez pas non plus mettre une crème pour le visage dans le même récipient que du savon. Les produits capillaires comme le shampoing et l'après-shampooing doivent être présentés dans un tube ou une bouteille compressible.
Pensez-y lorsque vous concevez le contenant du produit.
Une fois que cela est finalisé, vous pouvez penser à la conception de l'emballage extérieur. Il doit s'adapter au contenant du produit. La taille et la forme en dépendront donc.
Mais cela ne signifie pas que la forme doit suivre le contenant. Tant qu'il s'adapte et que la couche extérieure peut protéger ce qu'il y a à l'intérieur, cela ne devrait pas poser de problème.
Certains produits nécessiteront la couche interne de l'emballage. Comme certains nécessitent un emballage en aluminium pour les protéger. D'autres ont juste besoin de la boîte extérieure et cela devrait suffire.
Une autre considération est l'endroit où vous envisagez de vendre votre produit cosmétique. Cela vous aidera à décider comment faire ressortir votre produit. Mais si vous envisagez de vendre en ligne, vous devez réfléchir à la manière de protéger votre produit pendant son expédition.
3 éléments d'un design d'emballage cosmétique
Lorsque vous concevez des emballages pour votre marque de cosmétiques, l'attrait visuel est votre plus grande préoccupation. Rappelez-vous, c'est ce que les clients verront en premier. Vous devez vous assurer que le design de l'emballage est agréable à l'œil.
La question est, comment pouvez-vous créer un emballage qui peut attirer vos clients idéaux ? Comment pouvez-vous le concevoir pour qu'ils s'arrêtent et regardent votre produit malgré la présence d'autres cosmétiques autour de lui ?
Cela peut sembler une tâche difficile, mais il y a 3 choses sur lesquelles vous devez vous concentrer : la couleur, la police et les illustrations.
Parcourons-les un par un.
Couleurs
En matière de design d'emballage, les couleurs sont l'un des éléments de design les plus importants. Il ne s'agit pas seulement de l'attrait visuel. Il y a une psychologie derrière les couleurs que vous devez comprendre.
C'est pourquoi, lorsque vous faites votre étude de marché, approfondissez la psychologie des couleurs. Il joue un rôle important pour attirer vos clients idéaux afin qu'ils finissent par acheter votre produit.
Vous devez choisir une palette de couleurs qui fera passer votre produit au-dessus des autres tout en mettant en valeur l'identité de votre marque.
Par exemple, le noir est accrocheur, mais si votre marque est féminine, ce n'est peut-être pas la meilleure option pour la conception de votre emballage. Le rose ou le violet clair peut être la meilleure option car il favorise l'amour, la beauté, la romance et le luxe.
Assurez-vous que les couleurs que vous choisirez résonneront avec les émotions de vos clients cibles.
Fonte
Après les couleurs, la police est la prochaine chose que vous devez considérer. Les produits cosmétiques doivent être accompagnés d'une explication sur la façon dont ils doivent être utilisés. Certains produits nécessitent une liste d'ingrédients.
Mais ce n'est pas la seule information que vous pouvez placer. Vous pouvez également mettre l'histoire de votre marque - s'il y a suffisamment d'espace dans l'emballage.
Pour cette raison, vous devez choisir la bonne police pour mettre toutes ces informations. Comme les couleurs, les polices représentent quelque chose sur votre marque.
La cursive est féminine. Les polices grasses et épaisses font une déclaration. Choisissez celui qui représente bien votre produit.
Il existe de nombreuses polices parmi lesquelles choisir. Prenez votre temps pour choisir celui qui correspond bien à votre image de marque.
Illustrations
L'élément de conception final est l'illustration. Cela fait référence à tous les graphiques, motifs, illustrations et images de la conception de l'emballage.
Désormais, les illustrations sur l'emballage peuvent s'inspirer du produit. Si vous vendez quelque chose qui a un parfum floral, vous pouvez utiliser un motif floral.
Ou vous pouvez choisir de l'utiliser comme stratégie de marque en y mettant le logo de votre entreprise.
Il n'y a pas de règle pour faire ça. Que vous le conceviez avec de l'art moderne, des éléments naturels, des motifs abstraits ou géométriques, l'important est de le rendre unique et fidèle à votre marque et à votre produit.
Conceptions courantes pour les produits cosmétiques
Il existe de nombreuses possibilités de conception pour l'emballage cosmétique de votre marque. Ce ne sont pas nécessairement de nouvelles tendances. Au contraire, ces designs d'emballage sont ceux qui ne se démoderont pas quoi qu'il arrive.
Donc, si vous souhaitez choisir des designs intemporels, considérez ce qui suit comme vos options.
Fleurs
Vous ne pouvez pas vous tromper avec les fleurs, surtout si votre marché est entièrement féminin. Et la grande chose à ce sujet est qu'il peut être polyvalent.
Vous pouvez le rendre vintage pour qu'il soit nostalgique et romantique. Ou vous pouvez le rendre caricatural pour qu'il ait l'air amusant. Vous pouvez même utiliser des motifs floraux photographiques.
Que vous décidiez d'utiliser des fleurs luxuriantes ou des motifs floraux minimalistes, n'oubliez pas de les aligner sur le produit réel et votre marché cible.
Si c'est pour un marché masculin, ce n'est peut-être pas une bonne option pour la conception de votre emballage.
Polices personnalisées
Jouer avec la typographie a gagné en popularité au fil des ans. Ce qui en fait un excellent design, c'est le fait qu'il est non sexiste, du moins si vous utilisez la bonne police.
Mais même si vous utilisez la cursive, qui est féminine, elle peut toujours passer pour quelque chose que les hommes peuvent associer.
L'utilisation de polices personnalisées peut être appliquée aux parfums, aux soins de la peau, aux produits de beauté, etc. Il vous suffit de jouer avec les couleurs et la disposition de la police. Utilisez différentes polices de différentes tailles pour rendre le design créatif.
Cela peut également être utilisé pour exprimer votre marque. Imprimez le nom de votre marque partout sur l'emballage à plusieurs reprises. Cela peut aider à la reconnaissance de la marque.
Vous pouvez même demander à quelqu'un d'écrire lisiblement et de l'utiliser comme conception de typographie. Cela rendra votre conception incroyablement unique.
Noir et blanc
L'utilisation du noir et blanc pour les conceptions d'emballage ne se démodera jamais. C'est l'une des tendances d'emballage des cosmétiques que vous verrez toujours.
La meilleure utilisation de cette conception est pour les produits de luxe. Si vous le combinez avec l'estampage à chaud, vous pouvez attirer l'attention des gens. Vous pouvez capter l'intérêt des clients qui aiment les produits de luxe.
Bien qu'il soit parfait pour incarner le luxe et l'élégance, il peut être utilisé pour autre chose.
Vous pouvez utiliser cette technique de conception comme stratégie de marque pour faire une déclaration audacieuse. Même avec juste la couleur et le texte brut sur la surface, c'est déjà un design puissant - tant que vous choisissez les bons matériaux et la bonne mise en page, cela peut être une représentation puissante de votre entreprise de cosmétiques.
Pastels
Il y a quelque chose dans les emballages pastel qui s'adaptent très bien aux produits cosmétiques. Il peut être très attrayant pour les clients qui aiment la douceur et la subtilité.
Les entreprises de cosmétiques ciblant le marché féminin feraient bien d'utiliser des couleurs pastel pour la conception de leurs emballages. Mais comment pouvez-vous appliquer ce design pour attirer votre client idéal ?
Vous pouvez avoir l'emballage dans des couleurs pastel avec du texte propre pour éviter qu'il ne paraisse trop simple. Ou choisissez un graphisme pastel. Jouer avec les brumes colorées peut aussi être une option.
Si vous aimez le minimalisme, l'utilisation de couleurs pastel peut toujours donner un aspect vivant à vos clients.
Motifs audacieux
Voici une autre façon de faire une déclaration audacieuse. Utiliser motifs accrocheurs.
Déchaînez-vous avec des rayures, des formes géométriques et d'autres motifs qui feront sûrement ressortir votre emballage cosmétique.
Ne vous en tenez pas à un schéma ennuyeux et prévisible. Les motifs irréguliers peuvent être artistiques lorsqu'ils sont exécutés correctement. Cela donnera à la conception de votre emballage un avantage qui impressionnera sûrement vos clients.
Et si vous pensez que ce n'est que pour les jeunes marques de cosmétiques, ce n'est pas le cas. Cela peut être pour n'importe quelle marque de cosmétiques. Alors allez-y et amusez-vous avec ce design d'emballage pour laisser une impression durable sur votre marché.
Commençons à concevoir votre emballage cosmétique. Packoi Printing est prêt à vous aider.
Avoir le bon emballage cosmétique peut être une stratégie de marque puissante - mais seulement si vous le faites correctement. Cela peut vous aider à inciter les gens à regarder de plus près votre produit afin qu'ils soient incités à l'acheter.
Le processus de conception d'emballages cosmétiques uniques peut être amusant et éducatif - si vous vous associez à la bonne entreprise. Impression d'emballage peut vous aider à créer le bon emballage qui vous donnera un avantage. Cela fera ressortir votre produit afin que vous puissiez en profiter davantage.
Donnez-nous les détails de votre conception. Nous vous enverrons un devis équitable dans les plus brefs délais.
