7 caractéristiques clés d'une conception de brochure efficace

Dernière mise à jour le 11 mars 2025 par l'équipe Packoi

D’après une étude publiée sur Techsling.com, les brochures livrées à domicile restent généralement dans la maison pendant environ 38 jours. De plus, 23 % d’entre eux sont diffusés parmi les membres de la famille.

C'est pourquoi la version imprimée est le conception de brochures plus efficace par rapport à autres stratégies marketing, notamment des brochures numériques. Cela peut prendre de l’ampleur au fil du temps. Ce n’est pas comme les brochures numériques, qui n’ont qu’une influence fugace sur les clients.

Dans cet article, vous découvrirez les caractéristiques essentielles de une brochure efficace. Cela sera utile lors de la création de contenu pour votre brochure afin qu'elle puisse augmenter les ventes et développer la réputation de votre marque.

5 tâches du marketing de brochure

Avant d’aborder les caractéristiques des brochures efficaces, il est essentiel de comprendre le but de cet outil marketing.

Que devrait votre conception de la brochure et le contenu accomplissent-ils ? Créez une liste pour les identifier. Cela vous guidera dans choisir le bon contenu qui devrait être inclus dans votre brochure.

N'oubliez pas que ce matériel marketing n'aura pas autant de contenu. espace et nombre de pages comme un catalogue. Vous devez choisir les bons éléments qui peut pousser votre marché à acheter chez vous.

Quel que soit le design que vous choisissez pour votre brochure, assurez-vous qu'il remplit les tâches suivantes :

1. Pour informer

Quelles sont les informations vitales que les besoins de votre public cible alors ils décideront d'acheter votre marque ?

Il ya pas besoin de donner des détails complets sur votre marque. Vous souhaitez uniquement inclure des informations pertinentes susciter l'intérêt des clients potentiels de votre marque et de votre produit. Concentrez-vous sur les avantages qu'ils peuvent tirer de votre offre.

Utilisez l’espace limité de la brochure pour expliquer comment vous avez créé la solution parfaite à leurs points faibles. Si vous vendez Produits alimentaires comme les fruits secs, votre brochure peut fournir des informations sur leurs bienfaits nutritionnels. Ou vous pouvez donner des instructions sur comment l'ajouter aux salades.

Fournir des idées sur comment les clients peuvent utiliser le produit aidera à les convaincre de l'acheter.

2. Pour présenter

Si vous avez un nouveau produit, service ou événement qui tu veux annoncerUne brochure est un excellent support marketing. Vos clients fidèles peuvent s'y fier pour les informer. les nouveaux ajouts à l'offre de votre marque.

Les brochures de produits peuvent également attirer des clients potentiels et les inciter à acheter chez vous pour la première fois. C'est pourquoi vous devez attention à ce que vous choisissez à mettre dans votre contenu.

Ne surchargez pas les clients d'informations. Il faut donner un message clair, et les informations présentées doivent être sur les premières pages.

De cette façon, le client saura immédiatement que la brochure doit être lue à partir de d'un bout à l'autre.

3. Pour persuader

N'oubliez pas que les brochures sont des supports promotionnels. Elles sont destinées à inciter les lecteurs à achetez votre offreC'est pourquoi la conception de votre brochure doit être conçue pour persuader les clients de répondre à votre appel à l'action.

Qu'il s'agisse de vous appeler, d'acheter un produit ou de bénéficier de vos services, peu importe. Votre contenu doit convaincre le lecteur qui ils ont besoin de toi.

quoi que point douloureux ou problème ils peuvent souffrir de, vous pouvez fournir le soulagement ils doivent s'en débarrasser.

C'est pourquoi votre brochure ne doit pas se concentrer uniquement sur les détails du produit. Elle doit souligner les avantages que vos clients obtiendront. Votre offre doit devenir indispensable pour qu'ils n'aura pas de doutes sur leurs décisions d’achat.

4. Pour mettre en évidence

Comment capter l'attention du lecteur avec votre brochure ? Mettez en valeur mots et expressions justes qui soulagent leur douleur. Par exemple, votre produit est une lessive. Votre brochure peut mettre en avant la façon dont les taches sont éliminées. un énorme mal de tête pour les parents d'enfants trop actifs des gamins.

Utiliser une image d'un parent stressé parce que ses enfants portent des vêtements sales. Si vous mettez cela en valeur, cela attirera l'attention des gens qui… traverser la même frustration.

Une fois que vous avez a capté leur intérêt, c'est à ce moment-là que tu peux discuter des éléments importants de votre produit ou service que le client ne trouvera nulle part ailleurs.

Il n'est pas nécessaire que ce soit toutes les informations pertinentes. Juste donnez-leur suffisamment de preuves que vous pouvez les aider à résoudre leurs problèmes.

5. Représenter

Une conception de brochure efficace doit représenter correctement la marque. La première étape consiste à mettez vos éléments de marque dedans. Cela inclut votre nom de marque, logo, et même l'entreprise derrière votre marque.

Mais à part cela, le contenu devrait refléter le message global de votre marque. Par exemple, Shell a publié une série de supports marketing Ils ont abordé des problèmes automobiles courants et se sont concentrés sur la manière de les résoudre.

Bien que le matériel n'a pas fait directement de publicité pour les produits, cela a aidé Shell à se bâtir une réputation de une source fiable d'informations pour les propriétaires de véhicules.

C'est une excellente stratégie pour votre brochure. Utilisez-la pour construire la bonne perception de votre marque. Positionnez-vous de manière à faire respecter les gens ce que représente votre marque.

7 caractéristiques indispensables pour une conception de brochure puissante 

Maintenant que vous comprenez à quoi devrait ressembler une brochure réussie, il est temps de comprendre comment vous pouvez le faire. Quand vous créez le vôtre meilleure conception de brochure, il est important de comprendre que vous n'avez pas besoin de bachoter beaucoup d'informations dans ça.

Cela ne sera pas possible car les brochures avoir un espace limité. De plus, vous ne voulez pas que les clients abandonnent la lecture du document parce qu'ils se sentir surchargé d'informations.

Donc, pour vous assurer que vous êtes fournir le bon type de contenu, voici les caractéristiques indispensables que votre brochure devrait avoir :

1. Approche centrée sur le client 

Commencez par réfléchir à votre public cible. C'est à lui que vous devez vous adresser. impressionnez avec la conception de votre brochureSelon vous, quel est le message qui résonnera auprès de votre marché idéal ?

Il a été mentionné précédemment qu’un moyen efficace de capter l'attention des lecteurs est d' discuter de leurs points faiblesLa seule façon de l'identifier est de savoir ce qui se passe dans l'esprit des gens. votre marché cible.

Qu'est-ce qui les préoccupe ? Cette douleur devrait être quelque chose qu'ils souhaitent résoudre au plus vite.

Adaptez votre contenu pour montrer que vous comprenez les difficultés du client et que vous avez une solution. Cela ne se limite pas à l'aider. prendre une décision d'achat en votre faveur.

Cela les convaincra également que vous êtes un expert et qu'ils peuvent vous faire confiance pour les aider. Assurez-vous que votre ton et style reflètent la langue avec laquelle ils communiquent.

2. Couverture accrocheuse

Votre couverture de brochure doit contenir trois éléments : une belle image, le logo de la marque et une phrase qui résumera de quoi parle le matériel.

Le logo de la marque est destiné à attirer des clients fidèlesLe texte vise à attirer l’attention des clients potentiels qui cherchent à résoudre des problèmes spécifiques dans leur vie. Les images sont destinées à faire ressortir la brochure.

Lorsque vous combinez tout cela, vous devez vous rappeler que les humains sont des créatures visuellesCela signifie qu'une bonne volonté visuelle attirer leur attention.

C'est pourquoi la couverture de votre brochure ne doit être conçue que utiliser des images de haute qualité Si vous souhaitez capter l'intérêt de vos lecteurs cibles, si vous comprenez votre public cible, vous saurez quelles images utiliser. ils résonnent avec eux.

Bien que la qualité soit importante, le message derrière l'image est également crucial. Il doit s'agir d'une image familière à vos clients. Si votre marché est familial, utilisez des images qui présentent des familles heureuses.

3. Des titres convaincants

Cela ne concerne pas seulement le titre de la couverture. Cela inclut également tous les titres et sous-titres dans la conception de la brochure.

Une brochure bien conçue devrait convaincre les lecteurs de aller d'un bout à l'autreLes titres du matériel donneront aux clients une raison de continuez à tourner la page suivante. Cela guidera les lecteurs et leur donnera des indices sur ce qu’ils verront s’ils lisent la brochure.

Les titres s'avéreront également utiles aux lecteurs qui sont pressé. D'un coup d'œil, les titres devraient informez votre public si le le matériel imprimé contient les informations ils veulent savoir.

4. Message bref mais clair

Bien que la conception de votre brochure nécessite des compétences artistiques, il est également important de réaliser que le but premier de cet outil marketing est de transmettre un message commercial.

Cela pourrait être pour annoncer une nouvelle produit, service ou événement. Il pourrait même s'agir d'éduquer les clients sur des problèmes qui tu peux résoudre.

Tout cela devrait pointer vers un message clair : vous êtes le solution aux problèmes de votre public cible. Trouvez un moyen de transmettre ce message simple.

Il doit être clair et concis. N'utilisez pas de langage qui toi seul peux comprendreSi vous semez la confusion chez vos lecteurs, ils risquent de ne pas comprendre votre message. Cela pourrait les amener à perdre tout intérêt pour votre marque.

5. Images vives

L'intérêt visuel est un élément clé pour captiver les lecteurs et leur donner envie de lire votre brochure du début à la fin. C'est suffisamment puissant pour livrer votre message d'un simple coup d'oeil.

C'est pourquoi c'est une considération importante lorsque vous êtes créer le contenu pour la conception de votre brochure.

L’utilisation d’images de haute qualité vise également à impressionner les lecteurs. Cela leur dit que vous faites attention à chaque détail. C'est également le meilleur moyen de montrer à quoi ressemblent vos produits.

Les bonnes images seront montrer aux clients quel type de marque tu es: professionnel, haut de gamme et fiable.

6. Un appel à l'action fort

N'oubliez pas que le but ultime de la conception de votre brochure est de persuadez vos clients acheter chez vous.

Que le contenu fournit des informations directes à propos de votre offre ou une pièce éducative concernant les problèmes du client, l'idée est de le convaincre de fréquentez votre marque.

Donnez-leur un clair et simple à suivre CTA pour y parvenir. Votre appel à l'action doit leur permettre d'agir immédiatement, afin qu'ils ne remettez pas à plus tard l'envie d'acheter de toi.

Si vous parvenez à inciter vos clients à agir sur le CTA, cela rendra votre brochure plus attrayante. un outil marketing très puissant.

7. Coordonnées complètes

Outre l'appel à l'action, la conception de votre brochure doit également inclure vos coordonnées. Parfois, les lecteurs veulent en savoir plus sur les informations qu’ils tiré de votre brochure. Ils ne franchiront pas l'étape suivante jusqu'à ce que leurs questions aient reçu une réponse.

Faites en sorte qu'il leur soit facile de trouver les réponses ils ont besoin. Donnez vos coordonnées, Cela inclut votre site web, votre adresse, votre adresse e-mail et votre numéro de téléphone. Un lien vers votre FAQ est également recommandé.

Si vous fournissez votre numéro de téléphone, assurez-vous que quelqu'un est en attente de fournir des réponses. Ou vous devriez indiquer aux lecteurs que le nombre est idéal pour utiliser à des moments précis du jour. Ainsi, les clients sauront quand c'est le bon moment d'appeler.

4 conseils pour une bonne impression de brochure

Une fois que vous vous êtes assuré que toutes les caractéristiques importantes sont présents, il est temps de passer à la phase suivante : impression de brochures.

Il y a quelques points que vous devez garder à l'esprit avant de imprimer le contenu de la brochure.

1. Choisissez le bon pli

Il existe de nombreux types de brochures. Vous avez la Brochures pliées en Z et en gatefold. Vous avez également le dépliant à trois volets Comme une option.

Lorsque vous choisissez le pli de votre brochure, pensez à la manière dont vous souhaitez que le lecteur digère l'information. dans votre matériel marketing. Comment allez-vous attirer l’attention sur les bons éléments ?

Tout cela sera déterminé par la manière dont votre brochure est pliée.

2. Pensez aux espaces équilibrés

La mise en page de la brochure sera influencer l'expérience des lecteurs en parcourant ces documents imprimés. En plus de rendre votre conception visuellement attrayante, vous devez également faire attention à l'espace blanc.

Équilibrer tous les éléments dans votre brochure et incluez ensuite l'espace blanc pour qu'il donne les yeux du lecteur un répit à partir du texte et des images.

Parfois, un espace blanc bien positionné peut mettre en évidence les détails importants dans votre brochure. Cela facilite scanner le contenu et mes éviter une surcharge d'informations.

3. Utilisez la bonne combinaison de couleurs

Saviez-vous que les couleurs sont suffisamment puissantes pour influencer 90 % de l'impression d'un client de votre marque ? C'est l'une des raisons pour lesquelles des images de haute qualité doivent être utilisées sur votre brochure. Les couleurs vives attirer l'attention de vos lecteurs.

Recherchez la psychologie des couleurs et découvrez quelles combinaisons vous conviennent. rendez vos brochures visuellement attrayantes. En ce qui concerne les couleurs, assurez-vous de n'oubliez pas l'espace blanc.

C'est toujours aussi important que les autres couleurs présentées dans votre brochure. Vous pouvez en apprendre davantage sur tendances en matière d'impression de brochures.

4. Choisissez la police de bonne taille

Pour bonne police affecte l'attrait visuel de votre brochure. Tout comme les couleurs, elles peuvent donner le ton et l'ambiance du message que vous souhaitez transmettre. vous voulez transmettre.

Certaines polices qui paraître inégal ou arrondi, comme Comic Sans, sont idéales pour les marques ludiques. D'autres sont idéales pour des marques plus sérieuses comme Times New Roman ou Cambria. Autres polices paraître plus luxueux, en particulier ceux du script.

Utiliser la police parfaite aidera vos lecteurs cibles se mettre dans la bonne humeur pour votre brochure. Une fois que vous aurez suscité les bonnes émotions, il sera plus facile de faire réagir le client à votre appel à l'action.

Conclusion

An conception de brochure efficace est plus que un morceau de papier informatif-son un outil de marketing stratégique qui peut accroître la notoriété de la marque, stimuler les ventes et renforcer la confiance des clients.

By se concentrer sur les caractéristiques clés comme un contenu centré sur le client, des visuels convaincants, un appel à l'action fort et des messages clairs, vous pouvez créer des brochures qui se démarquer et laisser une impression durable.

Packoi Printing propose plusieurs exemples de brochures parmi lesquels vous pouvez choisir.

Êtes-vous prêt à créer une brochure efficace ? Assurez-vous qu'elle possède un contenu pertinent pour réussir. le long du bon message à vos clients. Le contenu sera définir le niveau d'intérêt que votre marché cible aura dans votre marque.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les brochures, Impression Packoi est là pour vous aider. Nous disposons de nombreux exemples de brochures auxquels vous pouvez accéder et dont vous pouvez vous inspirer.

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