Dernière mise à jour le 17 octobre 2022 par l'équipe Packoi
Qu'est-ce qu'une brochure et à quoi sert-elle ?
Il y a dix ans, une brochure était un incontournable de toute stratégie marketing. De nos jours, les choses sont devenues numériques, peu d'entreprises s'appuient sur le marketing imprimé. Mais cela signifie-t-il que les brochures sont mortes ? Pas du tout! Une brochure reste un formidable outil de marketing pour de nombreuses entreprises. On peut désormais se passer du papier et ajouter une brochure sur le site Web de son entreprise. Vous pouvez également ajouter une section FAQ pour les questions les plus pertinentes que votre service a sur Internet.
Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour promouvoir votre entreprise. Mais, il ne faut pas être un génie pour comprendre que la création d'une brochure commerciale avec des informations pertinentes est l'une des choses les plus efficaces que l'on puisse faire. Cependant, en créer un avec toutes les informations pertinentes pour le public cible est plus facile à dire qu'à faire. Comme il y a tellement de choses à considérer lorsque vous essayez de créer votre brochure - plus précisément, où la ferez-vous imprimer ? A qui allez-vous le remettre ? S'agit-il d'un client existant ou de clients potentiels souhaitant effectuer un achat ? Comment allez-vous le concevoir ? Qu'est-ce qui devrait ou ne devrait pas être inclus dans votre brochure ? Où iront vos coordonnées ?
Avec plus de 500 milliards de brochures imprimées chaque année, vous devez trouver des moyens de vous démarquer.
Comment créer un impact maximal pour se démarquer de la plupart des brochures du marché ?
Il existe quelques conseils marketing qui vous permettent d'avoir le plus d'impact, des choses comme écrire des brochures, et la conception et le message sont des moyens sûrs, cependant, voici quelques points principaux de la brochure qui font que les gens manquent.
Effacer l'appel à l'action
Le but de votre brochure est d'inciter les clients à agir. C'est pourquoi il faut un appel clair à l'action. Alors, qu'est-ce qu'un appel à l'action ? Un appel à l'action est une instruction qui encourage le lecteur à prendre des mesures en fonction des informations fournies dans la brochure de l'entreprise. L'objectif d'un appel à l'action est d'aider les nouveaux clients à comprendre ce qu'ils doivent faire ensuite. Si votre objectif est de donner toutes les informations pertinentes pour inciter les lecteurs à envoyer des commentaires positifs, n'oubliez pas d'ajouter votre énoncé de mission.
Lors de la création de votre brochure, pensez à qui vous voulez que la brochure atteigne et aux étapes que vous voulez qu'ils prennent ensuite. Vous voudrez peut-être que des clients potentiels vous contactent pour plus d'informations ou pour prendre rendez-vous avec l'un de vos employés. Quoi qu'il en soit, assurez-vous que votre brochure comprend des instructions sur ce que les gens doivent faire après l'avoir lue.
Votre logo
Votre logo est le symbole qui représente votre marque et aide les gens à se souvenir de votre nom. Pensez-y de cette façon : si quelqu'un parle de produits Apple, la première chose dans votre esprit viendra au logo Apple, vous pourriez probablement le dessiner sans trop de problèmes. C'est dire à quel point les logos sont importants dans notre société.
Écoutez-moi! Si vous essayez de créer une image mémorable pour votre entreprise, ne serait-il pas mieux si vous pouviez utiliser une idée pour la graver dans la mémoire des gens ?
Peu importe le type d'entreprise dans lequel vous travaillez; tout le monde sait à quoi ressemble une tasse Starbucks ou ce que représentent les arches dorées de McDonald's. Votre brochure doit refléter ces icônes simples afin que le lecteur puisse s'y identifier immédiatement et reconnaître la marque derrière elles.
Coordonnées de l'entreprise
C'est l'une des choses les plus importantes à inclure dans votre brochure. Vous voulez vous assurer que les clients savent comment vous trouver sur les réseaux sociaux et où ils peuvent trouver le site Web de votre entreprise ou vous joindre par e-mail. Vous pouvez même aller plus loin et inclure des codes QR pour les appareils mobiles (tels que les smartphones) afin que les gens puissent les scanner avec l'appareil photo de leur téléphone et accéder directement à votre site Web. Vous pouvez également utiliser votre expertise en conception pour inclure un code QR qui amène votre lecteur au publipostage de votre entreprise.
Que faites vous
Décrivez votre entreprise et ce que vous faites d'une manière qui incitera les gens à devenir vos clients potentiels. Utilisez un anglais simple et non le jargon de l'industrie dans votre brochure. Par exemple, au lieu d'écrire un long paragraphe sur vous êtes une agence multimédia, concentrez votre écriture sur vous créez un contenu vidéo, photo et audio pour les entreprises. Aussi, essayez de ne pas perdre d'espace car il peut sembler que vous n'avez pas assez d'éléments pour écrire.
Pourquoi tu es génial
C'est ici que vous pouvez vous montrer un peu. Si vous avez reçu des récompenses ou des distinctions pour vos travaux antérieurs, indiquez-les ici et expliquez en quoi cela vous qualifie pour être un expert dans ce que vous faites. Énumérez toutes les marques avec lesquelles vous avez travaillé et donnez des exemples de raisons pour lesquelles les futurs clients devraient choisir de travailler avec vous. Concentrez-vous sur vos services et leurs avantages, mais gardez une copie courte sans trop d'espacement, car cela peut ennuyer le lecteur. Si possible, incluez des mesures telles que les revenus ou le nombre d'employés (au total et en interne) qui montrent le succès de votre entreprise.
Comment ça marche
Cette section de la brochure doit expliquer le fonctionnement de votre produit ou service en termes simples afin que tout le monde puisse le comprendre.
Ne le surchargez pas de détails techniques ; assurez-vous que votre lecteur maîtrise les bases en premier. Vous devez également inclure des exemples de la manière dont d'autres entreprises ont acheté et bénéficié de votre produit ou service avec succès dans le passé afin que les lecteurs sachent à quels résultats ils peuvent s'attendre s'ils l'utilisaient eux-mêmes.
Photos
Les images sont une partie importante et un argument de vente unique d'une brochure et doivent être utilisées pour aider à vendre votre produit ou service. Ils doivent être professionnels et accrocheurs, et ils doivent montrer une personne réelle utilisant le produit ou le service. Si possible, il est préférable d'utiliser des photos prises dans votre bureau ou votre studio, afin que vos clients voient à quel point vous êtes professionnel. Si vous ne pouvez pas obtenir de photos de clients existants utilisant les produits ou services que vous proposez, envisagez d'en créer une vous-même.
Texte promotionnel
Le texte promotionnel d'une brochure est un excellent endroit pour se concentrer sur les produits ou services de votre entreprise que vous offrez et comment le lecteur peut en tirer profit. Cette section est l'endroit où vous pouvez faire preuve de créativité, alors n'ayez pas peur de faire un peu de publicité. Si vous n'êtes pas sûr du type de texte à inclure, réfléchissez à ce qui rend votre entreprise unique et restez sur ce sujet spécifique. Qu'est-ce qui la distingue des autres entreprises ? Qu'est-ce que les clients potentiels peuvent attendre de vous ? Quels sont les faits intéressants concernant votre entreprise ? Si vous ne savez pas comment répondre à ces questions, envisagez d'embaucher un rédacteur indépendant ou un consultant en marketing pour couvrir la partie rédaction et édition.
Brochure Proposition de valeur pour votre entreprise
Donnez-leur une raison d'agir
Une proposition de valeur est une déclaration décrivant ce que vous faites et pourquoi cela est précieux pour les clients. Cela peut être aussi simple que « Nous aidons les entreprises à augmenter leurs ventes » ou aussi complexe que « Nous augmentons les ventes de 25 % grâce à notre approche éprouvée de fidélisation de la clientèle ».
Quelle que soit la complexité de votre énoncé de valeurs, il doit être suffisamment court pour que les gens puissent s'en souvenir et communiquer facilement.
Plus votre énoncé de valeur sera précis et logique, mieux ce sera. Dites « nous aidons les entreprises à augmenter leurs ventes de 70 % » au lieu de simplement « nous aidons les entreprises à augmenter leurs ventes ». Cela aide les gens à se concentrer rapidement sur la façon dont vous résolvez leurs problèmes et pourquoi ils devraient travailler avec vous plutôt qu'avec quelqu'un d'autre.
Tarifs et forfaits
La page de tarification est une partie cruciale de votre brochure, surtout si vous vendez des produits ou des services. C'est la première impression que votre client a de votre entreprise, alors assurez-vous que c'est une bonne impression.
Voici quelques points à prendre en compte lors de la configuration de votre section de tarification pour donner à votre brochure un aspect professionnel :
- Utilisez les prix réels. Si vous offrez des rabais sur certains articles, assurez-vous de les inclure dans la liste de prix.
- Inclure les frais d'expédition. Si vous avez des produits qui doivent être expédiés, mentionnez-les ici et incluez les frais d'expédition.
- Choisissez un design épuré ; s'en tenir à un design simple qui ne met en évidence que les informations essentielles (prix et remises).
- N'encombrez pas votre liste de prix avec de longs paragraphes ou trop de couleurs ou de graphiques qui pourraient dérouter le client.
Jeu de couleurs et polices
Schéma de couleur
La couleur joue un rôle important dans les supports marketing. Votre palette de couleurs doit montrer à vos clients potentiels l'identité de votre marque. Créez une liste de couleurs qui vous représente le mieux et choisissez une ou deux couleurs dominantes pour la majorité du contenu de chaque page. Pensez également à utiliser des couleurs complémentaires lors de la conception de blocs de texte ou de bordures autour d'autres éléments tels que des images ou des titres/sous-titres. Gardez à l'esprit que ces éléments devront également sélectionner leurs couleurs complémentaires !
Polices
Les polices peuvent ajouter de la personnalité et du caractère à votre conception. Vous pouvez également ajouter du sens et de l'émotion aux clients potentiels grâce à leurs choix de taille, de poids et de style. Votre choix de police doit correspondre à l'identité de votre marque mais être lisible par tous ceux qui la regardent !
Témoignages des clients
Les témoignages sont un excellent moyen de montrer aux clients potentiels que d'autres personnes ont été satisfaites de vos services ou produits. Ils peuvent être utilisés de différentes manières, notamment sur votre site Web, dans des publicités et même dans des brochures.
Si vous n'avez pas encore de témoignages, demandez à d'anciens clients s'ils seraient prêts à en écrire un pour vous. S'ils sont d'accord, assurez-vous qu'ils savent que cela sera publié sur votre site Web ou dans une publicité afin qu'ils ne disent rien qui pourrait nuire à leur réputation.
Les témoignages doivent être brefs et fournir aux clients les avantages de l'utilisation de votre produit ou service au lieu de trop de texte axé sur les fonctionnalités. Par exemple : "J'ai toujours eu des problèmes pour trouver des vêtements qui correspondent à ma morphologie, mais après avoir visité ce magasin, j'ai finalement trouvé quelque chose qui me va parfaitement."
Types de conceptions de brochures d'entreprise
● Brochure à deux volets ou à deux volets
● Brochure à trois volets
● Conception de brochures pliées en Z
● Brochure Gate Fold
● Brochure à pli français
● Brochure pliée en accordéon
● Brochures à double pli parallèle/pli 4 volets
● Brochure de pliage de carte parallèle
● Conception de brochures à plis croisés
● Brochure pliée à l'emporte-pièce
● Brochure dépliante
Types de conceptions de brochures en fonction de l'objectif
● Brochure de l'entreprise
● Brochures de vente
● Brochures d'événements
● Fiches techniques
● Prospectus ou dépliants
●Menus
● Expéditeurs
● Dossiers et encarts
● Dossier de présentation Brochures
● Laissez derrière vous des brochures
Conclusion
Votre brochure est l'un des outils les plus importants que vous pouvez utiliser pour vendre vos services à votre public. C'est souvent le principal véhicule que vous utiliserez pour transmettre votre proposition de valeur, il est donc important de vous assurer qu'il couvre une action ou un message spécifique pour faire forte impression.
Avec ces neuf conseils à l'esprit, vous devriez être sur la bonne voie pour création d'une plaquette qui convaincra les clients d'agir et de décider pourquoi c'est le meilleur moment pour eux de travailler avec vous ! Ou nous pouvons toujours vous aider à concevoir une brochure pour attirer l'attention et faire ressortir votre entreprise. Vérifier Packoï.
