Dernière mise à jour le 28 mars 2025 par l'équipe Packoi
En fait, les statistiques montrent que brochures de l'industrie du voyage jouent un rôle important dans le déclenchement de l'envie de voyager. En l'absence de Wi-Fi ou d'Internet fonctionnels, les gens dépendent documents marketing imprimés pour les guider dans leur parcours et les informer sur ce que les entreprises locales ont à offrir.
Il s’agit d’une preuve puissante de l’importance des outils de marketing imprimés pour votre public cible. Mais parmi tous les types de supports sur lesquels vous pouvez imprimer des informations sur les produits, lequel est le meilleur ?
Dans cet article, vous en apprendrez davantage sur deux types spécifiques de supports imprimés : brochures et livretsVous obtiendrez une connaissance approfondie de la façon dont ils diffèrent les uns des autres et de la meilleure façon de choisir celui à utiliser pour votre entreprise.
Que sont les brochures ?
Une brochure est une seule feuille de papier impriméeCes supports marketing imprimés semblent comporter plusieurs pages, mais en réalité, il s'agit simplement d'une feuille pliée de différentes manières pour créer deux ou trois panneaux.
Par exemple, brochures à deux volets Ce sont des feuilles horizontales pliées en deux verticalement. Les brochures à trois volets sont pliées en trois volets, les deux côtés étant repliés sur le volet central.
Ces documents imprimés utilisent un type de papier plus épais pour les rendre plus durables. Les brochures de luxe utilisent papier glacé pour leur donner un aspect sophistiqué.
Il existe de nombreuses façons de concevoir des brochures. Cependant, la caractéristique principale de cet outil marketing imprimé est sa capacité à transmettre un message percutant Malgré sa taille compacte, son seul objectif est de capter l'attention de votre marché.
Il est important de se rappeler que les brochures sont uniquement destinées à fournir un aperçu des informations À propos de votre produit ou de votre marque. Tous les points clés, descriptions de produits, points forts, appels à l'action et coordonnées doivent être concis.
Avantages de l'utilisation de brochures
Imaginez ce scénario : vous êtes à un salon professionnel et vous vous promenez de stand en stand. Vous êtes occupé à regarder autour de vous lorsqu'une personne vous tend un document imprimé sur son entreprise. Vous jetez-lui un coup d'œil rapide avant de décider si vous souhaitez vous arrêter au stand pour en savoir plus.
Voilà en résumé le fonctionnement des brochures. Elles sont idéales lorsque vous n'avez que une durée limitée Pour capter l'attention de votre public cible. S'il n'est pas impressionné au premier coup d'œil, vous le perdrez.
Lorsque vous utilisez des brochures, vous bénéficiez des avantages suivants.
Messagerie claire et concise
Les brochures ne vous laissent que un espace limité pour mettre des informations. Cela vous oblige à choisir uniquement les points essentiels et clés sur les produits de votre entreprise. Vous êtes également obligé d'être plus attentif à chaque détail.
Le résultat est messages clairs et concis Cela aura un impact considérable sur vos lecteurs. D'un simple coup d'œil, ils sauront si vous avez ce dont ils ont besoin. Cela vous fera gagner du temps et vous permettra d'attirer les bonnes personnes vers vous.
Facile à manipuler
La taille petite et fine Il facilite également la distribution des brochures aux clients potentiels. Elles sont faciles à transporter et à afficher.
Si vous participez à des salons professionnels, il sera facile de les distribuer aux personnes que vous croiserez. Même si les gens passent devant vous, ils n'auront pas l'impression que la brochure est un fardeau à porterIl y a de fortes chances qu'ils le transportent avec eux jusqu'à ce qu'ils soient prêts à le regarder.
Si vous utilisez la brochure à deux volets, les gens peuvent même le regarder en marchant. Même le dépliant à trois volets peut être facilement manipulé.
Rentable
L'absence de plusieurs pages fera également des brochures une solution plus rentable Pour vos supports marketing imprimés. Grâce à sa feuille unique, aucune reliure n'est nécessaire.
Moins de pages signifie également que vous n'aura pas besoin de beaucoup d'encre pour les imprimer. La production et la livraison des brochures seront également simplifiées, ce qui signifie que vous les recevrez plus rapidement et que les frais d'expédition seront réduits.
Que sont les livrets ?
Passons maintenant au prochain support marketing : les livrets. Comme leur nom l'indique, ce sont des petits livres qui comportent moins de pages par rapport aux livres classiques. Mais si vous le comparez aux brochures, c'est toujours plus d'une page, c'est donc là que réside la principale distinction.
En raison des multiples pages fournies par les livrets, vous êtes libre d'ajouter plus de détails sur votre entreprise et vos produitsVous pouvez avoir des pages séparées pour décrire les différentes offres que vous proposez à votre marché cible.
Même si ces pages peuvent sembler nécessaires, payer un supplément pour une méthode de reliureCe n'est pas toujours nécessaire. Il existe des brochures non reliées efficaces pour le marketing. Assurez-vous simplement d'y placer des marque-pages pour éviter toute confusion si la brochure se défait.
Avantages de l'utilisation des livrets
Ce qui est génial avec l'utilisation de livrets, c'est que vous avez plus de pages avec lesquelles travailler. Vous pouvez fournir des informations détaillées sur ce que représente votre marque.
Si vous préférez attirer l'attention de votre publicLa couverture du livret peut faire cela. Optez pour un design accrocheur afin que les clients s'intéressent à votre livret, au moins suffisamment pour l'ouvrir.
Une fois le livret ouvert, les avantages suivants deviendront plus évidents :
Avoir plusieurs pages
Que pouvez-vous faire si vous avez plus d'une page pour présenter vos produits et votre marque ? Beaucoup !
C'est là tout l'intérêt des brochures à des fins marketing. Grâce à leur grand espace, elles font bien plus que simplement capter l'attention du client potentielVous pouvez l'utiliser pour les emmener dans un voyage de compréhension afin qu'ils puissent décider s'ils souhaitent ou non fréquenter votre marque.
Vous avez l’espace pour convaincre les clients de connaître, aimer et faire confiance à votre marqueVous pouvez leur raconter votre histoire et les valeurs qui vous sont chères. Les brochures vous offrent une plateforme pour montrer le lien que vos clients entretiennent avec vous.
Matériel de marketing éducatif
Vous pouvez également utiliser votre livret pour éduquer les clients sur vos produitsVous disposez de tout l'espace nécessaire pour y insérer même les spécifications techniques. En parcourant plusieurs pages, les clients en sauront plus sur votre produit.
Plus ils en savent, plus ils prennent leurs décisions d'achat en toute confiance. Ils n'auront pas à perdre de temps à chercher des informations complémentaires. Vous pouvez les informer immédiatement et sur place pour qu'ils puissent faire un achat impulsif.
Parfois, vous pouvez même utiliser des brochures pour informer votre marché de ses difficultés. Même si vous ne faites pas directement la promotion de votre produit, fournissez-lui des informations. une pièce éducative Cela renforcera votre réputation d'expert et contribuera à renforcer leur confiance en vous.
Aspect professionnel
Avec toutes les informations qu'un livret contient, il paraît plus précieux qu'une simple brochure. C'est particulièrement vrai s'il peut fournir informations pertinentes et conseils professionnels.
Les brochures sont mieux adaptées aux marques qui tentent d’envoyer un message et bâtir une réputation dans leur industrie. Les données approfondies Les informations fournies sur les pages donneront aux clients plus de raisons de faire confiance à votre marque plutôt qu'à vos concurrents.
3 considérations lors du choix entre livrets et brochures
Maintenant que vous en savez plus sur les brochures et les livrets, les questions demeurent. Lequel des deux convient le mieux à votre entreprise ?
Sans aucun doute, ces deux matériaux sont efficaces pour marketing et promotion de votre entreprise. Les deux peuvent vous aider à augmenter vos ventes.
Pour comprendre quel matériel imprimé fonctionnera le mieux pour votre marque et vos produits, Considérez trois choses importantes : à qui vous faites du marketing, quel est l'objectif et quel est votre budget.
1. Marché cible
La première chose que vous devez prendre en compte est le public ciblé. Qui sont les clients potentiels que vous souhaitez convertir en payants?
Vous devez réfléchir aux informations dont ils ont besoin de votre part pour prendre une décision d'achat cela joue en votre faveur.
Si vous ciblez des personnes qui prennent le temps de se connaître produits et services Avant d'acheter, il est préférable d'utiliser des brochures. Mais si votre public cible est trop occupé ou ne peut prendre que des décisions d'achat impulsives, les brochures peuvent être la meilleure option.
En fin de compte, savoir qui est votre marché cible vous donnera des indices sur quoi mettre dans les outils marketing imprimés. C'est donc un point à prendre en compte avec attention.
2. Objectif ou événement
Une autre considération cruciale est la but ou événement qui vous oblige à distribuer ces documents.
Si vous comptez l'utiliser pour des salons professionnels, vous aurez probablement besoin de brochures et de livrets. Vous devrez peut-être aussi distribuer des dépliants. Réservez les brochures Pour les passants. Les brochures peuvent être destinées à ceux qui manifestent de l'intérêt. Les livrets peuvent être réservés à ceux qui souhaitent discuter affaires avec vous.
Pour les lancements de produits, vous pouvez utiliser des brochures pendant l'événement. Les personnes présentes sont déjà intéressées par votre offre. Ce dont ils ont besoin il s'agit de plus d'informations afin qu'ils puissent prendre une décision d'achat.
3. Budget
Enfin, Ton budget déterminera lequel des deux est idéal. Puisque vous dirigez une entreprise, vous devez être pragmatique quant à vos moyens.
En raison de le nombre de pagesLes livrets sont plus chers que les brochures. Si votre budget est serré, investissez d'abord dans une brochure. Vous pouvez toujours ajouter un code QR ou un lien vers votre site web pour que les personnes intéressées puissent trouver plus d'informations.
Mais si votre budget vous le permet, investir dans les deux. Avoir une brochure et un livret peut vous aider à commercialiser auprès de votre public, quel que soit son stade d'achat.
Conclusion
Les brochures et les livrets sont des outils marketing efficaces qui peuvent promouvoir vos produits et votre marqued. Il est judicieux d'investir dans les deux, mais si votre budget ne le permet pas, ce n'est pas grave. Réfléchissez à vos priorités marketing afin d'investir dans l'outil idéal pour augmenter vos ventes et développer votre activité.
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